Telegram — це популярна медіа-платформа зі своєю екосистемою: люди читають групи, обговорюють пости в коментарях, купують через ботів, заходять в міні-ігри і регулярно повертаються. Реклама в Telegram починалася з аскетичних Sponsored Messages: чистий текст без картинки з однією кнопкою переходу, і навіть такий простий формат збирав мільйони переглядів і давав відчутний трафік. У 2025 інструментарій набагато ширший: можливість додати зображення і відео, гнучкий таргетинг, оплата криптовалютою.
У цій статті ми розберемося, як лити трафік Telegram, які вертикалі та ГЕО зараз у топі, як будувати зв'язки, як безпечно працювати з акаунтами та що важливо враховувати в роботі. Цей короткий гайд допоможе не злити бюджет на старті та ефективно запуститися в даному джерелі.
Що таке Telegram Ads і як він працює в 2025 році?
Telegram Ads — це офіційний рекламний кабінет, що дозволяє налаштувати показ оголошень в тематичних каналах з кількістю підписників від 1000 осіб. Також можна налаштувати рекламу на видачу через пошук. У групових чатах або особистих бесідах оголошення не відображаються.
Ось так реклама виглядає в якомусь каналі.
А так відображається реклама в пошуку.
В цілому формат виглядає реально нативно — ніяких жирних банерів і спливаючих вікон, що підвищує CTR і знижує банерну сліпоту. Щоб коректно показувати рекламу зацікавленим користувачам, алгоритм Telegram дивиться:
на які канали підписана людина;
яка у неї мова інтерфейсу;
з якого вона регіону;
наскільки вона активна в месенджері.
З цього Telegram збирає умовні сегменти і показує офер всередині цих аудиторій. Для користувача це просто ще один пост у стрічці, тільки з позначкою «Реклама». Якщо офер і креатив зайшли — клік буде дешевим, якщо ні — готуйтеся платити за порожні покази.
Види кабінетів, моделі оплати, технічні обмеження
Оплата за рекламу Telegram Ads завжди відбувається за моделлю CPM, власник кабінету сам вказує ціну за 1000 показів, але варто враховувати, що система працює за принципом аукціону першої ціни: хто запропонує найвищу ціну за 1000 показів, той і покаже свою рекламу в конкретний момент часу.
Арбітраж трафіку Telegram Ads в 2025 році можливий через 3 найпопулярніші види кабінетів. TON-кабінет орієнтований на просування проектів на зарубіжних ринках через пошук, ботів або канали, а головною відмінністю системи є те, що розрахунки проводяться в криптовалюті TON. Важливо враховувати, що реклама в цьому кабінеті не поширюється на ринок України — вона доступна тільки для зарубіжної аудиторії. Рекламні оголошення, що запускаються з цього кабінету, не можуть вести за межі Telegram. Інтерфейс TON-овського кабінету виглядає наступним чином.
Модерація в TON Ads вважається одним з найскладніших етапів. Термін перевірки РК може досягати двох тижнів, але при правильній підготовці і дотриманні всіх правил він скорочується до 1-2 днів. Щоб канал був схвалений, варто перевірити, щоб мова каналу, рекламних оголошень і цільових майданчиків обов'язково збігалася, а на рекламованому каналі обов'язково була активність, не менше 2-3 унікальних матеріалів щодня, в ідеалі реакції і коментарі під ними.
Кабінет на TON можна запустити з 50 доларами, зареєструвавши його на особистий аккаунт в Telegram. Врахуйте, що вивести залишок коштів з кабінету не можна, як і передати між іншими видами кабінетів в Телеграм. Для ефективної роботи практично завжди необхідні додаткові інструменти для аналізу і збору даних, так як вбудованого функціоналу може бути недостатньо.
Зірковий кабінет являє собою особливий формат рекламного облікового запису, в якому використовується внутрішня валюта платформи — Stars. Вона нараховується власникам каналів, коли підписники купують платний контент. Надалі Stars можна використовувати для оплати реклами. Валюта Stars доступна і для прямої покупки. Офіційні розцінки від 0,013 USD при придбанні для доступу до контенту до 0,02 USD при оплаті рекламних кампаній через Telegram Ads. Через цей вид рекламного кабінету не можна рекламувати сайти, чат-боти, особисті акаунти.
