Рассмотрим, что представляет собой контекстная реклама, а также возможности настройки и эффективное применение контекстных объявлений в поисковиках.

Изменения в рекламных алгоритмах Facebook, Google и TikTok: как подстроиться под новые условия в 2024 году

42

В 2024 году рекламные алгоритмы ведущих платформ — Facebook, Google и TikTok — продолжают активно развиваться, что значительно влияет на стратегию арбитража трафика и эффективность рекламных кампаний. Новые алгоритмические изменения направлены на улучшение пользовательского опыта, борьбу с фродом и защиту конфиденциальности данных, но они также заставляют арбитражников адаптироваться к новым правилам игры. В этой статье мы рассмотрим ключевые изменения на каждой платформе и дадим практические советы по тому, как подстроить свои стратегии арбитража под эти обновления.

1. Изменения в рекламном алгоритме Facebook в 2024 году

Facebook (ныне Meta) уже несколько лет адаптирует свои алгоритмы в ответ на рост требований к конфиденциальности и борьбу с фейковой активностью. В 2024 году эти тенденции продолжаются, с упором на улучшение персонализированных рекомендаций и работу с данными в условиях ограничения трекинга (особенно после введения Apple iOS 14.5 и последующих обновлений).

Основные изменения:

  • Ограничения в отслеживании данных: Политика конфиденциальности продолжает ужесточаться, что приводит к снижению точности таргетинга.
  • Акцент на релевантность контента: Алгоритм Facebook теперь предпочитает более органичный и вовлекающий контент, предоставляя пользователям рекламу, основанную на их поведении внутри платформы.

  • Использование машинного обучения: Алгоритм усиливает персонализацию с помощью ИИ, который лучше понимает поведение пользователей и их интересы, даже при ограниченном доступе к данным сторонних источников.

Как адаптироваться:

  • Инвестируйте в качественный контент: Учитывая растущую важность вовлеченности, рекламодатели должны создавать контент, который привлекает и удерживает внимание. Важно сосредоточиться на сторителлинге и ценности предложения.
  • Используйте Facebook Conversion API: Этот инструмент помогает компенсировать недостаток данных, вызванный ограничениями трекинга, и позволяет передавать данные о конверсиях с вашего сайта напрямую на платформу, обходя ограничения браузеров.

  • Работайте с lookalike аудиториями: Несмотря на ограничения в трекинге, алгоритмы Facebook все еще могут эффективно создавать lookalike аудитории на основе доступных данных, улучшая таргетинг без использования сторонних cookies.

🎁 Бонус: Получите 10 бесплатных виртуальных карт от FlexCard (сервис с виртуальными картами для арбитража трафика и оплаты личных покупок) с промокодом ULTRAS. 🧨  Зарегистрируйтесь по ссылке, укажите промокод поддержке и получите карты бесплатно

2. Изменения в рекламном алгоритме Google в 2024 году

Google продолжает активно совершенствовать свои алгоритмы, интегрируя машинное обучение и искусственный интеллект для повышения точности таргетинга и оптимизации рекламных кампаний. В 2024 году основное внимание уделяется переходу к рекламе без cookies и развитию платформы Google Ads на базе Privacy Sandbox.

Основные изменения:

  • Переход на Privacy Sandbox: Google активно работает над созданием среды, где рекламодатели могут эффективно настраивать таргетинг и измерять результаты без использования сторонних cookies. В основе этой системы лежат групповые данные пользователей (кохорты), а не индивидуальные действия.

  • Улучшение умных кампаний (Smart Campaigns): Алгоритмы умных кампаний становятся более продвинутыми, автоматически оптимизируя рекламу, ставки и таргетинг на основе собранных данных и машинного обучения.

  • Google Performance Max: Эта новая кампания уже широко используется рекламодателями и предлагает более высокий уровень автоматизации, охватывая все каналы Google — поиск, дисплей, YouTube и Gmail.

