Видео становится все более важным элементом в стратегии LinkedIn. По данным платформы, в 2024 году время просмотра видео выросло на 36%, а создание коротких видеороликов увеличивается в два раза быстрее, чем публикации других форматов. Это подтверждает, что даже в профессиональной соцсети визуальный контент становится основным способом общения, особенно с учетом прихода новой аудитории — более молодой и привыкшей к TikTok-формату.
Но подход «как в TikTok» не сработает на LinkedIn. В нем важен другой контекст — деловой, содержательный и экспертный. Именно поэтому платформа поделилась официальными рекомендациями, как создавать видеоконтент, который действительно работает.
Что важно помнить перед созданием видео на LinkedIn
Прежде всего, нужно понимать, что LinkedIn — это не Instagram или TikTok. В нем аудитория приходит не за развлечением, а инвестировать в себя: учиться, развиваться, а также искать деловые связи.
(с) LinkedIn: «Пользователи заходят в LinkedIn, чтобы инвестировать в себя — учиться, налаживать связи, получать вдохновение. Создавайте видео, в которых сочетаются аутентичные истории и деловая ценность».
Поэтому бессмысленно просто перепостить развлекательное видео. Видео для LinkedIn должно иметь цель, бизнес-смысл и быть выстроено под конкретную ЦА.
Рекомендации по длительности, структуре и формату видео
LinkedIn подробно описал, каким должен быть видеоконтент с точки зрения структуры и подачи — особенно если вы планируете использовать его для продвижения.
Продолжительность видео:
для охватных кампаний и привлечения внимания по верхней части воронки — от 15 до 30 секунд;
для экспертных роликов, кейсов и интервью — до 2 минут, чтобы удержать внимание, но не перегрузить.
Такая длительность позволяет быстро донести месседж, не утомляя зрителя и не теряя вовлеченность. Особенно важно учитывать, что большинство пользователей просматривают видео в фиде, не переходя по ссылкам.
Формат и пропорции кадра:
наилучшие результаты показывают квадратные (1:1) и вертикальные (9:16) видео;
эти форматы адаптированы под мобильные устройства, с которых пользователи чаще всего заходят на платформу.
Важно помнить: мобильный-first — это не тренд, а стандарт. Контент, не адаптированный под вертикальный просмотр, будет проигрывать в охвате и удержании.
Текст в видео и субтитры:
обязательно добавляйте субтитры или текстовые вставки;
по данным LinkedIn, значительная часть аудитории смотрит видео без звука — особенно в офисной обстановке.
Субтитры обеспечивают доступность, позволяют донести месседж даже в «тихом» просмотре и повышают вовлеченность.
Первые три секунды видео — ключевые:
зрителя нужно «зацепить» с первого кадра;
используйте яркое превью, движение или короткую тезисную подводку, чтобы остановить прокрутку фида.
Важно: большинство пользователей решают, смотреть ли видео, именно за первые 2-3 секунды. Без четкого вовлекающего старта ваше видео просто проскроллят.
Контент под LinkedIn: не развлечение, а польза и инсайты
Несмотря на схожесть интерфейса с TikTok — видеолента, вертикальные ролики и автоплей, — LinkedIn настаивает: контент должен быть профессионально ориентирован. Какие темы работают лучше всего:
образовательные и аналитические видео — советы, разборы и кейсы;
видео о карьере, личном росте и управлении командой;
интервью с экспертами и короткие саммари выступлений;
демонстрации продукта, презентации и customer stories.
Контент должен решать задачу: обучить, вдохновить, подсказать и демонстрировать опыт. И обязательно завершаться четким CTA — призывом к действию. Например: перейти на сайт, написать в Direct, оставить заявку, подписаться и т.д.
Техническое качество — не мелочь, а фактор доверия
Представители платформы особо подчеркивают: нечеткое видео и плохой звук резко снижают доверие к автору или бренду.
(с) LinkedIn: «Размытая картинка или неразборчивый звук сразу подрывают авторитет — особенно на профессиональной платформе, где пользователи ожидают высокого качества подачи».
Чтобы избежать этого, стоит учесть базовые технические требования.
Используйте петличный микрофон или гарнитуру с шумоподавлением. Даже бюджетные модели дадут результат лучше встроенного микрофона.
Обеспечьте хорошее освещение: дневной свет или софтбокс — простое и эффективное решение.
Проверьте картинку и звук до публикации — лучше сделать тестовую запись.
Техническое качество контента — это уже не «плюс», а стандарт, особенно в B2B.
Чем полезны советы LinkedIn для авторов, маркетологов и компаний
Чем могут быть полезны рекомендации от LinkedIn?
Авторам: получают инструмент быстрой упаковки экспертности, привлечения подписчиков и роста личного бренда;
Маркетологам: видео до 30 секунд отлично подходят для awareness-кампаний, а до 2 минут — для mid-funnel и доверия;
Бизнесу: видео может помочь в найме, построении HR-бренда, презентации продукта или кейса;
Арбитражникам: появляется новый, менее конкурентный канал лидогенерации с высокой вовлеченностью и качественной аудиторией.
Переход к видеоформату в LinkedIn открывает новые возможности — особенно если вы работаете в сфере B2B, продвигаете персональный бренд или запускаете рекламные кампании.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.