TikTok продовжує розвивати власний ринок рекламних креативів. 28 вересня платформа оголосила про повноцінний запуск TikTok One у Південній Африці після поетапного регіонального тестування.
Якщо коротко, TikTok хоче звести в одному місці бренди, агентства та авторів, які створюють контент.
Для креаторів це новий спосіб отримувати гроші за вже опубліковані відео або брати завдання від брендів. Для рекламодавців — можливість знаходити місцевих авторів і використовувати їхні ролики в рекламних кампаніях, не виходячи далеко за межі екосистеми TikTok.
І поріг входу тут виявився доволі низьким. Для однієї з механік достатньо лише 500 підписників.
Що таке TikTok One
TikTok One — це платформа для співпраці між авторами та брендами.
Вона вбудована в TikTok Studio. Там автор може знаходити оплачувані кампанії, подаватися на проєкти або дозволяти брендам використовувати вже готові відео в рекламі.
По суті, TikTok намагається зібрати звичну роботу з UGC-креаторами всередині власної системи.
Бренду більше не обов’язково шукати автора через сторонні сервіси, домовлятися в особистих повідомленнях, окремо отримувати креатив і лише потім завантажувати його в рекламний кабінет.
Частину цього ланцюжка можна провести через TikTok One.
А в Південній Африці тепер доступні одразу три варіанти такої роботи.
Заробити можна навіть на вже знятому ролику
Перший інструмент називається Spark Opportunity.
І найцікавіше тут те, що автору необов’язково знімати нове відео спеціально для рекламодавця.
Припустімо, ролик уже опублікований і добре зайшов аудиторії. Бренд може отримати дозвіл на його просування через Spark Ads, а автор — отримати за це винагороду.
Для участі потрібно зареєструватися в TikTok One і мати щонайменше 500 підписників.
Для рекламодавця такий формат теж зручний. Замість постановочного ролика можна знайти вже готовий контент, який виглядає нативно й встиг показати реакцію аудиторії.
Друга механіка — Creative Challenge.
Тут усе вже звичніше: бренд публікує бриф, а автор знімає відео під конкретне завдання.
Оплата залежить від того, як контент відпрацював і який рекламний бюджет у нього вклали. Для участі потрібно мінімум 1000 підписників.
Третій варіант — Creator Led Package. Тут авторів під конкретні кампанії підбирають схвалені TikTok агентства.
У результаті маємо три різні сценарії: монетизувати готовий ролик, створити новий креатив за завданням або потрапити в рекламну кампанію через агентство.
Чому це цікаво медіабаєрам
Для медіабаєра головне тут не сам спосіб заробітку авторів.
Цікавіше те, що TikTok продовжує будувати навколо Spark Ads і нативного UGC повноцінну інфраструктуру.
Уявімо звичайне завдання: команді потрібні десятки роликів під нове GEO.
Можна шукати акторів, окремо замовляти зйомку, кілька днів погоджувати матеріали й лише потім запускати тести.
TikTok One пропонує інший шлях — знайти автора прямо всередині екосистеми, взяти його вже готове відео або замовити ролик за брифом, а потім використати цей контент у рекламі.
Особливо цікаво це виглядає для локальних GEO.
Автор із Південної Африки знімає ролик звичною мовою, у знайомій для аудиторії обстановці та з місцевою подачею. Такий контент від початку може виглядати природніше, ніж відео, яке десь в іншій країні намагалися штучно адаптувати під нове GEO.
Для performance-команд це може скоротити шлях від ідеї до тесту креативу.
TikTok дедалі сильніше поєднує органіку та платну рекламу
Сам Spark Ads існує вже давно.
Але TikTok поступово робить так, щоб бренду було простіше знайти органічний ролик, домовитися з автором і перетворити цей контент на рекламне оголошення.
І TikTok One добре вписується в цю схему.
Автор створює контент для своєї аудиторії. Якщо відео підходить бренду, його можна підключити до рекламної кампанії. Якщо готового ролика немає — створити новий за брифом.
Тобто межа між звичайним TikTok-контентом і рекламним креативом стає дедалі менш помітною.
А для самої платформи це вигідно подвійно: автор отримує додатковий спосіб монетизації, рекламодавець отримує креатив, а рекламний бюджет залишається всередині TikTok.
Автори вже активніше підключаються до TikTok One
TikTok наводить і перші глобальні цифри.
З червня 2025-го до травня 2026 року кількість авторів, які отримували виплати через TikTok One, зросла на 90% рік до року.
Кількість брендових колаборацій, у яких автори беруть участь щомісяця, збільшилася більш ніж удвічі.
А в авторів з аудиторією понад 50 000 підписників обсяг щомісячних виплат за кампанії TikTok One у травні зріс на 40% рік до року.
Зрозуміло, що це глобальна статистика TikTok, а не результати лише Південної Африки.
Але вона добре показує, чому платформа продовжує запускати TikTok One на нових ринках.
Що змінюється після запуску в Південній Африці
Для місцевих авторів з’явився більш прямий шлях до рекламних бюджетів.
Причому йдеться вже не лише про великих блогерів.
Поріг у 500–1000 підписників означає, що до системи можуть заходити невеликі локальні автори, а бренди отримують значно більший вибір UGC-креаторів.
Для медіабаєрів тут також з’являється додатковий інструмент.
Якщо команда працює з трафіком у Південній Африці та їй потрібен локальний TikTok-контент, шукати його тепер можна всередині самої платформи.
А далі все впирається в креатив.
TikTok явно продовжує рухатися до моделі, де органічний ролик, робота автора та рекламна кампанія стають частинами однієї системи.
І запуск TikTok One у Південній Африці — ще один крок саме в цей бік.
👉🏻 Підписуйтеся на Telegram-канал «Новини Арбітражу», щоб не пропускати свіжі зміни в джерелах трафіку.
Нема коментарів