Google официально подтвердил запуск обновления, которое ждали все команды, работающие с большими объемами данных. Новая функция External Data Sources Beta (Интеграция внешних источников данных) — это не просто косметический апдейт, а окончательный переход Google к модели работы с данными первого порядка.
Для арбитражников, которые годами боролись с «отвалом» конверсий и кривой атрибуцией, это сигнал: правила игры меняются в сторону максимальной прозрачности данных.
Прямой мост: CRM — Кабинет — Профит
До сегодняшнего дня передача данных о депозитах из CRM рекламодателя в кабинет Google Ads была «болью». Использование Offline Conversion Import (OCI) или сложных конструкций в GTM часто приводило к потере 15–30% данных из-за разрывов сессий, использования VPN игроками и ограничений конфиденциальности.
Что изменилось в бете: Google внедрил нативный протокол синхронизации. Теперь кабинет может «подтягивать» информацию напрямую из трекеров (AppsFlyer, Adjust) или кастомных CRM практически в реальном времени. Обмен идет через хешированные идентификаторы, что позволяет «склеивать» путь игрока даже там, где раньше атрибуция обрывалась.
Почему для iGaming это Game Changer?
В гемблинг-вертикали точность данных напрямую влияет на ROI. Вот три причины, почему эта бета станет обязательной для использования в 2026 году:
1. Обучение ИИ на «жирных» игроках (LTV)
Раньше мы оптимизировались преимущественно под первый депозит (FTD). Теперь система видит всю цепочку повторных транзакций (RD), передаваемых напрямую из базы. Это позволяет стратегиям tCPA и tROAS обучаться на поиске именно тех пользователей, которые приносят долгосрочную прибыль, а не случайных «перводепов».
2. Фильтрация фрода на лету
Прямой маппинг позволяет мгновенно помечать конверсии в кабинете как «отклоненные» или «фродовые» на основе данных CRM. Алгоритмы Google перестают обучаться на некачественном трафике, что автоматически чистит ваш аукцион от мусорных площадок.
3. Оптимизация под Deep Events
Теперь вы можете выставить целью не просто абстрактный «Депозит», а конкретное сложное действие, например: «Депозит > $50 от игрока с активностью более 3 дней». Благодаря прямой передаче данных, задержки минимизированы, и ИИ получает сигнал для оптимизации моментально.
Технический чеклист: Как активировать функцию
Поскольку это бета, доступ открывается постепенно. Чтобы проверить наличие функции в вашем кабинете, выполните следующие шаги:
Перейдите в Tools and Settings -> Measurement -> Conversions.
Найдите новую вкладку Data Sources (она подсвечена голубым индикатором беты).
Проверьте интеграцию вашего трекера. Большинство популярных решений уже обновили документацию под новые эндпоинты API.
Совет: не спешите переключать все рабочие кампании на новый формат данных в один день. Лучшая стратегия — запустить параллельный сплит-тест на одной связке. Сравните стоимость целевого действия (CPA) при старом методе импорта и при прямой синхронизации. Ожидаемое снижение CPA за счет более точного обучения алгоритмов — до 15–20%.
Вердикт для медиабайера
Google Ads окончательно превращается в «черный ящик», эффективность которого на 100% зависит от качества входящей информации. Эпоха залива «на широкую» с надеждой на удачу прошла. В 2026 году побеждают те команды, которые умеют кормить алгоритмы Google чистыми данными напрямую из своей CRM.
Настраивайте прямой маппинг сегодня, чтобы получить фору в аукционе, пока конкуренты продолжают терять профит на кривой атрибуции.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.