Мінімальна вартість за тисячу показів становить 50 Stars, що еквівалентно приблизно 0,92 євро. Процес модерації в Stars-кабінеті здійснюється автоматично з використанням штучного інтелекту. При цьому практика показує, що контент з провокаційною подачею, використанням капсу або партнерськими посиланнями проходить перевірку частіше, ніж в інших видах кабінетів, навіть незважаючи на формально встановлені обмеження. Stars-кабінет не має обмежень по ГЕО, з його допомогою можна отримувати найнижчу ціну підписника, але знову ж таки, запускатися можна тільки на певні боти або канали, а також ключові слова в пошуку.
Євро кабінет відкриває можливість таргетуватися не тільки на канали і боти, але і на конкретних користувачів, вказавши їх ГЕО, інтереси, мову, пристрої. Користувачів можна вести за межі Телеграм. Доступ до аккаунту з оплатою в євро надається в основному через агентства. Зазвичай такі посередники працюють в рамках конкретних ГЕО. Якщо планується запуск реклами відразу на Україну і європейські країни, швидше за все необхідно буде домовлятися про співпрацю з різними реселерами. При цьому розрахунки здійснюються в євро або місцевій валюті з урахуванням комісії за конвертацію.
За останні три роки умови роботи значно змінилися. Поріг входу знизився з €3000 до €500, а мінімальні ставки CPM кілька разів коригувалися. Зараз мінімальна ставка за 1000 показів становить €1,5 для більшості тематик. Також зменшилася комісія агентств, але через необхідність сплати ПДВ рекламні кампанії через євро-кабінети залишаються найдорожчим варіантом просування в екосистемі Telegram.
Технічні обмеження реклами стосуються довжини тексту до 160 символів. Посилання обов'язково проходять модерацію, картинки тільки у форматі JPG/PNG до 2 МБ або відео MP4 до 10 МБ, максимум 60 секунд. Модерація Telegram не любить агресивні заклики до дії, клікбейт і прямі офери з гарантією виплат, тому працювати з гемблою потрібно максимально обережно. Все маскується під інфопривід, подію, добірку. Ще одне істотне обмеження Telegram Ads — відсутність ретаргету. Пікселя немає, бази даних користувачів немає, тільки аудиторії за інтересами і підписками, тому Telegram реклама і арбітраж можуть бути не настільки ефективними. Кліки по рекламному оголошенню не відстежуються. У статистиці можна подивитися тільки кількість людей, які підписалися на канал або запустили бота.
Аудиторія Telegram: чим вона відрізняється?
Згідно зі свіжими статистичними даними 2025 року, в Telegram зареєстровано понад мільярд користувачів по всьому світу, і він стабільно тримається в топ-4 месенджерів. Кількість щоденних активних користувачів платформи становить близько 450 мільйонів. Середній час щоденного використання месенджера зріс з 22 хвилин на день до 40 хвилин, а ось інтереси аудиторії залишаються колишніми: новини, політичні події та блоги відомих особистостей все ще користуються попитом. 
Дві найбільші вікові групи — 18-24 і 25-34 роки становлять понад половину всіх користувачів Telegram, їхня загальна частка становить 53,5%. Що стосується розподілу користувачів за статтю, то зараз 43,2% користувачів — жінки, а чоловіки становлять 56,8%. Згідно з опитуванням Statista, майже половина жителів Індії користуються Telegram. Серед інших країн з високою популярністю Telegram можна назвати Бразилію і Мексику, де додатком користуються 38% і 34% користувачів відповідно. Для порівняння, в США лише 9% жителів повідомили про регулярне використання Telegram.
Для арбітражника такі дані свідчать про те, що Telegram-аудиторія досить цікава, платоспроможна і залучена, а значить з нею можна працювати.
Чому Telegram — не альтернатива TikTok або FB?
Деякі новачки можуть розглядати цей канал через те, що Фейсбук і Тік Ток ріжуть креативи і банять акаунти, а в Телеграм цієї проблеми точно не буде, та й джерело не таке конкурентне, а значить можна брати його в роботу прямо зараз. Але в Telegram немає алгоритмічної стрічки, пост не залетить на мільйони переглядів, як в TikTok. Таргет обмежений, все будується тільки на підписках і мові, ніякого поведінкового AI на рівні Facebook. Механіка воронок зовсім інша, тому потрібно чітке розуміння особливостей роботи в цьому джерелі, вміння будувати конвертуючі зв'язки і потужний технічний бекграунд.
