Google обновил инструменты для арбитражников: улучшенное измерение эффективности рекламы на базе ИИ

Маркетологи всё чаще сталкиваются с задачей доказать эффективность каждого вложенного доллара. Google анонсировал новые функции, которые помогут точно измерять результативность рекламных кампаний и лучше работать с первичными данными.

Доступное тестирование инкрементальности. Теперь запуск A/B-тестов по выявлению реального вклада рекламы стал проще — снижены пороги затрат и обновлена методология. Это поможет понять, какая часть результата действительно обеспечена рекламой.

Кросс-канальная аналитика в Google Analytics. Улучшенные отчёты о путях клиента и ROI по всем каналам, включая показы Google и сторонних платформ. Эти данные станут доступны уже в ближайшие месяцы.

Data Manager и API. Новый Data Manager превращается в хаб управления собственными данными: сбор, хранение, активация — всё в одном месте, с упором на конфиденциальность. Появится API-версия, объединяющая сразу несколько API для оптимизации работы с данными и более точного таргетинга.

Что это значит для арбитражника?

• Легче запускать инкрементальные тесты без больших бюджетов
  
  
• Глубже понимать поведение аудитории на всех этапах воронки
  
  
• Эффективнее использовать first-party данные для масштабирования
  
  
• Надёжнее привязывать конверсии к конкретным действиям рекламы

Google делает ставку на first-party данные и машинное обучение. Для арбитражников это шанс адаптировать стратегии под новую реальность: меньше гадать, больше точно измерять. Особенно важны инструменты для кросс-канального анализа и приватной работы с данными.

👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.