TikTok анонсировал расширение системы безопасности брендов, добавив два новых инструмента — Video Exclusion List и Profile Feed Exclusion List. Они позволяют рекламодателям с максимальной точностью управлять местами размещения рекламы, исключая нежелательный контент и профили. Также платформа представила новый TikTok Brand Safety & Suitability Playbook — исчерпывающее руководство по настройке безопасной и соответствующей рекламной среды.
Два новых инструмента для настройки «brand suitability»
TikTok понимает, что для брендов важна не только безопасность, но и соответствие ценностям. Поэтому платформа запустила два новых вида списков исключений, которые предоставляют детальный контроль над размещением.
TikTok Video Exclusion List
Этот инструмент позволяет исключать по уникальному ID отдельные видео из показа рядом с рекламой. Также он дает возможность:
реагировать на нежелательный контент почти в реальном времени;
детально управлять соседством рекламного контента с видео, которые могут не соответствовать ценностям бренда.
Таким образом, рекламодатель может моментально ограничить показ рекламы рядом с видеороликами, которые он считает неподходящими, и при этом не исключать целые категории или тематики.
TikTok Profile Feed Exclusion List
Этот инструмент ориентирован на управление показом рекламы в ленте профилей. Он позволяет:
исключать отдельные аккаунты по username, рядом с которыми реклама бренда не будет отображаться;
защищать рекламную коммуникацию от ассоциации с неподходящими страницами;
сохранять согласованность между рекламными сообщениями и ценностями бренда.
Обе функции уже доступны глобально в Brand Safety Hub, встроенном в TikTok Ads Manager. Пользователи могут настраивать списки самостоятельно либо воспользоваться поддержкой сертифицированных партнеров TikTok — Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify (DV) и Zefr.
Для тех, кто предпочитает внешнее управление, предусмотрена возможность «managed service» — TikTok Video Exclusion List уже доступен в этом режиме, а Profile Feed Exclusion List подключится в ближайшее время. Все списки применяются на уровне рекламного аккаунта, что обеспечивает единообразную защиту для всех активных кампаний.
Новый Playbook: TikTok упрощает навигацию по инструментам безопасности
Вместе с новыми функциями TikTok выпустил Brand Safety & Suitability Playbook — полноценное руководство по всем доступным инструментам безопасности. Это не просто справочник, а стратегический документ с реальными кейсами, примерами и визуальными инструкциями. Внутри Playbook вы найдете:
обзор TikTok Safety Suite — вся экосистема решений собрана на одной странице;
подробные описания каждого инструмента, включая механизмы работы и примеры из реальных отраслей;
визуальные деревья решений, помогающие быстро определить нужные настройки;
кейсы брендов, которые уже успешно применяют эти инструменты в своих кампаниях;
инструкции по активации и управлению инструментами через Brand Safety Hub в TikTok Ads Manager.
Этот документ — ценный ресурс для маркетологов и агентств, которые хотят выстроить эффективную стратегию безопасности и соответствия без проб и ошибок.
Чем это полезно?
Расширение TikTok Safety Suite предоставляет конкретные преимущества для тех, кто запускает рекламу на платформе:
гибкость и точность — можно исключать отдельные элементы, а не блокировать целые категории контента;
снижение репутационных рисков — реклама не будет показана рядом с контентом, который противоречит политике бренда;
быстрая адаптация — изменения в списках применяются на уровне аккаунта, без необходимости переделывать кампании;
поддержка партнеров — TikTok официально интегрирован с признанными поставщиками решений по brand safety;
обучающий Playbook — помогает быстро освоиться и выстроить стратегию на основе лучших практик.
(с) Глобальный руководитель маркетинга TikTok София Эрнандес: «Доверие — это основа современного маркетинга. Сегодня пользователи ожидают, что бренды будут разделять их ценности, а рекламодатели — уверены, что их сообщения показываются в безопасной среде. С запуском TikTok Video Exclusion List, Profile Feed Exclusion List и нового Playbook мы даем рекламодателям больше контроля, прозрачности и гибкости».
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.