Google начал показывать тестовую рекламу в AI Mode пользователям, которые подключили свои приложения через Personal Intelligence. До этого пользователи с подключённым Personal Intelligence не видели рекламу в AI Mode. Сейчас Google начал тестировать объявления и для них.
Самое любопытное — как именно система будет выбирать, что показать человеку. Одного поискового запроса ей уже недостаточно: в расчёт могут идти сведения, которые AI Mode получил при работе с Gmail, Google Фото и другими подключёнными приложениями.
При этом рекламодатель не увидит ни личную переписку, ни фотографии пользователя. Google использует обработанную информацию, которую его системы получают при работе с персонализированным поиском.
Как работает реклама с Personal Intelligence
Personal Intelligence позволяет AI Mode лучше понимать запросы пользователя благодаря информации из его Google-аккаунта.
Допустим, человек собирается в путешествие. В Gmail у него лежат подтверждения бронирования отеля и авиабилеты, а в Google Фото — снимки из прошлых поездок.
Если спросить AI Mode, куда сходить во время отпуска, система может учесть эти сведения и предложить более подходящие варианты.
Теперь похожий контекст Google начинает использовать и при подборе рекламы.
Например, пользователь ищет туристическое снаряжение. Алгоритм может учитывать его интересы и информацию, которую ранее получил из подключённых приложений.
При этом реклама по-прежнему зависит от самого поискового запроса, содержания ответа AI Mode и других сигналов, которые Google уже использует.
То есть Personal Intelligence становится дополнительным источником информации для персонализации, а не отдельным рекламным кабинетом.
Получат ли рекламодатели доступ к Gmail и фотографиям?
Нет. Читать чужую почту или просматривать снимки из Google Фото рекламодателям никто не разрешал.
Сам Google тоже заявляет, что не использует содержимое писем и фотографий напрямую для выбора рекламы. Но информация, которую ИИ извлёк из этих материалов при обработке запросов, может повлиять на то, какие объявления увидит человек.
Разница довольно существенная.
Одно дело — использовать конкретное письмо для показа рекламы. Совсем другое — учитывать контекст, который система уже получила при общении с пользователем.
Скажем, из предыдущего общения с AI Mode система уже поняла, что человек планирует поездку. Позже эта информация может пригодиться при выборе подходящего рекламного предложения.
Впрочем, использовать для подобных целей можно не всё. У Google по-прежнему действуют ограничения на рекламу, связанную с чувствительными личными данными. Например, нельзя настраивать персонализацию на основе религиозных убеждений или состояния здоровья человека.
Подключать приложения необязательно. Пользователь сам решает, предоставлять ли Personal Intelligence доступ к своим данным, и может отключить эту возможность в настройках.
Почему Google изменил прежний подход
Когда Personal Intelligence начали внедрять в AI Mode, Google отдельно говорил, что для пользователей с подключёнными приложениями реклама показываться не будет.
При этом обычные рекламные тесты внутри AI Mode уже проводились.
Теперь компания объединяет два направления: персонализированные ответы ИИ и рекламные объявления.
В результате поиск может учитывать больше обстоятельств, чем обычный запрос из нескольких слов.
Для Google это возможность сделать рекламные рекомендации ближе к конкретным потребностям пользователя.
Но насколько такой подход окажется эффективным, пока неизвестно. Компания не раскрыла результаты нового тестирования, показатели конверсий или данные о влиянии Personal Intelligence на рекламные кампании.
Что изменится для медиабайеров
Пока ничего, что требовало бы срочно перенастраивать действующие кампании.
Google не представил новых аудиторий, отдельных настроек таргетинга или специальных инструментов для размещения рекламы среди пользователей Personal Intelligence.
Неизвестно и то, насколько широко проходит тестирование.
Поэтому рекламодатели пока не могут самостоятельно выбрать аудиторию людей, подключивших Gmail или Google Фото, и запустить на неё отдельную кампанию.
Но направление развития поиска становится понятнее.
Раньше реклама в Google во многом опиралась на запрос пользователя. AI Mode уже учитывает содержание диалога, а Personal Intelligence добавляет к этому персональный контекст.
Для магазинов здесь открывается любопытная перспектива. Человек может искать что-то довольно общее, не расписывая свои планы в подробностях. Но если AI Mode уже располагает подходящим контекстом, реклама потенциально окажется ближе к тому, что ему действительно нужно.
Правда, более точный подбор объявлений ещё не гарантирует дешёвые клики или рост продаж.
Пока Google только проверяет новую механику и не сообщает, когда она станет доступна большему числу пользователей.
Для медиабайеров это скорее сигнал следить за рекламой в AI Mode, чем повод менять стратегию прямо сейчас. Если тестирование покажет хорошие результаты, Google может расширить использование персонального контекста при подборе объявлений.
👉🏻 Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража», чтобы всегда быть на шаг впереди.
Нет комментариев.