Главная бомба прошедшей конфы — новые форматы поисковой рекламы. Раньше наша воронка выглядела просто: показ объявления -> клик -> прокла -> лендинг -> лид. Теперь Google ломает эту цепочку. Рекламное объявление перестает быть статичной плашкой с текстом и ссылкой. Встречайте: интерактивные объявления на базе Gemini. Теперь система будет не просто показывать вашу рекламу, а буквально «общаться» с пользователем прямо в выдаче. Искусственный интеллект будет задавать уточняющие вопросы, обрабатывать возражения и закрывать боли юзера еще до того, как он кликнет по ссылке и перейдет на ваш сайт. Что это меняет для нас? Смещение фокуса с лендингов на креативы и семантику ответов. Если Gemini будет прогревать лида прямо в поиске, нам придется адаптировать свои кампании так, чтобы скармливать ИИ правильные тезисы. Качество клика взлетит в космос. Пользователь, который перейдет на сайт после мини-чата с ИИ, уже будет максимально теплым. Но здесь кроется подвох — сколько будет стоить такой клик на разогретом аукционе? Новые подходы к клоакингу и модерации. Если ИИ сам формирует ответ на основе вашего оффера, проходить модерацию с серыми темами станет... скажем так, интереснее. Алгоритмы будут анализировать не только сам сайт, но и контекст того, что вы предлагаете пользователю через AI-ассистента.
AI Max: Performance Max на максималках для Search и Shopping
Google давно пытался забрать у нас ручное управление кампаниями, и запуск AI Max для Search и Shopping кампаний — это финальный гвоздь в крышку ручного контроля. Если Performance Max (PMax) казался вам черным ящиком, то AI Max — это сейф без замочной скважины. Суть нововведения: вы отдаете нейросети вводные данные (бюджет, цели, креативы, базовые таргетинги), а дальше AI Max сам решает, где, как и когда показывать вашу рекламу. Как с этим работать байеру? Прокачивайте скиллы работы с аудиторными сигналами. Раз рулишь не ты, а алгоритм, твоя главная задача — правильно этот алгоритм обучить. Пиксели, конверсии, качественные базы ретаргетинга теперь решают всё. Тестирование крео выходит на новый уровень. AI Max обожает вариативность. Вам придется загружать десятки вариантов текстов, заголовков и картинок, чтобы нейросеть могла собирать из них идеальные комбинации под каждый конкретный интент юзера. Бюджеты на тест вырастут. Чтобы AI Max нашел связку, ему нужно время и деньги на обучение. Готовьтесь к тому, что тестовый спенд увеличится, но если кампания зацепится — масштабирование будет происходить в разы быстрее и стабильнее.
Прощайте, точные соответствия: Интенты против Ключей
Самое болезненное для многих староверов — окончательный отказ от классического понимания ключевых слов. Google открытым текстом заявляет: фокус смещается на интенты (намерения). Пользователи больше не гуглят запросы в стиле «купить кроссовки москва дешево». Они пишут сложные, развернутые промпты: «какие кроссовки лучше взять для бега по асфальту при весе 90 кг, чтобы не убить колени, бюджет до 150 баксов». И Gemini будет отвечать именно на этот интент, подтягивая релевантные предложения из AI Max. Вам больше не нужно собирать километровые семантические ядра и минусовать каждую опечатку. Ваша задача — понять, зачем человек ищет ваш оффер, и дать ИИ максимум информации для формирования ответа. Тексты на лендингах должны стать глубже и структурированнее, чтобы сканеры Google могли легко вытянуть из них нужные факты для AI-ответов.
Что делать прямо сейчас? План действий
Паниковать рано, а вот адаптироваться — самое время. Внедрение Ads in AI Mode будет происходить постепенно, но те, кто перестроится первыми, снимут все сливки с аукциона. Оптимизируйте посадочные страницы под AI. Убедитесь, что ваш текст легко читается машинами. Используйте четкую структуру, маркированные списки, блоки FAQ. Нейросеть должна легко парсить ваши преимущества. Пересматривайте воронки. Если часть прогрева происходит в поиске, возможно, вам стоит отказаться от длинных прелендов и вести трафик сразу на форму заявки или короткий лендинг с призывом к действию. Тестируйте AI Max на белых и пушистых офферах. Пока алгоритмы только обучаются, самое время понять их логику на простых продуктах, прежде чем лезть туда с чем-то потяжелее. Следите за ставками. В первые месяцы после глобальной раскатки аукцион будет штормить. Держите руку на пульсе и не оставляйте кампании без присмотра. Рынок меняется, но арбитраж всегда был игрой на выживание и адаптацию. Искусственный интеллект — это не угроза нашему профиту, это просто новый инструмент. И тот, кто быстрее научится им управлять, заберет себе весь трафик.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.