• Головна
  • Новини
  • Snapchat втрачає позиції на ключових ринках — що це означає для рекламодавців

Snapchat втрачає позиції на ключових ринках — що це означає для рекламодавців

74

Snapchat опублікував звіт за 2 квартал 2025 року — і хоча глобальне зростання користувачів продовжується, цифри з доходу та активності на ключових ринках викликають тривогу. Особливо це важливо для арбітражників та брендів, орієнтованих на США, Канаду та Європу.

Коротко за цифрами

  • DAU (щодня активні користувачі): +9 млн → до 469 млн
    Але: у США та Канаді — мінус по аудиторії

  • MAU (щомісячна аудиторія): досягла 932 млн користувачів

  • Дохід: $1,3 млрд (+9% YoY)
    Але це найслабший квартал за рік за виручкою

  • Північна Америка = 4X доходу на 1 користувача
    А от Індія та «решта світу» дають зростання DAU, але майже не приносять грошей

Чому це важливо

Snapchat втрачає аудиторію в США — а це ключовий ринок із найдорожчою рекламою та високою монетизацією.

Зростання йде за рахунок країн, що розвиваються, де CPM і ARPU на порядок нижчі.

Ризики:

  • падіння інтересу брендів до майданчика

  • зниження конкуренції в аукціонах

  • менша ефективність масштабування під Tier-1

Що працює у рекламі Snap

Є і хороші новини — Snap робить ставку на конверсійну рекламу і короткі відео, і тут цифри обнадійливі.

Спонсоровані Snaps:

  • +18% установок і покупок у додатках

  • Хороший варіант для арбітражу на інстали / дейтинг / фінанси

Spotlight (аналог Reels / TikTok):

  • +23% часу перегляду

  • Тепер займає 40% всього watch time у додатку

  • Зростає вклад від Snap Stars (інфлюенсерів)

Що робити арбітражникам і медіабаєрам

  • Використовуй Spotlight Ads — Snap явно пушить цей формат, а конкуренція там поки нижча, ніж у TikTok або Reels

  • Перевір інтерес до Tier-2 гео — Індія, Латам, SEA показують зростання DAU

  • Тестуй UAC-подібні кампанії через Snap Ads Manager — вони добре оптимізуються на інстали

  • Стеж за монетизацією США — якщо спад продовжиться, ставки можуть впасти → це шанс

Висновок

Snapchat не вмирає, але втрачає позиції там, де найжирніші ставки. Якщо працюєш на Tier-1 — чекай змін у CPM та конверсії. Якщо заливаєш на Tier-2 — буде більше трафіку за низькою ціною, але з меншою платоспроможністю.

Платформа робить ставку на конверсійну рекламу та відео — отже, там ще можна заробляти. Але уважно стеж за трендами в США — саме там вирішуватиметься доля Snap у 2025 році.


👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.

Нема коментарів

Схожі новости

Останні статті

Останні вакансії

Останні новини

⇧ Наверх