Работать исключительно с Amazon в сегменте товарного аффилейт-маркетинга становится невыгодно. Свежее исследование компании Levanta показало, что монополия гиганта стремительно ослабевает под давлением альтернативных площадок. За последние 30 дней сразу 74% авторов контента и вебмастеров распределили свои ссылки по разным маркетплейсам, отказываясь от работы с одним источником офферов.
Причины диверсификации и смена приоритетов
Последние годы Amazon оставался безальтернативным лидером для большинства контентных проектов и товарных байеров благодаря высокой конверсии и огромному ассортименту. Однако регулярные срезы процентных ставок по партнерской программе и жесткая политика в отношении шейва вынудили рынок искать альтернативы. Вебмастера больше не готовы отдавать весь свой трафик одному реклу, рискуя потерять доход в один день.
Появление сильных игроков с более выгодными условиями ускорило этот процесс. Другие крупные сети начали активно инвестировать в собственные партнерские инструменты, предлагая более высокие комиссии, долгое время жизни куки (cookie lifetime) и гибкие выплаты. Это позволило командам безболезненно перераспределить потоки пользователей.
Как распределились доли кликов на рынке
Текущая структура распределения трафика демонстрирует, что Amazon потерял абсолютный контроль над индустрией. Хотя платформа все еще удерживает лидерство, ее доля продолжает таять под натиском конкурентов.
Текущее распределение долей трафика по кликам:
Маркетплейс Amazon — 32.1%;
Независимые бренды с собственными партнерскими программами — 26.9%;
Платформа Walmart — 18.5%.
Остальная часть кликов приходится на более мелкие локальные маркетплейсы и нишевые магазины. Стремительный рост прямых реферальных программ от брендов показывает, что вебмастерам выгоднее работать с производителями напрямую из-за более высоких выплат и отсутствия посредников.
Что это значит для e-commerce и белой товарки
Для арбитражных команд, заливающих на e-commerce и белую товарку на бурж, это прямой сигнал для смены текущих сплитов. Тестирование диверсифицированных товарных офферов позволяет найти связки с более высоким ROI за счет лучших условий на альтернативных площадках.
Преимущества отказа от работы с одним маркетплейсом:
Защита оборотных средств от внезапных изменений правил или снижения комиссий на одной платформе.
Возможность получать индивидуальные повышенные ставки от независимых брендов за качественный объем.
Повышение общей выручки за счет предложения пользователям товаров по более низким ценам на альтернативных сайтах.
Доступ к более широкому инструментарию аналитики, который часто ограничивают крупные экосистемы.
Перестройка инфраструктуры под работу с несколькими рекламодателями требует дополнительных затрат на трекеры и уникализацию контента, но эти вложения окупаются более высокой стабильностью доходов в долгосрочной перспективе.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.