29 марта Google разослал рекламодателям уведомление об обновлении своей политики «Unfair Advantage Policy», что вызвало бурные обсуждения в сообществе PPC-специалистов. Нововведение вступит в силу 14 апреля 2025 года, но уже сейчас вызывает вопросы: что именно изменится, почему Google решил ужесточить правила, и какие последствия ждут рекламный рынок?
В чем суть обновления?
Главное изменение касается ограничения количества объявлений одного рекламодателя в пределах одного рекламного слота. Теперь компании не смогут размещать несколько своих объявлений в одной и той же позиции, что ранее позволяло им доминировать в выдаче и снижать конкуренцию.
Важно отметить, что Google не запрещает показ нескольких объявлений одной компании на одной странице, но теперь это будет возможно только в разных рекламных слотах.
Почему Google вводит это правило?
Существует несколько причин, почему Google решил изменить правила рекламного аукциона.
Справедливость аукциона. Ранее крупные игроки могли занимать несколько позиций в выдаче, ограничивая возможность конкурентов показывать свои объявления. Теперь Google стремится создать более прозрачную и равноправную систему.
Борьба с аффилированным маркетингом. Многие рекламные сети и партнеры злоупотребляли размещением нескольких объявлений на один и тот же продукт в рамках партнерских программ. Новая политика должна снизить число таких злоупотреблений.
Оптимизация пользовательского опыта. Google хочет, чтобы выдача была более разнообразной, а не состояла из повторяющихся предложений от одного и того же бренда. Это повысит доверие пользователей к рекламе и увеличит вероятность кликов.
Некоторые специалисты также считают, что Google таким образом защищает свои доходы, стимулируя участие большего числа рекламодателей в аукционе.
Как сообщество рекламодателей реагирует на изменения?
Изменение вызвало разнообразные реакции в сообществе маркетологов и PPC-экспертов.
Некоторые считают нововведение логичным. Например, эксперт Andrea Atzori отметил, что подобная практика уже частично применялась ранее, а теперь просто была формализована.
Другие настроены скептически. Маркетолог Chris Chambers выразил опасения, что это изменение может повлиять на метрики отчетности, особенно на долю показов и Auction Insights.
Некоторые предполагают, что крупные игроки все равно найдут лазейки, позволяющие им доминировать в выдаче. PPC-специалист Steve Gerencser предположил, что у богатых рекламодателей останется возможность обходить ограничения за счет новых стратегий.
Важно учесть, что после вступления новых правил в силу показатели доли показов и конкуренции могут измениться, что повлияет на стратегию размещения. Что нужно будет предпринять?
Корректировка стратегий размещения. Бренды с мультиаккаунтами и франчайзинговыми структурами должны внимательно следить за тем, как Google будет трактовать их объявления.
Оценка эффективности рекламы. Теперь необходимо тщательно анализировать, какие позиции дают наилучший результат, а не просто пытаться занять максимум мест в выдаче.
При этом Google предусмотрел механизм адаптации: за нарушение новой политики не будет моментальной блокировки аккаунта. Теперь рекламодателям сначала будет выдаваться предупреждение и 7 дней на исправление ситуации.
Итог: революция или эволюция?
На данный момент сложно назвать эти изменения кардинальным переломом в рекламе Google. Скорее, это логичное продолжение политики по ужесточению контроля над рекламными аукционами.
Для рекламодателей это означает необходимость пересмотреть стратегии и внимательно следить за обновлениями алгоритмов. Как это повлияет на рынок в долгосрочной перспективе, станет ясно уже во втором квартале 2025 года.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.