Вирусные видео, которые распространяются через различные социальные сети, стали одним из наиболее эффективных способов в передаче информации и привлечении внимания. Неудивительно, что их очень быстро стали использовать в качестве рекламы для продвижения товаров и услуг.
Любая коммерческая структура, использующая какие-либо средства видеорекламы в интернете, стремится создать вирусное видео, которое за несколько дней сможет распространиться среди гигантского количества пользователей.
Для арбитражника создать вирусное видео — все равно, что выиграть джекпот. Оно распространяется с минимальными затратами и охватывает гигантские объемы целевой аудитории, привлекая внимание потенциальных покупателей к продвигаемому продукту.
В нашей статье мы расскажем об основных принципах создания вирусных видеороликов, способных привлекать внимание зрителей и распространяться без участия вебмастера.
Вирусная реклама — основные принципы и критерии
К вирусному можно отнести контент, независимо от его типа, который характеризуется высокой скоростью распространения и степенью охвата. Свое название он получил от компьютерных вирусов, которые характеризуются такими же параметрами.
Основой такого видео является воздействие, вызывающее сильные положительные эмоции у зрителя: восхищение, удивление, веселье. Благодаря позитивному настрою и сильному эмоциональному воздействию, зрители хотят поделиться вирусным видео со своими друзьями, знакомыми, родными. Таким образом формируется эффект цепочки, и видео заражает большое количество зрителей.
В зависимости от разновидности носителей вирусную рекламу можно условно разделить на следующие типы:
- Наружная — устаревшая разновидность рекламы, которую достаточно трудно сделать вирусной. К ней относятся баннеры листовки, флаеры и т.п.
- Нативная — использует SEO-принципы формирования контента, а также применяется у блогеров.
- В социальных сетях — может стать вирусной независимо от текущей популярности автора/распространителя контента.
Наиболее высокая вероятность завируситься с использованием видеоконтента у арбитражника есть в YouTube, Instagram, TikTok.
В этих социальных сетях удачные видеоролики продвигаются самостоятельно практически без какой-либо помощи со стороны автора. Кроме того, они привлекают внимание широкой аудитории, среди которой может быть большое количество потенциальных клиентов.
Чтобы обеспечить наибольшую эффективность воздействия на целевую аудиторию, необходимо правильно выбирать нишу и темы, и это обеспечит результат без дополнительных затрат на таргетированную или контекстную рекламу.
Горячие темы
Конечно же, вирусными становятся далеко не все видеоролики. Согласно статистическим данным, для социальных сетей наиболее вероятны следующие тематики вирусных видео:
- Развлечения (юмор, мемы). Этот контент является лидером по общему количеству вирусных видео. Все, что может поднять человеку настроение и вызвать у него смех, приобретает популярность у зрителей. Направления развлекательной тематики варьируются в достаточно широких пределах. Начиная от смешных котиков и других домашних животных и заканчивая нарезками забавных сцен из кинофильмов, мультфильмов и аниме. Развлекательный контент такого типа чаще всего пересылается друзьям и знакомым.
- Ностальгия. Некоторые представители поколений периодически вспоминают времена когда «трава была зеленее, а небо голубее». В контент таких роликов могут входить отрывки из старых фильмов и передач, мемы на основе выступлений политиков и общественных деятелей того времени, подборки по реставрации, использованию или демонстрации старинных изделий на соответствующую тематику и т.п. Такие видеоролики рекомендуется распространять среди целевой аудитории соответствующей возрастной группы.
- Музыка. Возможно использование как современный трендовой музыки, так и классических всем известных произведений в современной обработке. Рекомендуется комбинировать музыку с юморными отрывками и мемами. В этом случае вирусный эффект будет наиболее сильным.
- Личное мнение. Независимо от того является ли мнение экспертным, соглашаются с ним зрители или нет, большинство из них оставляет свои комментарии. Нужно быть готовым к тому, что многие из них будут хейтерскими. Это не играет большой роли, так как любой комментарий под видео повышает его рейтинг. А это, в свою очередь, увеличивает охват аудитории. Тематикой такого видео может быть обзор нового фильма, интервью со знаменитостью, экскурс в повседневность или хейтерский взгляд на популярную личность.
- Экспертное мнение. Это достаточно сложная тема для вирусного видео. Однако если она будет реализована, то ролик на многие годы может занять ведущие позиции в своей узкой тематической нише, обеспечивая широкий охват новой аудитории. Фактически, это то-же личное мнение, однако подтвержденное определенными фактами, а также разбавленное такими словосочетаниями как «Согласно последним исследованиям...», «Я уверен и многие со мной согласятся...», «В соответствии со статистическими данными...» и т.п. Тематика экспертных видео может касаться различных направлений. Наиболее популярными считаются обзоры косметики, или узкоспециализированных товаров.
- Шок-контент. Практически всегда выходит на ведущие позиции по соответствующей тематике. Однако при создании таких роликов необходимо быть крайне осторожным. Если администрация социальной сети сочтет, что видео нарушает определенные правила, то его не только удалят, но и с большой долей вероятности заблокируют аккаунт. Чтобы сгладить углы, шок-контент рекомендуется подавать в сочетании с новостными сводками и экспертными мнениями, абстрагируясь таким образом от основной части видео, которое и приносит вирусную реакцию.
- Вовлекающий контент. Этот прием можно использовать по всем предыдущим типам контента. Он заключается в публикации серии видеороликов либо раскрывающих основную сюжетную линию, либо представленных в виде отдельных законченных произведений, объединенных одной темой, героями, событиями и т.п.