Как адаптироваться:

  • Используйте контекстный таргетинг: В условиях отсутствия cookies контекстный таргетинг, который ориентируется на содержание страниц, становится важным инструментом для рекламы на Google. Важно настраивать объявления так, чтобы они соответствовали интересам и контексту пользователя.

  • Инвестируйте в Google Performance Max: Performance Max позволяет автоматически управлять кампаниями с использованием ИИ, что помогает значительно сократить ручную работу. Однако для достижения лучших результатов важно предоставлять алгоритмам качественные данные, включая креативы и целевые аудитории.

  • Оптимизируйте сайт под Page Experience: Google усиливает значение пользовательского опыта на сайте. Факторы, такие как скорость загрузки страниц, адаптивность для мобильных устройств и интерактивность, напрямую влияют на эффективность рекламы.

3. Изменения в рекламном алгоритме TikTok в 2024 году

TikTok продолжает оставаться одной из самых быстрорастущих платформ для арбитражников, и его алгоритмы активно развиваются, чтобы поддерживать высокий уровень персонализации и вовлеченности. В 2024 году TikTok усиливает использование искусственного интеллекта для показа рекламы, основываясь на интересах пользователей и их поведении на платформе.

Основные изменения:

  • Алгоритм For You Page (FYP): TikTok продолжает развивать алгоритм, который анализирует взаимодействия пользователя с контентом и предлагает все более релевантные видео и рекламные объявления.

  • Улучшенные инструменты аналитики: TikTok предлагает более глубокую аналитику для рекламодателей, позволяя лучше понимать поведение пользователей и эффективность кампаний в реальном времени.

  • Усиление использования видео-креативов: Алгоритмы TikTok акцентируют внимание на видео, которые быстро захватывают внимание пользователей, и работают над автоматическим подбором релевантных видео в зависимости от предпочтений аудитории.

Как адаптироваться:

  • Создавайте нативный контент: TikTok фокусируется на органичных видео, которые хорошо вписываются в общий поток контента. Креативы, которые выглядят как естественные видеоролики, а не как реклама, работают эффективнее. Используйте тренды, челленджи и музыку, чтобы привлечь внимание.

  • Тестируйте различные форматы креативов: TikTok позволяет тестировать креативы через свою платформу. Используйте эту функцию, чтобы быстро находить самые эффективные варианты.

  • Используйте TikTok Pixel: Как и у других платформ, у TikTok есть свой инструмент трекинга — TikTok Pixel. Это поможет вам собирать данные о поведении пользователей и более точно настраивать рекламу, несмотря на ограничения в отслеживании данных.

Общие рекомендации по адаптации к изменениям алгоритмов

  1. Инвестируйте в креативные форматы и контент: В 2024 году каждая из платформ отдает предпочтение качественному и релевантному контенту. Инвестируйте в разработку визуально привлекательных, нативных креативов, которые легко вписываются в ленту.

  2. Используйте автоматизацию: Все три платформы развивают инструменты автоматизации. Умные кампании на Google, динамическая оптимизация на Facebook и TikTok Ads Manager позволяют сосредоточиться на стратегических задачах, а не на ручной настройке рекламы.

  3. Оптимизируйте под мобильные устройства: В условиях роста мобильного трафика особенно важно, чтобы контент, сайт и реклама были полностью адаптированы под мобильные устройства.

  4. Адаптируйтесь к новым требованиям конфиденциальности: Ограничения трекинга данных усиливаются на всех платформах. Используйте инструменты типа Facebook Conversion API, Google’s Privacy Sandbox и TikTok Pixel для более точного измерения результатов без использования сторонних cookies.

Заключение

Изменения в рекламных алгоритмах Facebook, Google и TikTok в 2024 году требуют гибкости и быстрого реагирования от арбитражников. Основные тенденции — это усиление использования ИИ, автоматизация процессов и защита конфиденциальности данных. Те, кто успеет адаптироваться к новым условиям, получат преимущество и смогут извлечь максимум из своих рекламных кампаний, несмотря на вызовы, которые приносит год.

 

23 Dec 2024
⇧ Наверх