В Microsoft Advertising обновили работу с отчётами. Теперь рекламодатель может задать сразу несколько условий для поиска кампаний, быстро отобрать нужные строки в таблице и посмотреть на графике, как менялись его собственные показатели. Раньше часть этих действий требовала дополнительных настроек или выгрузки статистики.
Пока обновление доступно не всем — новые функции появляются в рекламных аккаунтах постепенно.
Само обновление касается только работы с данными. Настройки ставок, показ объявлений и рекламный аукцион Microsoft не трогала. Зато тем, у кого в кабинете десятки кампаний, будет проще разобраться с расходами и найти объявления, которые перестали приносить нужный результат.
Искать проблемные кампании стало проще
Одно из нововведений — поддержка логики OR, то есть «ИЛИ», при настройке фильтров.
Допустим, в рекламном кабинете работает несколько десятков кампаний. Часть из них приносит слишком дорогие заявки, а некоторые почти не дают конверсий. Чтобы найти все проблемные варианты, раньше приходилось проводить несколько проверок или отдельно настраивать условия отбора.
Теперь это можно объединить в одном фильтре.
Например, рекламодатель указывает, что хочет видеть кампании со стоимостью конверсии выше определённой суммы или те, которые получили меньше трёх заявок за неделю. Microsoft Advertising покажет результаты по обоим условиям.
С логикой AND («И») всё иначе: там кампания должна одновременно соответствовать каждому заданному критерию.
Особенно полезным такое изменение может оказаться при работе с поисковыми запросами. Когда их сотни, вручную искать нерелевантные варианты или просматривать несколько отдельных выборок довольно утомительно.
Теперь можно собрать разные условия в одном месте и быстрее добраться до запросов, на которые уходит рекламный бюджет.
Несколько кликов вместо ручного поиска
Доработали и сами таблицы. Если специалисту нужно отдельно посмотреть несколько кампаний, больше необязательно выписывать их названия и создавать фильтр с нуля.
Достаточно выделить интересующие строки, после чего воспользоваться меню массовых действий или нажать правую кнопку мыши. Система позволит отфильтровать таблицу по выбранным элементам.
Такая возможность особенно пригодится во время ежедневной проверки статистики.
К примеру, медиабайер просматривает расходы и замечает четыре кампании, у которых за последние дни заметно выросла стоимость привлечения клиента. Он выделяет их, оставляет в таблице только нужные данные и продолжает разбираться с результатами.
Ничего сложного, но раньше на подобные действия уходило больше времени.
Для рекламодателя с пятью кампаниями разница будет небольшой. А вот агентствам, где специалисты ежедневно переключаются между десятками рекламных групп и аккаунтов, дополнительное удобство точно не помешает.
Свои показатели теперь можно выводить на графики
Ещё одно изменение касается Custom Columns — пользовательских столбцов.
В Microsoft Advertising эта функция существует давно. Она позволяет создавать собственные показатели на основе данных рекламного кабинета. Например, рассчитывать нужные команде метрики, которых нет среди стандартных.
До обновления такие значения можно было смотреть в таблицах. Теперь их разрешили добавлять и на графики.
Зачем это нужно? Допустим, команда использует собственный расчётный показатель для оценки эффективности рекламы. Сегодня его значение выглядит нормально, но за неделю ситуация могла несколько раз меняться.
Если смотреть только на цифры в таблице, такие колебания легко пропустить. А на графике сразу видно, когда показатель начал падать, сколько продолжалось снижение и удалось ли восстановить результат.
Раньше ради подобной проверки нередко приходилось выгружать статистику в Excel или Google Sheets. Теперь часть анализа можно проводить прямо в Microsoft Advertising.
Конечно, если команде нужны сложные отчёты или данные из нескольких источников, без отдельных аналитических инструментов всё равно не обойтись.
Но для быстрой оценки результатов ещё один график точно не будет лишним.
А что это даёт медиабайерам?
Само по себе обновление не сделает рекламу дешевле. На работу аукциона, стоимость кликов и алгоритмы оптимизации новые инструменты не влияют.
Зато станет немного меньше ручной работы.
Допустим, за последние несколько дней расходы выросли, а количество заявок осталось прежним. Нужно найти кампании, которые потратили лишние деньги, сравнить их результаты и разобраться, когда именно начались проблемы.
Теперь часть этой работы можно выполнить быстрее: отобрать кампании через OR, оставить в таблице нужные строки и посмотреть динамику собственных показателей.
Особенно это удобно для специалистов, которые ведут сразу несколько проектов и не хотят каждый раз выгружать отчёты ради простой проверки.
Когда обновление появится у всех
Microsoft Advertising пока распространяет новые возможности постепенно. Поэтому в некоторых кабинетах дополнительные настройки уже есть, а в других их ещё придётся подождать.
Точную дату завершения обновления компания не обозначила.
В целом Microsoft ничего кардинально не меняет. Рекламодателям не придётся перестраивать кампании или разбираться с новым интерфейсом с нуля.
Просто несколько привычных действий теперь можно выполнить быстрее. И для тех, кто проводит немало времени за таблицами со статистикой, это вполне полезное обновление.
👉🏻 Присоединяйтесь к Telegram-каналу «Новости Арбитража» и следите за новостями первыми.
Нет комментариев.