На ежегодной презентации NewFronts в Нью-Йорке Google громко и официально объявил, что классическая маркетинговая воронка мертва. Современный пользователь больше не движется линейно от охвата к покупке, поскольку одновременно смотрит стриминговые сервисы, скроллит соцсети, ищет в Google и делает покупки. Именно поэтому компания перестраивает не только рекламные продукты, но также саму модель мышления о маркетинге. В центре нового подхода теперь находится платформа DV360, которая теперь претендует на то, чтобы стать универсальным хабом для всех типов медиа. Предположительно она охватит все от CTV до торговых данных и AI-автоматизации.
DV360 укрепляет доминирование в CTV: прямые эфиры, масштаб и охват
Одним из главных фокусов презентации стал сегмент Connected TV — реклама в умных телевизорах и стриминговых сервисах, которая все больше вытесняет классическое TV и YouTube. Google представил следующие аргументы в пользу DV360 как ключевой платформы для CTV-рекламы.
98% охвата CTV-домохозяйств в США. Это означает, что через DV360 можно достучаться почти до всех зрителей, независимо от платформы и устройства.
5 миллиардов часов рекламного контента в месяц. DV360 генерирует на 40% больше CTV-рекламы, чем The Trade Desk, и на 90% больше, чем Amazon DSP. Это делает ее самым крупным источником масштабируемой CTV-инвентаризации в США.
Поддержка прямых трансляций и событий. Главное нововведение — это аукционная покупка слотов на live-события через YouTube и партнерство с Peacock от NBCUniversal: спортивные трансляции, шоу SNL и вечерние программы.
Быстрорастущий аукционный инвентарь. Доля доступных в аукционе слотов на CTV растет в два раза быстрее, чем гарантированные закупки, что расширяет возможности для брендов с любым бюджетом.
DV360 из видеоплатформы превращается в точку входа в телерекламу нового поколения — гибкую, масштабную и доступную в режиме реального времени.
DV360 входит в ритейл-медиа с YouTube и Costco: полный цикл от видео до продажи
Следующий важный шаг Google — это превращение DV360 в центр управления ритейл-медиа, который теперь выходит далеко за рамки поисковой рекламы и товарных объявлений.
Интеграция торговой платформы Google с DV360. Ранее доступные только в Google Ads и Search Ads 360 функции теперь становятся частью DV360. Это означает, что бренды могут запускать performance-кампании прямо в интерфейсе платформы видео-рекламы.
Интеграция с YouTube. Торговые партнеры смогут использовать покупательские данные для таргетинга внутри YouTube, от просмотров до шоппинг-действий.
Новые партнерства с крупными брендами и сетями:
Costco — это половина новых клиентов младше 40 лет, поскольку YouTube становится главным каналом для их охвата.
Intuit, Regal Cinemas, United Airlines (Kinective Media) — это нестандартные точки контакта, например, реклама в самолетах, кинотеатрах и приложениях.
Запуск в широкую эксплуатацию запланирован на лето 2025 года. Сейчас система проходит тестирование, после чего любой бренд сможет использовать DV360 как полноценный retail media-hub с интеграцией YouTube.
Эта трансформация превращает DV360 из видеоплатформы в единый коммерческий инструмент для цифрового шоппер-маркетинга.
Генеративный AI внутри DV360: меньше рутины, больше скорости и ROI
Разумеется, в 2025 году нельзя представить презентацию без искусственного интеллекта. Google представил новый набор генеративных AI-инструментов, встроенных в DV360. Они разработаны, чтобы снять операционные барьеры в планировании, закупке и отчетности. Функции нового генеративного ИИ в DV360:
aвтоматическая генерация инвентарных пакетов — достаточно команды в стиле «создай подборку для рекламы по пицце», и система предложит наиболее релевантные плейсменты.
cоздание шаблонов кампаний и отчетов на основе запросов — при вводе, например, «Покажи ROI по кампании Chicago Deep Dish» можно получить структурированный отчет с данными и визуализацией.
внедрение оптимизаторов на основе AI — функции аудиторных персон и оптимизатор обязанностей, внедренные в прошлом году, позволяют снизить медианную CPA на 60%.
интерфейс без лишних экранов — все происходит внутри DV360, поэтому становится меньше переключений или ошибок, больший фокус на стратегии.
Google больше не предлагает просто доступ к YouTube. Он предлагает универсальную платформу, объединяющую:
телерекламу (CTV);
торговые объявления;
рекламу на YouTube;
медиапланирование;
генеративный AI;
performance и brand-маркетинг.
Таким образом AI-инструменты Google становятся не просто помощниками, а полноценным звеном планирования на уровне платформы.
Чем полезно для брендов, агентств и рекламных платформ?
Эта трансформация DV360 — не просто технологическое обновление, а стратегический сдвиг в экосистеме Google.
Для брендов это возможность запускать мультиканальные кампании из одного интерфейса с live-инвентарем, CTV, YouTube и розничными данными.
Агентствам становятся доступны упрощение закупок, автоматизация отчетности и новые продукты для клиентов, особенно в сегментах DTC, CPG и ритейла.
Рекламные платформы теперь могут проводить демонстрацию эффективности AI и шоппинг-данных в формате видео. Это существенное расширение инвентаря и партнерских возможностей.
DV360 становится сердцем медиа-экосистемы Google — гибким, масштабируемым и ориентированным на реальные бизнес-результаты.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.