Главная боль арбитражника и клиента — когда данные Facebook Ads Manager и Google Analytics (или трекеров типа Keitaro) расходятся в два раза. Раньше Meta хитрила: в категорию Click-Through Attribution попадали конверсии после любого взаимодействия с объявлением. Пользователь лайкнул крео, не перешел на сайт, а через три дня зашел через поиск и купил? Meta радостно вешала медаль себе, называя это «конверсией по клику».
Что изменилось:
Теперь Click-Through засчитывается ТОЛЬКО после клика по ссылке (Link Click). Лайки, репосты и комментарии больше не считаются «кликом» для этой модели. Это долгожданный шаг к прозрачности: теперь данные в кабинете Meta будут гораздо лучше биться с внешними трекерами.
Engage-Through: Новое имя для «социального» профита
Всё, что Meta отобрала у «кликов», она перенесла в новую категорию — Engage-Through Attribution (ранее известную как Engaged-View). Теперь здесь живут конверсии, которые случились благодаря «магии социалки».
Главные апдейты модели:
Правило 5 секунд: Для видео и Reels порог «вовлеченного просмотра» снижен с 10 до 5 секунд. Meta признала: в 2026 году решение о покупке в Reels принимается молниеносно.
Все форматы: Если раньше эта модель работала только для видео, то теперь она распространяется на старику, карусели и любые другие форматы. Лайкнул картинку и купил? Это Engage-Through.
Социальные сигналы: Репосты, сохранения (Saves) и комментарии теперь официально стали триггерами для этой модели атрибуции.
Ловушка окон атрибуции: Где могут потеряться лиды?
А теперь главное, что важно учитывать при анализе кампаний. Между двумя моделями есть огромная разница в «памяти» алгоритма:
В чем подвох? Раньше конверсия после лайка могла «догнать» отчет в течение 7 дней. Теперь, если пользователь лайкнул твое крео, но купил через 2 дня — эта конверсия не попадет ни в один из этих отчетов. Она просто исчезнет из статистики Ads Manager.
Что это меняет для медиабайеров?
Для тех, кто привык заливать «в лоб» на широкую, изменения пройдут фоном. Но для команд со сложными воронками это критический момент:
ROI может визуально упасть: Не пугайтесь, если в отчетах по кликам станет меньше конверсий. Они либо ушли в «вовлечение», либо выпали из-за короткого окна в 1 день.
Ретаргетинг под прицелом: Кампании на теплую аудиторию, где много социальных взаимодействий, могут показать резкое снижение эффективности в кабинете. На самом деле они работают так же, просто Meta стала «честнее» (или жестче) в подсчетах.
Битва за первые 5 секунд: Снижение порога для видео до 5 секунд — это сигнал делать еще более агрессивные и быстрые зацепы в Reels. Теперь «продать» вовлечение стало в два раза проще.
Meta окончательно признала, что социальный капитал (лайки и охваты) — это не то же самое, что прямой трафик. Мы входим в эру «чистой» аналитики.
Да, отчеты могут выглядеть скромнее, но зато теперь ты точно знаешь: если видишь цифру в колонке Click-Through — это люди, которые реально были на твоем лендинге. Используй новые данные, чтобы точнее настраивать свои воронки и не платить за «пустые» лайки.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.