Если вы сегодня зашли в свои дашборды и увидели там пустые блоки вместо привычной карты филиалов, не спешите винить интернет или кривые руки аналитика. Google снова включил режим «оптимизатора». С 4 мая 2026 года компания официально пустила под нож поддержку полей «Location Asset» (те самые адреса филиалов) в стандартных коннекторах Google Ads и Search Ads 360. По факту, теперь Looker Studio (бывшая Data Studio) просто игнорирует данные по физическим точкам.
Выглядит нормально для тех, кто льет только на онлайн-шопы, но для локального бизнеса это настоящий удар под дых. Многие это упускают, но теперь невозможно просто так вытянуть город филиала или почтовый индекс объекта в один клик.
Что именно «сломалось» в ваших отчетах
Проблема депрекации коснулась почти всех параметров, связанных с гео-расширениями. Если честно, я сомневаюсь, что Google вернет эти поля в прежнем виде — курс на приватность данных не оставляет шансов старым методам. И тут момент: данные не пропали из самих рекламных кабинетов, они просто перестали передаваться через API в отчетные системы.
Под раздачу попали:
Полные адреса партнерских точек и собственных филиалов.
Города, штаты и почтовые индексы конкретных объектов.
Телефонные номера, привязанные к локациям.
Названия точек продаж в отчетах Search Ads 360.
На практике это означает, что ваши красивые карты с точками присутствия превратились в тыкву. Не самый очевидный момент — пострадала даже автоматика, которая подтягивала данные для динамических заголовков в отчетах. Вопрос спорный, зачем было резать функционал так резко, но имеем то, что имеем.
План спасения и новые методы передачи данных
Что делать прямо сейчас? Кажется, что всё пропало, но есть нюанс. Google переводит всех на агрегированные методы. По факту, теперь придется либо ковырять BigQuery, либо использовать сторонние коннекторы, которые еще умеют обходить эти ограничения.
Проверьте источники данных в Google Ads.
Ищите поля «Store Visits» или «Local Actions», они пока живы.
Попробуйте выгружать данные в Google Sheets вручную — это путь к безумию, но как временная мера сойдет.
Перенастройте коннекторы на использование агрегированных гео-метрик.
Не всё так однозначно с безопасностью, которой прикрывается корпорация. Выглядит так, будто нас просто подталкивают к покупке более дорогих аналитических инструментов. На практике арбитраж трафика на локальные офферы (стоматологии, СТО, салоны красоты) стал в разы сложнее в плане отчетности перед клиентом.
Почему Google так поступил: субъективный взгляд
Я лично предполагаю, что это очередной этап борьбы за анонимность пользователей. Когда вы видите в отчете точный адрес и телефон точки, до идентификации конкретного клиента остается один шаг. Для корпорации это лишние юридические риски. Но и тут момент — почему нельзя было предупредить за полгода, а не ставить перед фактом в начале мая?
Не самый очевидный момент: если ваши отчеты по SEO завязаны на данных из рекламных кабинетов, проверьте их тоже. Интеграция между Search Console и Looker Studio пока держится, но тревожные звоночки уже звенят. Контекстная реклама теперь требует более глубоких навыков работы с сырыми данными, а не простого перетаскивания полей в интерфейсе.
Субъективно, рынок аналитики ждет небольшая встряска. Те, кто умеет работать с API напрямую, останутся на коне. Остальным придется привыкать к «плоским» цифрам без деталей. Ситуация выглядит паршиво, но, возможно, это повод наконец-то почистить свои дашборды от лишнего мусора. Поживем — увидим, появятся ли костыли, но пока — обновляйте источники, пока клиенты не начали задавать лишние вопросы.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.