США — один из самых старых рынков iGaming индустрии и одно из самых желанных ГЕО для арбитражников. На территории страны работает более 2000 казино, букмекерских контор и игорных заведений, что составляет почти пятую часть всех наземных казино планеты. По данным Statista в 2025 году рынок iGaming США сгенерирует выручку в размере $55,5 млрд. США остается целью №1 для многих команд, ведь при грамотной стратегии даже высокая стоимость трафика здесь окупается с лихвой.
В этой статье мы разберем все секреты арбитража трафика США в гемблинг вертикали в 2025 году. В том числе рассмотрим, как устроен рынок, какие правила нужно учитывать, где брать трафик, на кого таргетироваться и какие креативы хорошо конверят в высококонкурентной среде.
История развития iGaming в Америке
Рынок iGaming США прошел длинный путь от первых экспериментов с онлайн-казино до сегодняшней многомиллиардной индустрии.
Еще в 1994 году в США появились первые онлайн-казино под контролем Федеральной комиссии по азартным играм и рынок активно рос и развивался, пока в 2006 году не был принят закон, ограничивающий использование банковских карт для пополнения и вывода средств. До этого игроки могли свободно использовать кредитки и дебетовые карты, но после запрета операторам и пользователям пришлось переходить на сторонние решения — электронные кошельки и позже криптовалюты. Это одна из причин, почему у большинства букмекеров Америки такой широкий выбор способов пополнения депозита.
Переломный момент произошел в 2011 году, онлайн-покер и лотереи получили второе дыхание и стали работать в легальном поле. Следующий мощный толчок индустрия получила в 2021 году. Пересмотр Федерального закона о телеграфных связях и отмена PASPA в США разрешили ставки на спорт в разных штатах. Сегодня гемблинг в США в той или иной форме разрешен почти по всей стране, полный запрет действует только в Юте и на Гавайях.
За свою историю рынок США прошел путь от жестких ограничений и ухода операторов в серую зону к постепенной либерализации. Сейчас это крупнейший iGaming-рынок в мире с огромным потенциалом для арбитражников, высоким порогом входа и жестким контролем.
Правовое поле: что должен знать арбитражник?
Единых федеральных правил в сфере iGaming для США не существует, регулирование происходит на уровне штатов. Где-то разрешены только ставки на спорт, где-то только онлайн-казино, а в отдельных юрисдикциях легализовано все и сразу.
К середине 2025 года насчитывается 7 штатов, где в США разрешены азартные игры в любом виде, еще 6 находятся на этапе утверждения законодательства. Ключевые рынки с максимальной активностью пользователей — Нью-Джерси, Мичиган, Пенсильвания и Делавэр. Здесь сформирована развитая инфраструктура, много лицензированных казино, легальных букмекеров и официальных рекламных каналов.
Налоги для операторов различаются кардинально — от 8% до 50% в зависимости от штата. Однако при объемах американского рынка даже такие ставки не мешают успешному развитию легального рынка. Арбитраж трафика в США важно выполнять с учетом ограничения по штатам и требований к рекламе:
нельзя таргетироваться на пользователей младше 21 года;
креативы обязаны содержать дисклеймеры, предупреждения о рисках азартных игр, информацию о зависимости и контакты горячих линий помощи;
формальные детали тоже важны, в некоторых штатах регламентируется даже размер шрифта и количество символов в предупреждениях;
запрещены любые вводящие в заблуждение формулировки или ложные обещания.
Игнорирование этих правил приводит не только к бану кампании, но и к серьезным штрафам для партнеров и рекламодателей.
Портрет целевой аудитории в США
США представляет собой огромный рынок с населением почти 330 млн человек. Американцы позитивно относятся к азартным играм, поэтому онлайн гемблинг в США стремительно развивается, вера в удачу и стремление дать себе шанс глубоко укоренены в культуре. Даже после проигрышей игроки склонны возвращаться за азартом и делать ставки, особенно если речь идет о небольших суммах от 10 до 50$.
