Snapchat опубликовал отчёт за 2 квартал 2025 года — и хотя глобальный рост пользователей продолжается, цифры по доходу и активности на ключевых рынках вызывают тревогу. Особенно это важно для арбитражников и брендов, ориентированных на США, Канаду и Европу.
Кратко по цифрам
DAU (ежедневно активные пользователи):
выросли на +9 млн → до 469 млн
Но: в США и Канаде — минус по аудиторииMAU (ежемесячная аудитория):
достигла 932 млн пользователейДоход: $1,3 млрд (+9% YoY)
Но это самый слабый квартал за год по выручке.Северная Америка = 4X дохода на 1 пользователя
А вот Индия и «остальной мир» дают рост DAU, но почти не приносят денег.
Почему это важно
Snapchat теряет аудиторию в США — а это ключевой рынок с самой дорогой рекламой и высокой монетизацией.
Рост за счёт развивающихся стран, где CPM и ARPU на порядок ниже.
Риски:
падение интереса брендов к площадке
снижение конкуренции в аукционах
меньшая эффективность масштабирования под Tier-1
Что работает в рекламе Snap
Есть хорошие новости — Snap делает ставку на конверсионную рекламу и короткие видео, и тут цифры обнадёживают:
Спонсируемые Snaps:
+18% установок и покупок в приложениях
хороший вариант для арбитража на инсталлы/дейтинг/финансы
Spotlight (аналог Reels/TikTok):
+23% времени просмотра
теперь занимает 40% всего watch time в приложении
растёт вклад от Snap Stars (инфлюенсеров)
Что делать арбитражникам и медиабайерам
Используй Spotlight Ads — Snap явно пушит этот формат, а конкуренция там пока ниже, чем в TikTok или Reels.
Проверь интерес к Tier-2 гео — Индия, Латам, SEA показывают рост DAU.
Тестируй UAC-подобные кампании через Snap Ads Manager: они хорошо оптимизируются на инсталлы.
Следи за монетизацией США — если спад продолжится, ставки в США могут упасть → это шанс.
Вывод
Snapchat — не умирает, но теряет позиции там, где самые жирные ставки. Если ты работаешь на Tier-1 — жди изменений в CPM и конверсии. Если заливаешь на Tier-2 — жди больше трафа по низкой цене, но с меньшей платёжкой.
Платформа делает ставку на конверсионную рекламу и видео, а значит — там всё ещё можно зарабатывать. Но внимательно следи за трендами в США — именно там будет решаться судьба Snap в 2025.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.