Працювати виключно з Amazon у сегменті товарного афілейт-маркетингу стає невигідно. Свіже дослідження компанії Levanta показало, що монополія гіганта стрімко слабшає під тиском альтернативних майданчиків. За останні 30 днів одразу 74% авторів контенту та вебмайстрів розподілили свої посилання по різних маркетплейсах, відмовляючись від роботи з одним джерелом офферів.
Причини диверсифікації та зміна пріоритетів
Останні роки Amazon залишався безальтернативним лідером для більшості контентних проєктів і товарних байерів завдяки високій конверсії та величезному асортименту. Проте регулярні зрізи відсоткових ставок за партнерською програмою та жорстка політика щодо шейву змусили ринок шукати альтернативи. Вебмайстри більше не готові віддавати весь свій трафік одному реклові, ризикуючи втратити дохід в один день.
Поява сильних гравців із вигіднішими умовами прискорила цей процес. Інші великі мережі почали активно інвестувати у власні партнерські інструменти, пропонуючи вищі комісії, довший час життя кукі (cookie lifetime) та гнучкі виплати. Це дозволило командам безболісно перерозподілити потоки користувачів.
Як розподілилися частки кліків на ринку
Поточна структура розподілу трафіку демонструє, що Amazon втратив абсолютний контроль над індустрією. Хоча платформа все ще утримує лідерство, її частка продовжує танути під натиском конкурентів.
Поточний розподіл часток трафіку за кліками:
Маркетплейс Amazon — 32.1%;
Незалежні бренди з власними партнерськими програмами — 26.9%;
Платформа Walmart — 18.5%.
Решта кліків припадає на дрібніші локальні маркетплейси та нішеві магазини. Стрімке зростання прямих реферальних програм від брендів показує, що вебмайстрам вигідніше працювати з виробниками напряму через вищі виплати та відсутність посередників.
Що це означає для e-commerce та білої товарки
Для арбітражних команд, які заливають на e-commerce та білу товарку на бурж, це прямий сигнал для зміни поточних сплітів. Тестування диверсифікованих товарних офферів дозволяє знайти зв'язки з вищим ROI за рахунок кращих умов на альтернативних майданчиках.
Переваги відмови від роботи з одним маркетплейсом:
Захист оборотних коштів від раптових змін правил або зниження комісій на одній платформі.
Можливість отримувати індивідуальні підвищені ставки від незалежних брендів за якісний об'єм.
Підвищення загального виторгу за рахунок пропозиції користувачам товарів за нижчими цінами на альтернативних сайтах.
Доступ до ширшого інструментарію аналітики, який часто обмежують великі екосистеми.
Перебудова інфраструктури під роботу з кількома рекламодавцями вимагає додаткових витрат на трекери та унікалізацію контенту, але ці вкладення окупаються вищою стабільністю доходів у довгостроковій перспективі.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.