Microsoft Advertising представила ряд обновлений, направленных на трансформацию взаимодействия с аудиторией. Главные нововведения — Showroom Ads и Dynamic Filters — позволяют брендам создавать более персонализированные рекламные кампании. Компания делает акцент на переход от традиционных цифровых взаимодействий к диалоговым интерфейсам, обеспечивая пользователям более удобный процесс поиска и покупок.
Ключевые нововведения
Новые продукты позволят аудитории взаимодействовать с брендами напрямую через динамические фильтры.
Showroom Ads — иммерсивная реклама с эффектом присутствия
Showroom Ads имитируют опыт посещения физического выставочного зала магазина, позволяя пользователям задавать вопросы и получать персонализированную информацию о продуктах. Пилотный запуск этой функции стартует в апреле для ограниченного числа клиентов.
Dynamic Filters — быстрый и точный поиск
Dynamic Filters помогает пользователям быстро находить нужные товары, уточняя поисковые параметры в режиме реального времени. Этот инструмент повышает вероятность конверсии, предоставляя наиболее релевантные результаты. Тестирование на англоязычных рынках начнется в марте.
Как это повлияет на рекламный рынок?
Генеративный AI Microsoft Copilot с переработанным интерфейсом повышает охват и релевантность рекламы: компания зафиксировала 25% рост показателей соответствия объявлений поисковым запросам. В ближайшее время Microsoft расширит поддержку рекламы на испанском и японском языках.
Microsoft Advertising достигла 30% доли рынка на Windows в США за счет расширения аудитории, что открывает брендам новые рекламные возможности. Запуск кампаний приложений позволит рекламодателям продвигать приложения на популярных игровых платформах, включая Candy Crush, а также на стартовом экране Windows.
Генеративный ИИ также помогает рекламодателям оптимизировать кампании и получать аналитические данные. Microsoft Advertising укрепляет свои позиции в сегменте самообслуживания, предлагая инструменты, которые упрощают запуск и управление рекламой.
Будущие обновления
В ближайшее время Microsoft представит:
Ads Studio — инструмент на базе ИИ для создания эффективных рекламных материалов;
Copilot Asset Creation API для гибкой генерации рекламных ресурсов;
обновленный Microsoft Monetize — улучшенные функции контроля качества и доступности рекламных возможностей.
Эти нововведения разрабатываются с учетом обратной связи от клиентов и партнеров. Microsoft также выпустила руководство по подготовке к использованию генеративного ИИ в маркетинге.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.