Snapсhat опубликовала отчет за первый квартал 2025 года, который демонстрирует смешанные результаты: с одной стороны наблюдается стабильный рост аудитории и выручки, а с другой — потеря пользователей в США и вызовы по эффективной монетизации новых рынков. Это подчеркивает главную проблему: в то время как рост аудитории идет в регионах с низкой монетизацией, доход Snapchat по-прежнему сосредоточен в США и ЕС.
Финансовые показатели
На фоне роста аудитории общая выручка компании составила $1,36 млрд, что означает рост на 14% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Несмотря на это, аналитики отмечают, что:
средний доход на одного пользователя — ARPU — в развивающихся регионах значительно ниже, чем в США;
Snap усиливает фокус на развитии рекламных продуктов и программ монетизации, в том числе через работу с малым и средним бизнесом (SMB).
По данным отчета также следует:
количество дневных активных пользователей достигло 460 млн человек, что на 38 млн больше, чем годом ранее;
месячная активная аудитория превысила 900 млн пользователей.
Эти цифры подтверждают рост глобального интереса к платформе, особенно за пределами США и Европы. Однако основная часть нового прироста пришлась на развивающиеся рынки, в то время как в США платформа зафиксировала отток пользователей.
Приоритеты развития Snapchat
Руководство Snap обозначило три ключевых направления, которые должны помочь платформе развивать бизнес в условиях стагнации на ключевых рынках. Важно отметить, что все три направления направлены на повышение вовлеченности и рекламной эффективности в США и ЕС:
улучшение визуального общения, то есть развитие инструментов общения через фото и видео, которые лежат в основе продукта;
инвестиции в AI и машинное обучение для улучшения рекомендаций и персонализации контента;
укрепление экосистемы креаторов, чтобы стимулировать создание контента и увеличить вовлеченность пользователей.
Эти меры ориентированы прежде всего на удержание и монетизацию существующей аудитории.
Новые источники дохода и стратегические шаги
Чтобы компенсировать ограниченный рост в США и ЕС, Snapchat запускает новые рекламные программы, такие как аффилиатная программа, которая поощряет пользователей за привлечение рекламодателей. Также в фокусе:
повышение эффективности рекламы через оптимизацию таргетинга;
продвижение форматов, эффективных на развивающихся рынках, особенно в Индии.
Snap подчеркивает, что видит потенциал в развивающихся странах, в которых рынок мобильной связи быстро растет. Однако для увеличения доходов компании необходимо значительно улучшить монетизацию этих рынков.
Чем это важно и полезно?
Этот отчет подчеркивает ключевые вызовы и возможности для рекламодателей и платформы:
рост аудитории не гарантирует рост выручки, особенно если он происходит в регионах с низкой покупательной способностью;
инвестиции в AI и персонализацию могут улучшить удержание и вовлеченность в насыщенных рынках;
сотрудничество с малым бизнесом и креаторами — это путь к более устойчивому доходу;
фокус на Индии и развивающихся странах открывает стратегические перспективы, но требует локализованных решений.
Рекламодателям важно учитывать эти тренды при планировании кампаний в Snap и оценивать, насколько платформа релевантна их целевой аудитории и бизнес-целям.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.