На конференции IAB NewFronts 2025 Meta анонсировала ряд новых решений, направленных на расширение возможностей брендов и креаторов. Основные акценты:
Reels Trending Ads — новый формат, позволяющий размещать рекламу сразу после самых популярных Reels-контента от авторов;
Video Ads в Threads — Meta запускает видеообъявления в ленте Threads;
AI-анализ трендов в Creator Marketplace — бренды смогут отслеживать актуальные темы и подбирать релевантных креаторов;
API для поиска креаторов — новая технология, позволяющая агентствам и партнерам подключаться к Creator Marketplace напрямую;
обновления в Partnership Ads — больше гибкости, автоматизация рекомендаций и расширение на Facebook.
Эти инструменты направлены на усиление связки «бренд-креатор», рост эффективности и адаптацию рекламы к культурным и визуальным трендам.
Reels Trending Ads и видео в Threads: фокус на форматах вовлечения
Meta делает ставку на нативную и максимально релевантную подачу рекламных сообщений и анонсирует новые форматы.
Reels Trending Ads — реклама размещается сразу после самых популярных Reels. Рекламодатель может выбрать тематику — например «спорт» или «бьюти» — и получать максимум внимания от целевой аудитории.
Видеообъявления в Threads — 16:9 и 1:1 видео теперь появятся в ленте между органическими постами. Это поможет брендам масштабировать охват в новой экосистеме.
Video Expansion в Facebook Reels — AI растягивает креатив в нужный формат без потери качества, обеспечивая более нативное восприятие.
Эти решения позволяют брендам внедряться в пользовательский контекст максимально органично, без ощущения навязчивости.
AI и тренды в Creator Marketplace: как работать с культурными инсайтами
Одно из главных нововведений — Trends в Instagram Creator Marketplace, направленный на выявление культурно релевантных тем в реальном времени. Система использует AI для анализа самых популярных Reels и рекомендует:
актуальные темы и хэштеги, например «фестивальная атмосфера»;
вирусный контент, к которому можно удобно и быстро привязать свой бренд;
подходящих креаторов, ролики которых уже участвуют в обсуждаемой теме.
Такой подход позволяет компаниям запускать партнерские кампании, встроенные в культурный контекст, что значительно повышает вовлеченность и доверие аудитории. После анализа трендов бренд может сразу приступить к отбору подходящих авторов и запуску нативных кампаний на основе реальных интересов пользователей.
Creator Marketplace API: масштабируемый поиск креаторов
Чтобы упростить работу с масштабными инфлюенсер-кампаниями, Meta запускает:
Creator Marketplace Discovery API для Instagram — агентства и сторонние платформы смогут искать креаторов, анализировать их статистику и запускать кампании напрямую;
рекомендации с помощью AI — бренды получают подсказки по лучшим контентам из своих собственных материалов, которые стоит продвигать в Partnership Ads;
показатели вовлеченности — в Creator Marketplace теперь отображаются «hook-rate», «interaction rate», а также история партнерств.
Этот набор инструментов превращает процесс выбора креатора из хаоса в управляемую воронку, где каждый шаг можно обосновать данными. Также расширяется возможность использовать пользовательский и креаторский контент на Facebook, что открывает больше форматов для работы с UGC.
Обновления в Partnership Ads: больше гибкости и возможностей
Meta также улучшила существующие рекламные инструменты:
один бренд в заголовке Partnership Ads — теперь реклама может отображаться только с именем одного партнера, что делает креатив более органичным;
Facebook Live Partnership Ads — возможность продвигать совместные прямые эфиры как рекламные кампании;
рекомендованный контент в Partnership Hub — AI сам определяет, какие посты лучше всего подойдут для продвижения.
Эти нововведения делают Partnership Ads более гибкими, управляемыми и масштабируемыми как с точки зрения контента, так и с точки зрения выбора креаторов.
Чем это полезно для брендов, маркетологов и арбитражников?
Meta усиливает экосистему креаторского маркетинга, превращая ее в инструмент с полной воронкой — от трендов до запуска рекламы. Это создает сразу несколько практических выгод:
повышение эффективности рекламы — объявления появляются в самом актуальном контексте;
оптимизация выбора креаторов — через AI-подсказки, API и расширенную аналитику;
новые форматы под UGC — возможность масштабировать кампании с участием обычных пользователей и live-контента;
быстрая адаптация под регионы и ниши — локальные тренды и визуальные паттерны можно отслеживать и использовать в режиме реального времени.
Бренды и арбитражные команды получают не только больше инструментов, но и больше прозрачности, прогнозируемости и контроля в работе с креативом и трафиком.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.