Бразильський Мінфін підготував жорстке оновлення правил для всіх, хто ллє гемблінг і беттінг на Латам. Заступник міністра фінансів Даріо Дуріган офіційно оголосив, що в рамках фінального етапу легалізації ринку всі рекламні оголошення азартних ігор на території країни зобов'язані містити великі попередження. Подача та стиль оформлення нагадуватимуть плашки на сигаретних пачках.
Тексти попереджень від МОЗ міститимуть максимально прямі та жорсткі формулювання, на кшталт «Ставки змушують вас втрачати гроші» (Betting makes you lose money). Плашка має бути контрастною та займати помітну частину площі оголошення. Для арбітражників це означає необхідність екстреного аудиту всієї інфраструктури заливу.
Як нові правила комплаєнсу ламають звичні воронки
Вся суть класичного гемблінг-креативу — показати легкі гроші, емоції від заносу та швидкий виграш. Яскраві слоти, літаючі монети і підроблені пуші від банків чудово піднімали CTR і конвертили юзера в депозит. Впровадження обов'язкових траурних дисклеймерів прямо поверх картинки чи відео б'є по найболючішому місцю арбітражної зв'язки — по сприйняттю легкого профіту.
Крім суто візуального погіршення банерів, байєри зіткнуться з такими проблемами:
Різке падіння клікабельності (CTR): Чорна контрастна плашка з написом про втрату грошей лякає холодну аудиторію і знижує бажання клікнути по рекламі.
Ускладнення проходження модерації: Модератори Facebook, Google і TikTok будуть цілеспрямовано перевіряти наявність дисклеймера португальською мовою. Кампанії без плашки полетять у бан на етапі премодерації.
Переробка прелендингів та посадкових сторінок: Обмеження стосуються не тільки самих банерів. Будь-які проміжні прокладки, колеса фортуни та відгуки «щасливчиків» також доведеться супроводжувати попередженнями МОЗ.
Блокування на рівні провайдерів: Бразильська влада жорстко взялася за ринок, тому реклама без ліцензійного комплаєнсу ризикує отримати бан домену по стільникових операторах і місцевих провайдерах.
На які технічні параметри доведеться розбивати креативи
Якщо раніше унікалізація полягала в заміні фону або накладенні шумів, то тепер доведеться перекроювати саму сітку дизайну. Щоб не втрачати залишки конверту, командам потрібно навчитися нативно вбудовувати плашки регулятора у свої робочі вихідники.
При верстці нових пачок креативів під Бразилію важливо враховувати такі параметри:
Розмір дисклеймера повинен суворо відповідати місцевим законам (зазвичай це не менше 15–20% від загальної площі банера).
Шрифт тексту зобов'язаний бути максимально читабельним, без використання декоративних або розмитих елементів.
Заборонено перекривати попередження іншими об'єктами, анімацією, кнопками або плашками з бонусами.
Колірна гама попередження повинна залишатися контрастною по відношенню до основного дизайну (чорний фон — білий текст або навпаки).
Як арбітражникам виживати на бразильському ринку
Згортати кампанії і йти з Бразилії через нові правила точно ніхто не буде — ГЕО занадто величезне і досі приносить відмінні обсяги. Арбітражним командам доведеться підлаштовуватися під реалії, як це вже було на ринках Великої Британії чи Румунії.
Для збереження стабільного потоку лідів і ROI варто зробити кілька кроків:
Переходити на повністю білі воронки: Заливати трафік через огляди ліцензованих брендів, спортивну аналітику та новини, де попередження МОЗ виглядають органічно.
Використовувати плашку як елемент дизайну: Замість того щоб ховати чорний блок, зробіть його частиною інтерфейсу. Деякі команди спеціально стилізують крео під офіційні державні додатки, що парадоксально підвищує довіру юзерів.
Посилювати роботу з A/B тестами: Тестуйте різні варіанти розташування плашки (знизу, зверху, збоку) і заміряйте, при якому розкладі аудиторія менше звертає увагу на негативний текст.
Переносити агресивний маркетинг у PWA-додатки: Залишайте креатив у Facebook максимально чистим і комплаєнтним, а всю жорстку воронку з бонусами та обіцянками мільйонів розгортайте вже всередині встановленого додатка, куди руки бразильського регулятора поки не дотягуються.
Бразилія остаточно прощається з диким і нерегульованим гемблінгом. Байєри, які найшвидше перепишуть свої креативи та прелендинги під нові вимоги Мінфіну, зможуть спокійно продовжити залив, поки конкуренти ловитимуть масові бани за роботу за старими схемами.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал «Новини Арбітражу» – лише найважливіші новини, оновлення та інсайди зі світу affiliate-маркетингу.
Нема коментарів