Microsoft Ads запустил Report Builder — новый инструмент, который позволяет рекламодателям создавать полностью настраиваемые отчеты по результатам рекламных кампаний. В отличие от классических шаблонов, Report Builder дает возможность самостоятельно выбирать метрики, фильтры, разбивки и формат данных, чтобы адаптировать отчет под конкретные цели и задачи бизнеса. Инструмент делает глубокую аналитику проще, быстрее и более ориентированной на реальные KPI.
Что делает Report Builder: ключевые возможности нового инструмента
Инструмент предназначен для анализа эффективности кампаний и принятия решений на основе данных. Он позволяет:
сравнивать кампании по нужным метрикам — ROAS, CTR, CPA и т.д;
диагностировать падения эффективности, просматривая ключевые показатели по периодам и типам объявлений;
анализировать результаты по устройствам, регионам и продуктам;
создавать отчеты под клиентов, например с визуализацией результатов по продуктовой линейке или географии.
Примеры реального использования:
еженедельные отчеты по расходам и конверсиям с разбивкой по кампаниям и устройствам;
выявление причин падения кликабельности или роста CPC;
клиентские отчеты, в которых отражаются целевые метрики по продуктам и регионам.
Таким образом Report Builder становится единым инструментом для анализа, диагностики и презентации результатов.
Преимущества Report Builder: контроль, скорость и фокус на важном
Microsoft выделяет несколько ключевых преимуществ нового инструмента:
максимальный контроль — выбор, какие данные анализировать, а какие игнорировать;
экономия времени — фокус только на нужных метриках, без траты времени на очистку шаблонов;
простота интерфейса — удобная панель управления позволяют создавать отчеты без технических навыков.
Эти преимущества особенно актуальны для агентств и аналитиков, которым приходится работать с множеством аккаунтов и метрик, а также подготавливать разные отчеты для разных заинтересованных сторон.
Как создать отчет: пошаговая инструкция
Создание отчета в Report Builder происходит в несколько шагов.
Перейдите в Reporting — Home.
Нажмите Create report.
В левой панели выберите нужные элементы:
кнопка «+» для добавления метрик или разбивок;
кнопка «Expand > Remove» для удаления лишних элементов;
элементы можно перетаскивать для изменения порядка.
Нажмите Save, чтобы сохранить отчет.
Процесс интуитивный и позволяет создать индивидуальный отчет без шаблонов всего за несколько минут.
Наличие необязательных шаблонов
Хотя основной упор сделан на кастомные отчеты, Microsoft также предлагает набор готовых шаблонов для быстрых запусков и стандартных аналитических сценариев. Примеры популярных шаблонов:
Website URL report — анализ вовлеченности по страницам сайта;
Geographic location report — показатели эффективности по регионам.
Шаблоны можно искать по типу, ключевым словам и задачам. При этом в отчеты не включаются сущности с нулевыми показами, а вся информация сохраняется с учетом политики хранения данных Microsoft. Таким образом, шаблоны — это удобная точка старта, но не ограничение: при необходимости вы можете отредактировать любой шаблон под свои нужды.
Чем это полезно для рекламодателей, агентств и арбитражников?
Report Builder закрывает сразу несколько болевых точек в работе с аналитикой:
позволяет настраивать аналитику под реальные бизнес-задачи, а не под то, что предлагает платформа «по умолчанию»;
обеспечивает глубокую детализацию по регионам, устройствам, продуктам и типам креативов;
упрощает создание клиентских отчетов, в том числе с визуализацией по KPI;
помогает быстро выявлять причины отклонений и падений эффективности
Для арбитражников и агентств это значит, что будет больше гибкости и меньше времени на подготовку, особенно при масштабных кампаниях с разными источниками трафика и тестируемыми гипотезами.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.