Маркетологи всё чаще сталкиваются с задачей доказать эффективность каждого вложенного доллара. Google анонсировал новые функции, которые помогут точно измерять результативность рекламных кампаний и лучше работать с первичными данными.
Доступное тестирование инкрементальности. Теперь запуск A/B-тестов по выявлению реального вклада рекламы стал проще — снижены пороги затрат и обновлена методология. Это поможет понять, какая часть результата действительно обеспечена рекламой.
Кросс-канальная аналитика в Google Analytics. Улучшенные отчёты о путях клиента и ROI по всем каналам, включая показы Google и сторонних платформ. Эти данные станут доступны уже в ближайшие месяцы.
Data Manager и API. Новый Data Manager превращается в хаб управления собственными данными: сбор, хранение, активация — всё в одном месте, с упором на конфиденциальность. Появится API-версия, объединяющая сразу несколько API для оптимизации работы с данными и более точного таргетинга.
Что это значит для арбитражника?
- Легче запускать инкрементальные тесты без больших бюджетов
- Глубже понимать поведение аудитории на всех этапах воронки
- Эффективнее использовать first-party данные для масштабирования
- Надёжнее привязывать конверсии к конкретным действиям рекламы
Google делает ставку на first-party данные и машинное обучение. Для арбитражников это шанс адаптировать стратегии под новую реальность: меньше гадать, больше точно измерять. Особенно важны инструменты для кросс-канального анализа и приватной работы с данными.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.