Рынок медицинского маркетинга — это всегда хождение по минному полю, особенно когда речь идет о рецептурных препаратах. Однако Google решил немного ослабить хватку, обновив политику для двух крупных регионов: Новой Зеландии и Индии.
Если вы планировали масштабировать фарму на эти гео, сейчас — идеальный момент. Но, как всегда, есть нюансы, которые могут превратить запуск в бесконечный цикл отклонов. Разбираемся в деталях.
Новая Зеландия: Карт-бланш для телемедицины
В Новой Зеландии Google открыл двери для поставщиков телемедицинских услуг. Это логичный шаг в эпоху цифрового здравоохранения: теперь можно рекламировать не просто аптеку, а полноценный цикл «консультация — рецепт — покупка».
В чем «подвох»?
Просто запустить кампанию на лендинг не получится. Google вводит жесткую двухэтапную фильтрацию:
Пропуск от LegitScript. Вы обязаны получить Healthcare Merchant Certification. По сути, это независимый аудит вашего бизнеса. LegitScript проверит всё: от ваших лицензий до того, как вы храните данные пациентов.
Штамп от самого Google. После того как у вас на руках будет сертификат LegitScript, нужно идти в саппорт Google Ads и получать статус сертифицированного рекламодателя.
Совет: Не пытайтесь «рисовать» сертификаты. Google сверяет данные с базами LegitScript в реальном времени.
Индия: Игра в «кошки-мышки» с ключевыми словами
Индийский рынок — лакомый кусок из-за объема трафика, но здесь правила куда более изощренные. Доступ к рекламе получают только сертифицированные онлайн-аптеки. Но есть один критический запрет, на котором горят новички.
Главное табу
В Индии вам запрещено упоминать названия рецептурных препаратов где-либо:
- В заголовках и описаниях объявлений.
- На баннерах и креативах.
- И даже на посадочной странице (Landing Page), куда ведет ссылка.
Как тогда рекламироваться?
Ваша стратегия должна строиться вокруг бренда аптеки и сервиса. Рекламируйте удобство доставки, круглосуточную поддержку или ассортимент в целом, не называя конкретные таблетки. Если алгоритм увидит на лендинге название рецептурного препарата (даже мелким шрифтом в футере), аккаунт улетит в бан.
Почему LegitScript стал «золотым стандартом»?
Если раньше многие обходили проверки через клоакинг, то сейчас Google фактически переложил ответственность на LegitScript. Это глобальный «вышибала» в мире фармы.
Зачем это нужно платформе?
Снятие ответственности: Если аптека продаст что-то не то, Google сошлется на сертификат.
Борьба с контрафактом: Индия — крупнейший производитель дженериков, и Google важно отсеять «гаражные» производства от легальных сетей.
Чек-лист перед запуском
Прежде чем пополнять кабинет на круглую сумму, проверьте себя по пунктам:
Резюме
Новые правила — это не про свободу, а про легализацию. Да, порог входа стал выше, а требования к «белости» бизнеса — жестче. Но именно это отсеивает мелких спамеров, оставляя рынок профессиональным игрокам с долгосрочными планами.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.