У операторов онлайн-лотерей в Колумбии появится ещё один источник платного трафика. С 21 октября 2026 года Google Ads разрешит запускать рекламу онлайн-лотерей, если оператор работает легально и прошёл необходимую проверку.
Google уже опубликовал обновление правил для Колумбии. Речь идёт именно о добавлении онлайн-лотерей в список разрешённых gambling-продуктов для Колумбии. Само изменение вступит в силу 21 октября.
Для рынка это небольшое изменение в правилах Google, но довольно заметное для операторов: раньше через Google Ads в стране уже можно было продвигать ряд gambling-продуктов, а теперь к ним официально добавляются и лотереи.
Что именно разрешит Google
После обновления в списке разрешённых в Колумбии направлений будут:
- игровые автоматы;
- рулетка;
- блэкджек;
- баккара;
- бинго;
- покер;
- спортивные ставки;
- онлайн-лотереи.
То есть Google не открывает gambling-рекламу в стране с нуля. Большая часть этих категорий уже присутствовала в правилах, а 21 октября список расширится за счёт лотерей.
Но просто создать аккаунт Google Ads и начать закупать трафик не получится. Для этой категории остаются довольно жёсткие требования.
Одного разрешения на работу будет недостаточно
Для запуска рекламы оператор должен быть зарегистрирован в Coljuegos и иметь действующую лицензию.
У лотерей появляется ещё одно отдельное условие — необходимо предоставить разрешение от Consejo Nacional de Juegos de Suerte y Azar (CNJSA).
После этого рекламодателю всё равно нужно пройти сертификацию Google Ads для gambling-рекламы. Без неё объявления не должны получить доступ к показам даже при наличии местной лицензии.
Получается несколько уровней проверки: сначала оператор подтверждает право работать на местном рынке, затем — право заниматься лотереями, а уже после этого получает разрешение на рекламу внутри Google.
Для серого запуска это изменение практически ничего не даёт. А вот для лицензированных операторов появляется дополнительный полноценный рекламный канал.
Почему Колумбия интересна для gambling-рекламы
Колумбия давно выделяется среди рынков Латинской Америки тем, что онлайн-гемблинг здесь работает в регулируемом поле.
Поэтому Google не приходится фактически создавать новую категорию с нуля. Скорее платформа постепенно подстраивает собственные рекламные правила под то, что уже разрешено местным законодательством.
Для операторов лотерей это особенно интересно из-за специфики поискового трафика.
Пользователь, который вводит конкретный запрос в Google, уже показывает довольно явный интерес. Для такого продукта Search может оказаться заметно ценнее обычного охватного размещения, где рекламу видит более холодная аудитория.
Кроме того, Google Ads позволяет работать не только с поиском. В зависимости от доступных форматов и ограничений рекламодатель сможет тестировать разные кампании внутри экосистемы Google.
Но даже после 21 октября это не означает, что для gambling в Колумбии исчезнут ограничения.
Реклама остаётся регулируемой категорией
Google традиционно относится к азартным играм как к чувствительной тематике.
Для таких рекламодателей действуют отдельные правила по сертификации, географии показов и соответствию местному законодательству. Если разрешение оператора заканчивается или компания перестаёт соответствовать требованиям регулятора, наличие рекламного аккаунта само по себе не даёт права продолжать показы.
Поэтому здесь особенно важно не путать «Google разрешил рекламу» и «теперь рекламироваться может кто угодно».
Изменение открывает площадку только для тех компаний, которые проходят требования самой Колумбии и Google Ads.
Именно поэтому для медиабайеров эта новость скорее означает появление новой легальной возможности, чем очередной способ обойти модерацию.
Что это меняет для тех, кто работает с трафиком
Самое очевидное — у лицензированных lottery-проектов в Колумбии появляется ещё один крупный источник аудитории.
Это может увеличить спрос на работу с Search, лендингами, семантикой и другими форматами Google Ads именно под лотерейные продукты.
Но одновременно вырастет и конкуренция.
Если в первые недели после запуска категории в рекламу зайдут сразу несколько крупных операторов, аукцион по коммерческим запросам вполне может быстро подорожать. Поэтому тем, кто планирует тестировать направление, будет интересно смотреть не только на сами объёмы трафика, но и на CPC, стоимость привлечения игрока и качество аудитории.
Отдельный вопрос — насколько активно сами операторы воспользуются новым каналом. Формально возможность появится 21 октября, но между изменением правил и массовым запуском кампаний может пройти время: компаниям ещё нужно подготовить документы, пройти сертификацию и собрать рекламные кампании.
Для рынка это всё равно хороший сигнал. Google продолжает точечно открывать gambling-рекламу там, где существует понятное лицензирование и официальный регулятор.
А для Колумбии список разрешённых форматов становится немного шире — теперь рядом со ставками, покером и другими онлайн-играми в Google Ads появятся и лотереи.
👉🏻 Самые свежие новости из мира арбитража уже в нашем Telegram-канале — «Новости Арбитража».
Нет комментариев.