Де використовується Telegram Ads?
Модерація Telegram Ads у 2025 році залишається суворою, але в цілому передбачуваною. Правила багато в чому схожі на інші рекламні платформи: клікбейт, капс, суперлативи без доказів під забороною. Якщо хочете пройти модерацію з першої спроби, дотримуйтесь балансу між привабливим текстом і допустимими формулюваннями.
Гемблінг і крипта: найсильніші ніші
Направляти Telegram-трафік на гемблінг досить складно, адже офіційні правила забороняють просування азартних ігор на реальні гроші, ставок, лотерей і прогнозів. Однак арбітражники знайшли обхідні шляхи і використовують:
соціальні казино без реальних грошей, але з механізмами залучення;
освітні воронки, канали з розбором стратегій виграшу і ігровими механіками без прямих посилань на казино;
єврокабінети. Реєстрація рекламного аккаунта в лояльних ГЕО для запуску iGaming брендів дозволяє запустити рекламу білих оферів.
Креативи повинні бути максимально нативні, без прямого заклику до гри. Працюють історії від імені персонажів, скріншоти слотів, а також воронки через новинні канали про гемблінг.
Що стосується крипти, то тут підхід також через освітні канали, навчальні продукти, сигнали або аналітику. Користувачеві пропонують підписатися на канал, а вже звідти ведуть на офери або залучають через безкоштовні матеріали.
Нутра, дейтинг, адалт — поки що слабкі вертикалі
Нутру просувати простіше, головне уникати неперевірених обіцянок, але CPA через Telegram поки що не користується попитом. Можна робити в креативах акцент на зовнішньому вигляді, лайфстайлі, історіях успіху. Працюють фото у форматі до/після і відео-відгуки, але це все ще непопулярна вертикаль через неможливість налаштувати прицільний таргетинг на потрібну ЦА. Для дейтингу можна використовувати тизери на тему знайомства поруч, але без відвертих зображень.
Пряма адалт-реклама в Telegram Ads офіційно заборонена, але арбітражники використовують сірі схеми, виконуючи прогрів через нейтральний контент і публікуючи відверті матеріали вже всередині бота або каналу.
Як будувати арбітражну зв'язку через Telegram Ads
У Telegram користувачі не завжди готові відразу до покупки або реєстрації, тому спроба перенаправити холодний трафік відразу на ленд часто дає низьку конверсію. Набагато ефективніше ввести людину через проміжний крок — канал або бота. Схема виглядає наступним чином: кліки з оголошення переводять аудиторію в відкритий канал, де вона прогрівається контентом, після чого перенаправляється на сайт, в особисті повідомлення, чат-бота або в закритий канал.
Головна перевага такого підходу полягає в тому, що він легше проходить модерацію. При наявності якісного контенту на відкритому каналі підписники стають більш лояльними, що дозволяє закривати їх на великі чеки. До того ж зібрану базу можна монетизувати повторно. Особливо актуальна дана воронка при роботі з вертикаллю гемблінг.
Поширеною практикою можна назвати використання так званих прокладок або буферних каналів. Для цього створюється нейтральний канал, наприклад, присвячений криптовалютним новинам або трейдингу для новачків, який без проблем проходить модерацію. Основний трафік направляється саме туди, а вже через закріплені пости або посилання в описі аудиторія переводиться на цільовий канал або бота з офером. Головний недолік такого підходу — відсутність вбудованої аналітики.
Більш складна з технічної точки зору, але й більш ефективна модель — це залив трафіку відразу в Telegram-бот. Подальша взаємодія вже будується через нього: користувачі переводяться на закритий канал або на сайт. Ця схема має ряд відчутних переваг. Наприклад, в ніші гемблінгу вартість першого депозиту може знижуватися на 30-40% в порівнянні з воронкою через канал. При цьому конверсія в запуск бота зазвичай досягає 45-50%, тоді як підписка на канал в середньому дає лише близько 20%. Серед додаткових плюсів: коротший цикл угоди, можливість вибудовування автоворонок і наявність прозорої аналітики. Подібна модель особливо ефективно працює з фінансовими оферами.
