Meta собирается автоматически включить Product Browsing в уже работающих рекламных объявлениях Facebook и Instagram. Из-за этого привычный переход по рекламе может измениться: вместо сайта рекламодателя человек сначала увидит товары внутри приложения.
Изменение запланировано на 28 октября 2026 года. Рекламодателям уже начали приходить уведомления с возможностью отказаться от новой функции. Если ничего не предпринимать, Meta добавит её к действующим объявлениям.
При этом Product Browsing не является совершенно новым инструментом. Раньше его можно было включить самостоятельно через настройки Advantage+ Creative. Теперь Meta решила сделать его активным по умолчанию для существующей рекламы.
Как будет работать Product Browsing
Сейчас пользователь нажимает на объявление и обычно сразу попадает на указанный рекламодателем сайт.
С Product Browsing между кликом и переходом на сайт может появиться дополнительная страница Facebook или Instagram.
После клика человек увидит не привычный лендинг, а подборку товаров прямо в Facebook или Instagram. Там можно посмотреть цены, фотографии и похожие предложения. Если что-то заинтересует, уже потом перейти на сайт магазина.
Особенно интересно это может быть магазинам с большим ассортиментом. Покупатель пришёл за одной вещью, а по пути заметил ещё несколько подходящих вариантов.
Но есть и обратная сторона. Если вся рекламная связка построена вокруг конкретного лендинга, дополнительный экран может оказаться лишним.
Пользователь уже нажал на объявление, но до посадочной страницы ещё не добрался. Часть аудитории может остаться внутри приложения и вообще не перейти на сайт.
Meta заявляет о росте конверсий на 3%
В уведомлении рекламодателям компания привела результаты тестирования Product Browsing.
По данным Meta, кампании с этой функцией получили в среднем на 3% больше конверсий, чем реклама без неё.
В эксперименте участвовали около 117 700 рекламодателей из разных стран. Тест охватывал несколько категорий бизнеса, включая E-Commerce и розничную торговлю.
Правда, подробную методику исследования Meta не опубликовала.
Поэтому пока нельзя сказать, как именно изменятся результаты отдельных кампаний и насколько новая схема окажется выгодной с учётом рекламных расходов.
Рост количества конверсий сам по себе ещё не означает увеличение прибыли.
Что будет с трафиком и аналитикой
Для медиабайеров главный вопрос заключается в том, куда именно попадёт пользователь после клика.
Если человек сначала откроет страницу Product Browsing, а затем уйдёт, рекламодатель не увидит его посещение в аналитике собственного сайта.
Это может повлиять на соотношение кликов по объявлениям и фактических переходов на лендинг.
Особенно внимательно стоит проверить кампании, в которых важны последовательность воронки, работа пикселя и отслеживание событий через GA4.
Впрочем, утверждать, что Product Browsing обязательно ухудшит атрибуцию или окупаемость, пока нельзя. Всё зависит от того, сколько пользователей после просмотра товаров продолжат путь на сайт и совершат покупку.
Для товарных кампаний дополнительная витрина может сработать в плюс. А для связок, где пользователю необходимо сразу увидеть определённый прелендинг, результат может оказаться другим.
Как отключить Product Browsing
Meta предусмотрела возможность отказаться от автоматического включения функции.
Если рекламодатель получил соответствующее уведомление, в нём должна быть кнопка Opt out. Нажать её нужно до 28 октября.
Есть и второй способ — изменить настройки отдельных объявлений:
Открыть нужное объявление в Ads Manager.
Перейти в настройки Advantage+ Creative и Destination.
Найти Product Browsing и отключить его.
Сохранить изменения.
Эту настройку можно менять и после 28 октября, но тогда объявления придётся проверять отдельно.
При этом Meta пока не уточнила публично, какие именно типы кампаний затронет автоматическое включение и будут ли такие же настройки по умолчанию применяться ко всем новым объявлениям.
Поэтому стоит проверить не только действующую рекламу, но и кампании, которые будут запускаться позднее.
Что стоит сделать до 28 октября
Тем, кто запускает товарную рекламу с каталогами, необязательно сразу отключать Product Browsing. Логичнее посмотреть, как дополнительная страница влияет на реальные покупки и стоимость привлечения клиента.
А вот командам, которые ведут трафик на прелендинги или используют собственную последовательность страниц, лучше заранее проверить настройки.
Особенно если пользователь должен сразу попасть на конкретный оффер, а не выбирать товары из предложений Meta.
Пока известно главное: Meta намерена изменить сценарий перехода по уже работающим объявлениям без необходимости вручную включать новую функцию.
Если рекламодателю это не подходит, отказаться от Product Browsing можно заранее. Иначе после 28 октября часть переходов может сначала проходить через внутреннюю товарную страницу Facebook или Instagram.
👉🏻 Присоединяйтесь к Telegram-каналу «Новости Арбитража» и следите за новостями первыми.
Нет комментариев.