- Секс-контент. Является одной из разновидностей шок-контента. Естественно, откровенно сексуальный сценарий не пропустит ни одна общедоступная социальная сеть. Поэтому создателями используются намеки, технические приемы сокрытия откровенных сцен и сексуальный подтекст. Такие приемы объединены общим названием Thirst Trap и могут использоваться в любом из указанных ранее направлений.
Создание вирусного ролика
Как показывает практика, может «завируситься» видеоролик, как специально созданный с этой целью, так и совершенно неподготовленный. Кроме того, даже специально подготовленные ролики не всегда выполняют возложенные на них функции. Если планируется использовать вирусные видео в социальных сетях для арбитража, то необходимо чтобы контент воздействовал на представителей целевой аудитории. Поэтому при его создании рекомендуется придерживаться следующих критериев.
Ниша
Выбор ниши определяет возможность воздействия вирусного ролика на целевую аудиторию с целью реализации определенного продукта или услуги. Вряд ли удастся продать таблетки для похудения аудитории ролика о пушистых котиках. Небольшая вероятность реализации такой продукции есть, если в ролике будут фигурировать толстые неуклюжие коты. Но эффективность такого трафика (процент конверсий), даже с учетом его гигантского охвата, будет крайне невелика.
Поэтому, перед выбором темы ролика необходимо определить нишу, через которую он будет воздействовать на целевую аудиторию. Кроме того, не стоит забывать о хэштегах. Несмотря на то, что они считаются устаревшим способом продвижение, все еще сохраняют актуальность.
Тренд
Это первый шаг к выходу на широкую аудиторию. Чаще всего в тренды попадает музыка, мемы, челленджи. Перед созданием ролика (на этапе написания сценария) необходимо пройтись по видео с топ-выдачи просмотров на выбранную ранее тему. Кроме того, отслеживать последние тренды можно, используя различные медиа-аккаунты. Маркетологи, работающие в крупных компаниях, всегда следят за последними новинками, так как цена их ошибок может стоить миллионы долларов.
Кроме того, можно отслеживать трендовые темы через специальные сервисы. Как правило, они предоставляют услуги на платной основе с небольшим ознакомительным периодом или ограничениям по свободно используемым темам.
Программа
Софт для создания видео также является важной частью комплексного подхода к достижению вирусности. В Ютубе есть много примеров, когда завирусились ролики, снятые на смартфон с одного дубля. При их создании используется минимум редактирования и постобработки видео. Однако для получения статуса вирусного видео необходимо, чтобы все его недостатки перекрывал просто уникальный и супер привлекательный контент.
Десктопных программ обработки видео существует достаточно много. Однако, реалии таковы, что большая часть материала снимается на смартфоны. Поэтому, чтобы иметь возможность быстро заливать ролики, для предварительной обработки могут использоваться специализированные программы под Android или iOS, к примеру, CapCut. Это достаточно простой в использовании софт, оснащенный всеми наиболее популярными функциями и инструментами обработки видео.
Типы видеороликов
Существует несколько разновидностей видеороликов, которые чаще всего попадают в тренды из-за своей вирусности.
Реакция
Реакция или ответный видеоролик на уже имеющийся популярный видеоконтент. Создается следующим образом:
- Выбирается тематическое вирусное видео, которое не так давно вызвало бурную реакцию у зрителей;
- В любом из видеоредакторов через двойной кадр запускается выбранное видео, а во втором кадре автор ролика наблюдает за происходящим и реагирует на него.
Такой тип роликов достаточно прост в технической реализации. Кроме того, даже полное использование чужого видео не станет причиной обвинения в плагиате. Вместе с тем существенно повышается вероятность обратить на себя внимание из-за высокой популярности основного видео.
Комментарии, личное мнение
Подбор исходного ролика и техническая реализация собственного видеоконтента аналогичны предыдущему способу. Однако в этом случае автор должен не только наблюдать за заимствованным роликом, но и комментировать его, высказывать личное/экспертное мнение. Таким образом существенно повышается собственный экспертный уровень в глазах зрителей или подписчиков.
Копирование
Речь идет не о бездумном переносе чужого контента на свой аккаунт. Это чревато обвинением в плагиате, и в конечном счете, закрытием аккаунта. Необходимо взять чужой завирусившийся ролик и продублировать его, используя другую, но не менее популярную музыку, сходный текст, а также продублировав кадры съемки, но с собственными актерами реквизитом и т.п.
При этом не следует с точностью до сцены и кадра копировать чужой сценарий. В этом случае достаточно высокой является вероятность закрытия аккаунта. Наиболее целесообразно взять вирусный ролик за основу и модернизировать ее.
Ролик с нуля
Это наиболее трудоемкий процесс создания вирусного видео. Затратный как по времени, так и по денежным средствам. Необходимо будет самостоятельно придумывать тему и не только.
При этом, качество технической реализации и контента современных вирусных роликов настолько высоко, что выполнить все действия по его созданию у одного человека попросту не выйдет. Необходимо привлечь достаточно дорогостоящих специалистов: сценариста, режиссера, оператора.
Подводим итоги
Вирусная реклама, без сомнения, — отличный активатор бизнеса и источник получения трафика. Однако следует помнить, что создание такого видео на 80% зависит от используемых трендов. При этом, даже затратив достаточно много финансов и привлекая специалистов, никто не сможет гарантировать запланированный результат — продвижение.
Более подробно о данной сфере рекламы вы можете узнать из других материалов на нашей платформе. Подпишитесь на соцсети, чтобы узнать больше новостей арбитража!
Нет комментариев.