Етап прогріву надзвичайно важливий, на каналі це може бути ланцюжок постів, який підводить до офера через корисний або розважальний контент. У боті — інтерактивні завдання, тести або міні-ігри, що створюють емоційний зв'язок. Чим раніше користувач відчує цінність, тим вищий шанс, що він зробить цільову дію, і тим менше бюджету полетить в трубу.
Як може виглядати арбітражна воронка?
Розглянемо приклад того, як виконується арбітраж крипти в Telegram. Все подано у форматі безкоштовного навчального продукту. Креатив виглядає наступним чином.
Ось інший варіант креативу, змінюється тільки картинка. Заголовок і текстовий опис залишаються. Заклику до дії немає, щоб успішно пройти модерацію, але з контексту стає зрозуміло, що вчать заробляти на крипті пасивно хороші гроші.
Посилання веде відразу на сайт, де представлена відеопрезентація з перевагами і навіть є УТП з бонусом, щоб користувач якомога швидше поділився своїми контактними даними.
Збирають тільки номери телефонів, щоб сформувати базу лідів, під приводом відправки посилання на трансляцію навчання. Є інформація про програму, навіть сертифікат учасника видають.
Номер ми не залишали, тому розкрити воронку повністю не можемо, але можемо припустити, що користувача запрошують в інший канал, де прогрівають платним продуктом, на навчанні, власне, роблять те ж саме — все, щоб монетизувати отриманий трафік і відбити вкладення.
Плюси і мінуси Telegram Ads для арбітражників
Telegram Ads у 2025 році все ще перебуває на стадії активного освоєння арбітражниками, а отже, поєднує в собі як сильні сторони, так і підводні камені.
Сильні сторони:
Низька конкуренція в ряді ніш. Поки в Meta і TikTok триває війна ставок, Telegram залишається джерелом з низькою конкуренцією. Особливо це помітно в сегментах на кшталт освіти, крипти та інфопродуктів, де можна збирати нормальний обсяг трафіку при адекватному CPM.
Повна нативність оголошень. Креативи вбудовані в стрічку каналів і виглядають як звичайні пости. Якщо текст і оформлення подані акуратно, користувач сприймає їх як частину контенту, а не як рекламу, і шанс клікнути по посиланню вище.
Просте налаштування. Не потрібно мучитися з пікселями, верифікацією доменів, ретаргетингом, тільки текст і посилання.
Ідеально для Telegram-воронок. Якщо зв'язка веде в канал, чат-бот або проект всередині месенджера, користувач не залишає екосистему, що підвищує залученість і довіру. Запуск Telegram Ads на гемблінг можливий через міні-додатки всередині месенджера.
Слабкі сторони:
Слабка внутрішня аналітика. Немає вбудованих пікселів, подій конверсій або глибокої сегментації. Все, що відбувається після кліка, — зона відповідальності самого рекламодавця.
Обмеження за тематиками. Під забороною ставки, крипта, медицина та ряд інших ніш. Для представників сірих вертикалей маса складнощів у роботі.
Не завжди працює як звичні джерела. При прямому переході на зовнішній лендінг конверсія часто падає. Telegram найкраще конвертує, коли весь шлях користувача замикається всередині месенджера.
Неочевидний алгоритм ставок. Платформа не пояснює, чому ставка на одну аудиторію вища, ніж на іншу, іноді це призводить до непередбачуваних результатів і зливу бюджету.
Telegram Ads — це інструмент з конкретними перевагами: низька конкуренція, нативність і органічна робота всередині екосистеми Telegram. Але разом з тим він вимагає грамотного підходу: ретельної роботи з креативами, розуміння обмежень за тематиками і власної аналітики.
Висновок
Нові джерела трафіку 2025 ще покажуть своє, Telegram Ads вже активно тестують в гемблі, нутрі, крипті та дейтингу. Telegram Ads вимагає продуманої роботи над воронкою всередині месенджера, нативних креативів і точного таргетингу, інакше ефективність швидко падає. Це джерело з хорошим потенціалом, але говорити про те, що воно стане конкурувати з іншими, ще дуже рано, з огляду на істотні обмеження.
Заглядайте в наш основний telegram-канал, в якому ви зможете знайти ще багато цікавої інформації про класні кейси, схеми та зв'язки. А якщо вам цікаві найсвіжіші та найактуальніші новини з області арбітражу трафіку, то ви точно оціните наш канал новин!
Нема коментарів