Реклама для ChatGPT готова: текст написан, картинка подобрана, а ссылка ведёт на нужную страницу интернет-магазина. Всё проверено, кампания работает. Но вскоре выясняется, что пользователи видят объявления с другими заголовками, описаниями и даже ссылками.
И это не ошибка рекламного кабинета.
OpenAI готовит автоматическое включение Creative Enhancements — функции, которая позволяет ChatGPT самостоятельно адаптировать рекламные объявления под конкретного пользователя.
Причём согласовывать каждое изменение с рекламодателем система не будет. Если функция активна, новые варианты креативов смогут сразу участвовать в показах.
Изменение коснётся как действующих кампаний, так и рекламы, которую запустят позднее.
Что ChatGPT сможет менять в рекламных объявлениях
В документации OpenAI перечислены четыре возможности Creative Enhancements:
Заголовки и описания. Система сможет менять текст объявления, ориентируясь на интересы человека и содержание его разговора с ChatGPT.
Язык рекламы. ИИ получит возможность переводить рекламные сообщения.
Изображения. Картинки будут автоматически подгоняться под нужный размер.
Ссылки. Вместо первоначального URL система сможет выбрать другую подходящую страницу на сайте рекламодателя.
Особенно любопытно выглядит последний пункт.
Предположим, магазин продаёт спортивную одежду и обувь. Рекламодатель указал ссылку на общий каталог, а человек в ChatGPT ищет кроссовки для ежедневных пробежек.
Creative Enhancements может направить его сразу в раздел с беговой обувью. Покупателю удобнее: не придётся перебирать десятки категорий.
Но для медиабайера появляется дополнительная переменная. Даже если в настройках указан конкретный лендинг, пользователь может попасть на другую страницу того же сайта.
О перенаправлении на посторонние ресурсы речи нет. OpenAI описывает именно подбор страниц внутри сайта рекламодателя.
Как ChatGPT будет решать, что показать человеку
Представим ещё одну ситуацию.
Пользователь спрашивает у ChatGPT, что приготовить на ужин за полчаса. Рядом появляется реклама доставки продуктов.
Обычный заголовок мог бы рассказывать о свежих овощах и быстрой доставке. А Creative Enhancements сделает акцент на продуктах для ужина, которые можно заказать прямо сейчас.
Для этого система использует исходное объявление, информацию с посадочной страницы и контекст разговора.
Причём часть вариантов система сможет подготовить заранее, а остальные — создавать прямо по ходу переписки с пользователем.
Получается, что два человека могут увидеть совершенно разные версии рекламы одного и того же товара.
Для магазинов с большим ассортиментом идея выглядит заманчиво. Правда, принесёт ли такая персонализация больше продаж, пока никто не показал на цифрах.
OpenAI не представила отдельных показателей роста CTR, количества покупок или снижения стоимости привлечения клиента благодаря Creative Enhancements.
Где у рекламодателей могут возникнуть проблемы
Основной риск связан с контролем над содержанием объявлений.
Допустим, магазин проводит акцию со скидкой 20%, но только на несколько категорий товаров. Или рекламирует услугу, у которой есть определённые условия подключения.
В таких случаях даже небольшая неточность в рекламном тексте может вызвать вопросы у покупателя.
А теперь представим, что на посадочной странице осталась информация о старой акции. Поскольку Creative Enhancements использует материалы сайта, неактуальные сведения способны повлиять на содержание новых вариантов рекламы.
Поэтому OpenAI советует заранее проверить цены, наличие товаров, условия предложений и тексты лендингов.
Есть и другая особенность.
Посмотреть и согласовать все версии объявлений перед запуском не получится. OpenAI прямо указывает, что предварительный просмотр каждого автоматически созданного варианта не предусмотрен.
Для рекламодателей, которым важно строго соблюдать утверждённые формулировки, это может стать причиной отказаться от функции.
А вот команды, которые постоянно экспериментируют с подачей одного предложения, возможно, захотят проверить её в работе.
Когда включат Creative Enhancements и как её отключить
С датами получилось небольшое расхождение.
В официальной справке OpenAI говорится о 29 октября 2026 года. При этом рекламодатели получили письма, где указано 30 октября.
В обоих случаях речь идёт об автоматическом включении функции для новых и действующих кампаний.
Если такой вариант работы не подходит, от Creative Enhancements можно отказаться заранее.
Для этого нужно открыть ChatGPT Ads Manager, перейти к настройкам Creative Enhancements, нажать Manage settings и отключить автоматическую адаптацию объявлений.
Учитывая разницу в датах, лучше проверить настройки до 29 октября.
OpenAI также уточняет, что ранее выбранные ограничения сохранятся. Если на уровне отдельной кампании функция отключена, эта настройка будет важнее общих параметров аккаунта.
После запуска решение тоже можно изменить.
Что это означает для арбитражников
Для медиабайеров Creative Enhancements — ещё один инструмент автоматизации, но с довольно необычным подходом к созданию креативов.
В обычном рекламном кабинете человек видит объявление, которое алгоритм подобрал с учётом доступных сигналов. В ChatGPT к этому добавляется содержание текущего разговора.
Пользователь может подробно объяснить, какой товар ему нужен, для чего он собирается его использовать и что для него важно при покупке.
А реклама потенциально сможет подстраиваться под эти обстоятельства.
Но здесь не стоит торопиться с выводами. Более подходящий заголовок ещё не означает, что человек обязательно совершит покупку.
Поэтому тем, кто решит оставить Creative Enhancements активной, стоит внимательно следить за расходами, кликами и конверсиями.
Особенно важно проверить страницы, на которые может вести реклама, и убедиться, что информация на них соответствует условиям предложения.
Главное, что стоит сделать до конца октября, — зайти в ChatGPT Ads Manager и решить, готовы ли вы доверить системе изменение своих креативов.
Пока OpenAI обещает сделать объявления более подходящими к запросам пользователей. А насколько хорошо это отразится на окупаемости рекламы, станет понятно только после запуска и накопления статистики.
👉🏻 Ежедневно публикуем самые актуальные новости арбитража в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.