Асоціація перформанс-маркетингу (PMA) викотила на офіційне голосування єдиний стандарт для творців браузерних розширень, тулбарів та кешбек-плагінів. Головне нововведення — жорстка заборона на встановлення партнерських cookie без прямого, усвідомленого кліка з боку користувача.
Сірі плагіни роками зрізали виплати баєрам прямо перед оплатою замовлення. Людина переходить за рекламою, кладе товар у кошик, а стороннє розширення на чекауті непомітно оновлює сесію та ставить свій реф-тег. Тепер цю схему перехоплення комісій намагаються закрити на рівні індустріальних правил.
Як працювала підміна кук на чекауті
Класичний сценарій крадіжки конверсій будувався на фоновій активності браузерного софту. Користувач серфив мережу з увімкненим розширенням — наприклад, агрегатором промокодів або автоматичним кешбеком. Коли юзер клікав по платній рекламі у Facebook чи Google Ads, у браузері прописувався клік-айді та партнерська кука вебмайстра, який оплатив цей перехід.
Проблема виникала в момент переходу до оплати. Софт бачив домен інтернет-магазину, автоматично смикав свій партнерський редирект через приховані фрейми або фонові скрипти та перетирав мітки вебмайстра. Рекламодавець фіксував продаж, але виплата йшла власнику плагіна, хоча той не витратив жодного цента на залучення ліда. Баєр же в трекері отримував клік без конверсії та йшов у мінус за ROI.
Новий регламент PMA вводить так зване правило «stand-down»: якщо в сесії вже є активна кука іншого джерела, плагін зобов'язаний бути пасивним. Він не має права вшивати свої ідентифікатори, поки покупець явно не клікне по кнопці застосування знижки чи активації кешбеку.
Ключові вимоги нового регламенту
Документ описує технічні обмеження для розробників софту та прямі обов'язки для CPA-мереж.
Заборона на автоматичний прокид кук при звичайному відкритті сторінки шопу.
Обов'язкова фізична дія користувача для запуску редиректу або запису партнерського ідентифікатора.
Введення правила «stand-down» за наявності сторонньої партнерської куки в поточній сесії.
Видалення невалідних або закритих промокодів за запитом мерчанта протягом 24 годин.
Регулярний аудит тулбарів з боку партнерських мереж перед допуском до оферів.
Право рекламодавців і сіток холдити або відкликати виплати у порушників регламенту.
Мережі отримують право анулювати холди та банити софтверних партнерів, якщо ті продовжують використовувати сірі механіки підміни.
Що робити медіабаєрам під час заливу E-commerce
Поки стандарт проходить стадію затвердження та добровільного впровадження, захист профіту залишається завданням самого баєра. При роботі з товарними оферами та великими e-com брендами важливо мінімізувати ризики технічного зрізу виплат.
Уточнювати у сапорта партнерки наявність Cookie Hijacking Protection на боці рекламодавця.
Перевіряти моделі атрибуції в офері та віддавати перевагу програмам із захистом першого кліка або гібридним обліком.
Моніторити розбіжності між переходами в трекері та апрувом у партнерці на рівні окремих гео та зв'язок.
Запитувати логування зрізаних лідів, якщо на обсягах різко падає CR на кроці оформлення замовлення.
Працювати з прямими рекламодавцями, які відключають сміттєві тулбари у своїх партнерських програмах.
Вплив змін на ринок товарки
Для класичних медіабаєрів і команд впровадження правила «No Cookie Without a Click» дає більш прозору аналітику. Коли сірі кешбек-сервіси та плагіни втрачають можливість перехоплювати чужий трафік на етапі кошика, реальний конверт із платних джерел повертається до адекватних значень.
Рекламодавці перестануть двічі платити за одного й того самого залученого клієнта, а чесні баєри побачать зростання апруву за рахунок конверсій, які раніше просто розчинялися перед чекаутом. Документ PMA задає базову планку для мереж, тому партнеркам доведеться жорсткіше фільтрувати софтверних партнерів, щоб утримувати трафік нормальних команд.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів