Google Ads незаметно обновил механику оценки эффективности рекламы в Performance Max. Теперь в расчёт вовлечённости и эффективности объявления входят и дополнительные ссылки (sitelinks), наряду с заголовками, описаниями, изображениями и видео.
Что изменилось
В интерфейсе PMax дополнительные ссылки отображаются в панели оценки эффективности рядом с другими креативами.
Отсутствие sitelinks теперь снижает общую оценку эффективности — и алгоритм начинает активно предлагать их добавить.
Наличие ссылок — влияет на качество, релевантность и вариативность объявлений.
Это значит: меньше вариантов → меньше охвата и слабее обучение AI.
Почему это важно для арбитражников
Ранее ссылки не влияли на оценку эффективности PMax. Теперь без них — штраф по релевантности.
Это критично для вертикалей с большим количеством офферов или категорий — ссылки дают системе больше точек входа, повышая шанс на конверсию.
При грамотной настройке sitelinks можно:
Делать доп. маршруты к нужным LP
Упрощать ретаргет
Микротестировать офферы и витрины даже без запуска отдельных кампаний
Что делать прямо сейчас
Пересмотри группы ассетов в PMax. Если sitelinks не настроены — добавь минимум 2–4 релевантных ссылки на ключевые разделы/офферы.
Используй динамические sitelinks, если у тебя много SKU / лендингов — это ускорит обучение.
Следи за оценкой эффективности креативов в интерфейсе и смотри, как добавление ссылок влияет на «качество ассета».
Вывод
Теперь ссылки — часть игры в PMax. Это не просто мелочь, а фактор, влияющий на показ, охват, ставку и итоговую эффективность.
Не добавил ссылки? Алгоритм решит, что ты плохо работаешь — и сольёт бюджет на рандом.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.