На ежегодной презентации BrandCast 2025 YouTube представил целую волну нововведений для рекламодателей. Основные акценты расставлены на искусственном интеллекте, Connected TV, культурном контексте и пользовательском вовлечении. Помимо новых рекламных форматов, платформа также раскрыла свежую статистику по просмотрам Shorts и подкастов, подчеркивая рост вовлечения в разных форматах.
Новые рекламные форматы YouTube: акцент на точку максимальной вовлеченности
Главным и самым обсуждаемым нововведением стала функция «Peak Points» — рекламный формат, в котором объявления вставляются в момент пикового эмоционального отклика пользователя во время просмотра видео. Что делает эта технология?
Анализ видео при помощи AI. Модель машинного обучения сканирует видеокадры и транскрипты, чтобы определить моменты наибольшего эмоционального напряжения.
Определение «пика внимания». YouTube считает, что реклама, вставленная в такие моменты, будет восприниматься с максимальным вниманием и резонансом.
Всплывающее объявление в «момент истины». Когда зритель максимально погружен в контент, система вставляет объявление, например, прямо перед важной сценой или эмоциональным всплеском.
Некоторые эксперты называют это потенциальной формой эмоциональной манипуляции, особенно если реклама касается уязвимых тем, например дейтинг-приложения после трогательной сцены. Однако YouTube утверждает, что его цель — это не манипуляция, а оптимизация восприятия и эффективности. Формат Peak Points пока работает в режиме бета-тестирования, но его полномасштабный запуск запланирован на конец 2025 года.
Новые форматы размещения: спонсорство культурных событий и интерактив на TV
Вторая волна обновлений касается контекста и вовлеченности через крупные события:
Cultural Moments Sponsorships. YouTube запускает новый формат спонсорства «Культурных моментов» — это реклама, встроенная в события, которые активно обсуждаются пользователями:
премии и церемонии, например «Оскар»;
глобальные спортивные трансляции;
культурные явления и тренды.
Рекламодатель может «встроиться» в контекст, в котором пользователи эмоционально вовлечены в событие, тем самым повышая запоминаемость и релевантность объявления.
Новый дизайн Masthead на Connected TV. YouTube обновляет фирменный рекламный блок на CTV:
полноэкранные анимированные баннеры;
более яркое и заметное отображение на больших экранах;
упор на качество показа и заметность.
Формат Shoppable TV. Впервые пользователи смогут совершать покупки с помощью пульта от телевизора. В видео будут появляться кликабельные элементы, позволяющие перейти к покупке товара прямо с экрана CTV.
Эти нововведения делают YouTube гораздо ближе к традиционному телевидению по охвату, но с уровнем интерактивности, недоступным обычным каналам.
Данные по CTV и подкастам: куда движется YouTube?
YouTube обозначил Connected TV как стратегический фокус. Уже сейчас платформа является лидером по объему стримингового видео в США, а расширение форматов под TV лишь усиливает ее позиции. Кроме того, в центре внимания оказался еще один бурно растущий сегмент — подкасты. Платформа поделилась важными цифрами и новыми функциями:
более миллиарда просмотров подкастов в месяц — YouTube стал полноценной платформой для аудиоформатов;
запуск собственного чарта подкастов — еженедельный рейтинг самых популярных шоу по вовлечению и просмотрам.
Эта инициатива направлена на улучшение навигации и открытия контента как для пользователей, так и для рекламодателей. Внедрение чартов подкастов превращает YouTube в конкурента Spotify и Apple Podcasts, но с визуальной составляющей и доступом к YouTube Ads.
Shorts продолжают расти: 70% каналов уже публикуют вертикальные видео
YouTube также обновил статистику по вертикальному формату Shorts:
просмотры Shorts растут на 20% от года к году;
70% всех YouTube-каналов публикуют Shorts-контент;
в США Shorts теперь приносят доход на уровне стандартных видео в соотношении общего количества часов просмотра.
Это подтверждает, что короткие видео больше не «дополнение», а полноценный драйвер вовлечения и монетизации на платформе. Таким образом YouTube стал кроссформатной платформой с равными условиями монетизации для всех типов контента.
Чем полезны нововведения YouTube для рекламодателей, брендов и арбитражников?
Новые инструменты и статистика дают массу практической пользы.
- Для брендов и агентств:
Peak Points позволяют максимально точно попадать в эмоциональное ядро зрителя;
Cultural Sponsorships дают возможность встроиться в значимые события;
Shoppable TV открывает прямую коммерческую воронку с ТВ-экранов.
- Для арбитражников:
Shorts становятся ключевой точкой для трафика с хорошей монетизацией и органическим охватом;
данные о вовлечении, чарт подкастов и CTV позволяют точнее нацеливать креативы под аудиторию и устройство.
- Для платформ и контент-мейкеров:
подкасты на YouTube — это новый источник органического роста;
участие в Shorts и виральных моментах теперь конвертируются в доход не хуже, чем длинные видео;
Masthead на CTV — это альтернатива классическому TV-рекламному споту.
YouTube превращается в мультиформатную платформу, сочетающую TV, TikTok, Spotify и e-commerce в одном рекламном решении.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.