С апреля 2025 года Google Ads прекратит использовать стратегию Maximum CPV (стоимость за просмотр) для новых видеокампаний. Это значит, что при создании новых видео-кампаний больше нельзя будет выбирать эту стратегию. Уже работающие кампании, использующие Maximum CPV, продолжат работать по старой схеме, но в дальнейшем они будут автоматически перенесены на новую стратегию — Target CPV.
Скриншот с email Georgi Zayakov.
Target CPV — это стратегия, при которой вы сами задаете желаемую стоимость за просмотр. Например, вы можете установить максимальную цену, которую готовы платить за один просмотр, и Google будет оптимизировать ваши кампании таким образом, чтобы укладываться в эту сумму. Это дает больше контроля над расходами, так как вы сами выбираете, сколько хотите тратить на каждый просмотр, в отличие от Maximum CPV, где просто задавалась верхняя граница стоимости.
Также Google добавляет новые возможности для видеокампаний, а именно — мультиформатную рекламу. Теперь в одной кампании можно использовать сразу несколько форматов:
Skippable In-Stream — реклама с возможностью пропуска,
In-Feed — реклама в лентах рекомендаций,
Shorts — реклама в коротких видео.
Google утверждает, что если использовать все эти форматы вместе в одной кампании, то можно значительно снизить стоимость за просмотр (CPV) и получить больше просмотров. Однако исследования показывают, что в некоторых случаях кампании, использующие только один формат (например, только Shorts или только In-Stream), могут работать не хуже при правильной настройке.
Чем полезно арбитражнику:
Если вы используете стратегию Maximum CPV, будьте готовы к переходу на Target CPV — это потребует от вас адаптации подходов и пересмотра методов оптимизации стоимости просмотров. Мультиформатные кампании могут стать хорошей альтернативой, так как позволяют гибко комбинировать форматы и выбирать наиболее эффективные для вашей аудитории. Попробуйте использовать разные форматы в одной кампании или тестируйте отдельные варианты, чтобы понять, какой формат даст наилучший результат.
Не забывайте также о подтверждении прав на креативы — Google теперь требует это для всех новых кампаний.
👉🏻 Следите за новостями в нашем Telegram-канале – Новости Арбитража.
Нет комментариев.