Исследование CivicScience по онлайн-ставкам показывает реальный портрет активной аудитории:
80% игроков мужчины, 20% женщины;
основная возрастная группа от 18 до 34 лет, а средний возраст игроков 38 лет;
67% работают фуллтайм;
45% зарабатывают более $75000 в год.
Особый рост онлайн-гемблинга пришелся на пандемию 2020-2021 годов, сочетание большого количества свободного времени и доступности мобильных сервисов сделало ставки на спорт США частью повседневного досуга. С тех пор аудитория продолжает расти, а привычка играть онлайн закрепилась в массовом поведении.
Где живут самые богатые игроки
При выборе целевых штатов важно учитывать не только законодательство, но и уровень дохода населения. Самые азартные города США с платежеспособными игроками — Массачусетс, Нью-Йорк, Коннектикут, Вашингтон округ Колумбия и Мэриленд, где по данным за 2023 год средняя заработная плата в год превышает $60000.
Нью-Йорк выделяется еще и масштабом, здесь проживает свыше 20 млн человек, что делает штат крупнейшей целевой зоной для гемблы и одним из самых азартных штатов США. В числе других густонаселенных штатов Иллинойс с населением 12,8 млн и Огайо с 11,8 млн человек.
Возрастные и поведенческие особенности американских пользователей
США остается классическим ГЕО с довольно типичным портретом клиента iGaming индустрии. Основной костяк аудитории составляют мужчины в возрасте 35-55 лет. Женская аудитория тоже есть, но ее доля заметно меньше.
По устройствам ситуация характерна для американского рынка iOS занимает около 61% трафика, Android — 37%, остальное приходится на десктоп.
В плане предпочтений американцы отдают приоритет игровым автоматам, карточным играм по типу покера и блэкджека, а также рулетке. Отдельно стоит выделить лотерею — одно из самых массовых азартных развлечений в США. В среднем каждый американец тратит около $200 в год только на лотерейные билеты. Ставки на спорт в США не отстают, особенно если речь идет об американском футболе и бейсболе. Отдельного внимания заслуживают ставки на выборы президента США и другие нетипичные виды ставок, которые больше нигде не встретишь.
Популярные каналы и источники трафика в США
По данным SimilarWeb структура трафика в iGaming-сегменте выглядит так:
прямой трафик — 36,64%;
органический поиск — 32,22%;
реферальный трафик — 23,87%;
оставшиеся проценты распределяются между соцсетями, email-рассылками, рекламой и платным трафиком.
Что касается платформ, пользователи США отдают предпочтение YouTube-видео и коротким текстовым форматам. Это напрямую отражается на креативах — видеообъявления и лаконичные месседжи работают лучше, чем перегруженные тексты. Если вы собираетесь заходить в арбитраж трафика, платформы лучше подбирать соответствующие.
По данным Alfaleads, ТОП-3 эффективных источника трафика для США следующие:
SEO — конверсия reg2dep до 23%;
PPC — reg2dep до 22%;
UAC — reg2dep до 16%.
Сайт с оффером не должен быть доступен из штатов, где онлайн-гемблинг запрещен. Игнорирование этого правила может обернуться баном домена или проблемами с рекламными системами.
Классические источники: Google, Facebook, YouTube
Google — основной источник для поиска горячего трафика под азартные игры в США. Работают через брендовые и поисковые запросы, клоакинг, иногда через PWA. Без трастовых аккаунтов, нормальных бюджетов и грамотной структуры кампаний заходить сюда бессмысленно.
Facebook дает качественный трафик, но требует клоакинга и маскировки под развлекательные или новостные страницы. Заливают через PWA или редиректы на Telegram. Без агентских кабинетов и запаса аккаунтов работать не получится, платформа банит все, что связано с гемблой. Подходит только для опытных команд.
YouTube используется как источник условно-бесплатного трафика. Основной подход через UGC-креативы, обзоры, стримы, нативную интеграцию. Трафик ведут на промежуточные страницы или в Telegram. Часто комбинируется с Google Ads для масштабирования. Подходит для построения доверия и повышения конверсии.
