Google оновив правила доставки реклами, запровадивши політику «Categories restricted while Google is estimating a user's age». Для арбітражників, які працюють із вертикалями гемблінгу, знайомств або «сірими» офферами, це черговий привід переглянути очікування щодо статів на старті заливів. Раніше система працювала з цим приховано, тепер же — все офіційно і прозоро для самої корпорації.
Суть змін зводиться до одного: поки алгоритми Google не на 100% впевнені, що юзер дорослий, показ оголошень із «чутливих» ніш відрубується на рівні аукціону.
Які ніші потрапили під обмеження Google Ads
Фільтри спрацьовують в автоматичному режимі, як тільки система бере в роботу користувача з «незрозумілим» профілем. Якщо немає підтвердження повноліття, реклама просто не виводиться. У чорний список потрапили:
- Gambling (казино, беттинг, слоти);
- Алкоголь;
- Adult-контент.
Важливий момент: «шоковий» контент, який раніше часто летів у бан разом із гемблою, із цього переліку викреслили. Google зараз жорстко топить за вікові обмеження, намагаючись максимально закритися від претензій регуляторів у регіонах, де за захист неповнолітніх у мережі штрафують на величезні суми.
Технології Age Assurance для верифікації віку
Процес оцінки юзера відбувається у фоновому режимі через технології Age Assurance. Це не означає, що кожен користувач зобов'язаний світити паспорт. Система збирає цифровий відбиток, аналізуючи непрямі ознаки:
- Історія запитів та активність в акаунті.
- Паттерни поведінки на сайтах-партнерах.
- Технічні дані про пристрій та сесію.
- Геопозиція та контекст поточної активності.
Як тільки даних достатньо для підтвердження статусу «дорослий», обмеження для користувача знімаються самі собою. Рекламодавцю робити нічого не потрібно — налаштування кампаній залишаються колишніми, але ось поведінка самої системи змінюється.
Вплив політики на ефективність рекламних кампаній
Для тих, хто ллє трафік на гемблу або дейтинг, такі оновлення — це ще один фактор недокруту. Раніше це було помітно менше, тепер стало нормою. Регіони, де місцеві регулятори активно тиснуть на платформи, даватимуть просадки за охопленнями вже на старті. Google просто страхується від позовів, виставляючи такі фільтри як щит.
Для будь-кого, хто сидить на закупівлі, це виглядає як черговий «чорний ящик»: налаштування не чіпали, а кабили та креативи під гемблу крутяться з явним недокрутом, поки кампанія не набере історію.
- Аукціон для «холодних» або нових юзерів фактично закритий для чутливих тематик.
- Бюджети на старті витрачаються мляво, оскільки алгоритм звужує вибірку до тих, хто вже «засвічений» як дорослий.
- CTR на старті може стрибати, тому що аудиторія стає специфічною.
По суті, це нова реальність. Арбітражникам потрібно закладати більше часу на «прогрів» кампаній і розуміти, що частина трафіку буде відсікатися системою до того, як профіль юзера пройде перевірку. Індустрія рухається в бік прозорості, і Google просто змушений підлаштовуватися, щоб залишатися головним рекламним каналом і не потрапляти під роздачу перевіряючих органів.
👉🏻 Підписуйтесь на Telegram-канал «Новини Арбітражу», щоб завжди бути на крок попереду.
Нема коментарів