Підбито перші підсумки масштабної зміни логіки роботи алгоритмів Smart Bidding для рекламних кампаній зі статусом Limited by Budget (Обмежено бюджетом). Приховану оптимізацію, за якої штучний інтелект Google Ads навмисно занижував ставки та утримував вартість конверсії значно нижче вказаної планки при обмеженому денному ліміті, повністю вимкнено. Якщо в налаштуваннях кампанії виставлено завищений таргет (наприклад, цільовий Target CPA вказано у $15 при історичній та реальній собівартості ліда у $8), алгоритм більше не економить баланс: аукціон викуповується суворо під верхній ліміт у $15.
Головні ризики та наслідки для PPC-фахівців
Популярна серед медіабаєрів тактика «виставити Target CPA із запасом, щоб кампанія не задихалася та забирала найдешевші ліди» тепер призводить до гарантованого зливу бюджету. Алгоритм сприймає задану цифру не як орієнтир, а як прямий дозвіл викуповувати дорожчий трафік на аукціоні.
До чого призвів перший тиждень роботи оновленого Smart Bidding:
Миттєвий стрибок CPA: Фактична вартість ліда в кампаніях із завищеними таргетами зросла до 80–100% від встановленої планки.
Падіння обсягу конверсій: За фіксованого денного бюджету здорожчання ціни цільової дії призвело до пропорційного скорочення загальної кількості заявок та покупок.
Просідання ROI у Performance Max та Demand Gen: Автоматизовані мультиформатні кампанії найшвидше відреагували на апдейт, збільшивши середню ціну кліка та знизивши підсумкову окупність зв'язок.
Перегрів суміжних аукціонів: Синхронне зростання ставок у рекламодавців, які використовують автостратегії, викликало локальне здорожчання показів у конкурентних нішах (E-Commerce, iGaming, Services, Nutra).
Що робити прямо зараз: Покроковий план оптимізації ставок
Щоб заблокувати переплату та повернути собівартість конверсій до економічно виправданих значень, необхідно терміново переглянути параметри ставок у всіх активних кампаніях:
Використовуйте Bid Target Adjustment Tool: Зайдіть в інструмент коригування цільових ставок усередині панелі керування Google Ads або через вкладку рекомендацій акаунта.
Звірте фактичний CPA: Порівняйте реальну середню ціну конверсії за останні 14–30 днів із цифрою, вказаною в полі Target CPA / Target ROAS.
Вручну знизьте таргети: Встановіть цільову вартість ліда впритул до реальних робочих показників (наприклад, знизьте ціль із $15 до $8–9), щоб заблокувати алгоритму можливість завищувати ставки на аукціоні.
Масштабуйтеся через бюджет, а не таргет: Якщо потрібно збільшити обсяг трафіку, підвищуйте денний бюджет кампанії на 10–15%, не роздуваючи планку допустимого Target CPA.
Тестуйте Maximize Conversions: На кампаніях із вузьким бюджетом протестуйте стратегію «Максимум конверсій» без жорсткого обмеження за CPA в межах ізольованих A/B-експериментів.
Ера завищених таргетів «на виріст» у Google Ads офіційно завершена. Лише регулярний контроль юніт-економіки та своєчасне ручне калібрування ставок у Bid Target Adjustment Tool дозволяють утримувати окупність кампаній на стабільно високому рівні.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал «Новини Арбітражу» – лише найважливіші новини, оновлення та інсайди зі світу affiliate-маркетингу.
Нема коментарів