Альтернативные каналы: TikTok, push и нативка
Push-уведомления — недорогой, но слабо конвертящий источник. На прямую в США пуши почти не используют из-за низкого CR и высокой стоимость запуска. Однако в ретаргетинге и догреве аудитории — это вполне рабочий инструмент, букмекерские конторы США часто используют пуши для возврата и удержания игроков.
В TikTok арбитражники используют нейтральные ролики, стилизованные под мобильные игры или развлекательный контент. Работает только при грамотном анализе ниши и проработке цепляющих креативов.
Нативная реклама используется для мягкого вовлечения. Она встраивается в контент сайтов и не вызывает отторжения. Подходит для прогрева, особенно в связке с обзорами и новостями. Эффективна в нишевых площадках и тематических блогах по iGaming.
Подход к креативам: как завоевать доверие американской аудитории?
Американская аудитория воспринимает азартные игры как развлечение, а не как способ заработка. Мотивация игроков строится на эмоциях и интересе к игровому процессу. Поэтому креативы с акцентом на бонусы и халяву работают хуже, чем в Tier-2/3 странах. Лучше использовать один из представленных ниже подходов.
Демонстрация геймплея, интерфейса, бонусных механик.
Реакции игроков на выигрыш.
Эмоциональный контент без прямого призыва к заработку.
Локализация и культурные особенности восприятия рекламы
Основной язык общения в США английский, но среди значимых групп также испанский, китайский, тагальский, французский, немецкий, корейский и русский. Локализация креативов под разные этнические сегменты может дать ощутимое преимущество.
Для США важно не просто перевести текст, а адаптировать посыл под местное восприятие. Лучше делать упор на честность, прозрачность, развлекательную ценность, избегать агрессивных CTA и призывов заработать сейчас. Можно и нужно использовать американский английский, сленг, визуальные паттерны, узнаваемые образы и возможно даже подавать это как новостную сенсацию.
Контент должен быть нативным и интригующим, чтобы связка работала в плюс. Разберем на примере, какую подачу можно использовать при заливе УБТ трафика с TikTok и сколько можно заработать.
Кейс успешной рекламной кампании
В первую очередь успех кампании зависит от удачно выбранного оффера и условий партнерки по выплатам. В сфере арбитража трафика партнерские программы играют едва ли не самую важную роль, поэтому стоит ознакомиться с предложениями нескольких ПП, узнать про условия, ограничения и почитать отзывы перед тем, как брать оффер в работу. В этом кейсе арбитражник рекламировать Wild Casino через TikTok на США по CPA модели $220 за подтвержденный FTD от 20 USD + последующую активность игроков.
Фарм аккаунтов выполнялся через заранее купленный POCO C51 и установленный ExpressVPN со штата Флорида. Для регистрации на площадке использовались виртуальные номера, на все про все ушло $300 с учетом подключения трекера Keitaro. Прогрев TikTok-аккаунтов выполнялся через лайки, подписки, тематический контент. В качестве креативов выступали нарезки с YouTube, адаптированные под вертикальный формат.
Результаты залива следующие:
доход — $1638;
прибыль — $1338;
ROI — 446%.
И все это за короткий период с января по середину февраля 2023. Работы было немало, всего было 9 аккаунтов, минимум по 3 креатива загружалось на каждый аккаунт, пока один из них не выстрелил на более чем на 10000 просмотров.
Вывод
Американский рынок iGaming с его масштабами, финансовым потенциалом и высокой конкуренцией требует глубокого понимания локальных правил, точного таргетинга и креативного подхода к привлечению трафика. Несмотря на высокую стоимость входа в некоторых источников, как показал кейс, грамотная стратегия позволяет добиться впечатляющих результатов даже с УБТ.
Рынок iGaming в США будет развиваться и дальше, поэтому следите за свежими обновлениями и новостями на сайте Traffic Ultras, чтобы вовремя присоединиться к тренду и заработать на этом деньги, а не потерять их.
Заглядывайте в наш основной telegram-канал, в котором вы сможете найти еще много интересной информации о классных кейсах, схемах и связках. А если вам интересны самые свежие и актуальные новости из области арбитража трафика, то вы точно оцените наш новостной канал!
Нет комментариев.