На NewFronts 2025 компания Snapchat представила масштабное обновление своей рекламной экосистемы. Новый слоган кампании — «Say it in a Snap» — подчеркивает суть платформы: эмоции, визуальное общение и моментальность. Среди ключевых анонсов упоминались новые форматы в Chat Feed, расширение Snap Map, музыкальные и спортивные интеграции, а также инструменты Smart Campaigns для оптимизации рекламы с помощью AI.
Сейчас ежемесячная аудитория Snapchat превышает 900 млн пользователей, а Snap Map собирает более 400 млн MAU, что превращает платформу в мощную точку входа для брендов, особенно тех, кто ориентируется на Gen-Z и миллениалов.
Sponsored Snaps: реклама прямо в чатах Snapchat
Один из самых ярких запусков — Sponsored Snaps в ленте чатов, в которой брендв могут встроиться в повседневное общение аудитории, не нарушая ее привычный опыт. Snap представил несколько новых функций для развития этого формата:
First Snap — формат однодневного захвата, когда первое сообщение в чате — брендированное, а по тапу открывается полноэкранное видео с кнопкой действия;
Web & App Auction Ads — возможность настраивать Sponsored Snaps через аукцион, оптимизируясь на конверсии Pixel Purchase, App Install и т. д;
Sponsored Snaps от креаторов — бренды могут отправлять Snaps от имени креаторов прямо в чаты, что идеально для нативной рекламы.
Wendy’s получила 52 млн показов за сутки и увеличила число органических подписчиков на +54%, что показательно продемонстрировало мощь нового формата.
Promoted Places: брендирование геолокаций на Snap Map
Snap Map, которую активно используют более 400 млн человек ежемесячно, теперь доступна для брендов через формат Promoted Places. Что дает этот формат:
отображение точки на карте как популярного места;
возможность связать физическую локацию с трендовым контентом;
повышение посещаемости магазинов, кафе и ивентов.
Этот формат позволяет органически интегрировать бренд в повседневную активность аудитории, что особенно актуально для локального бизнеса, ивентов и ритейла.
Музыка, спорт и креаторы: шоу, спонсорство и партнерства
Snap активно развивает контентное направление, особенно в областях, которые важны для Gen-Z, а именно в музыке и спорте.
Under the Ghost — музыкальное шоу в студии Snapchat в Санта-Монике. Возможности для брендов — это спонсорство, Snaps, размещение в Stories и Spotlight.
Продолжение партнерств с NFL и WNBA — официальный контент в виде Stories, клипов и Highlights от спортсменов и клубов.
Согласно исследованию, 79% американских пользователей Snapchat увлекаются музыкой, и Snap делает ставку на погружение брендов в культурный код молодого поколения.
Smart Campaign Solutions: AI для бюджетов и ставок
Snap также представил Snapchat Smart Campaign Solutions — набор AI-инструментов для упрощенной и более эффективной настройки рекламы. Что включено:
Smart Bidding — установка целевого CPA и автоматическая корректировка ставок для достижения нужного результата;
Smart Budget — перераспределение бюджета внутри кампании на наиболее эффективные группы объявлений.
Оба инструмента пока в альфе, но уже показывают положительный результат. Snap обещает дальнейшее развитие AI-оптимизации на базе ML. Это особенно актуально на фоне роста performance-рекламы: в 1 квартале 2025 года «direct response» стал отвечать за 75% всей рекламной выручки Snapchat, а ее годовой рост составил 14%.
Snapchat масштабирует платформу для брендов всех размеров
Snap подчеркивает, что:
количество активных рекламодателей увеличилось на 60%;
растет популярность API-интеграций, например CAPI;
платформа адаптируется под бизнес любой категории — от брендов до SMB.
Новинки направлены на то, чтобы бренды могли общаться с пользователями Snapchat на их языке, в их форматах и в их среде, будь то чат, карта, музыка или Stories.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.