Всім тим, хто закуповує пошуковий і контекстний трафік через Microsoft Advertising на азійські напрямки, вартість розхідників зросте. Рекламна платформа заявила, що братиме податок на додану вартість (VAT) у розмірі 18 відсотків для акаунтів. Тільки для тих, що зареєстровані на Шрі-Ланці. З 1 липня 2026 року заднім числом нововведене правило набуло чинності.
Як нові правила біллінгу ріжуть профіт
Уникнути списання додаткових 18% зможуть лише ті рекламодавці, які нададуть платформі валідний локальний ідентифікатор платника податків (VAT ID). Акаунти з підтвердженим номером залишаться звільненими від збору відповідно до місцевого законодавства. Для звичайних соло-байєрів і команд, які крутять сірі воронки без офіційної реєстрації бізнесу в Південній Азії, це означає автоматичне подорожчання кожного кліка.
Згідно з оновленими інструкціями Microsoft, редагувати податкову інформацію в біллінгу тепер можуть виключно користувачі зі статусом Super Admins і Standard users. Якщо ви використовуєте орендовані або покупні агентські акаунти для зливу на Азію, обов'язково перевіряйте наявність прописаного VAT ID. В іншому разі податок автоматично списуватиметься з кожного поповнення, суттєво знижуючи підсумковий ROI рекламних кампаній.
Чим це загрожує кампаніям на Азію
Шрі-Ланка довгий час залишалася дешевим і лояльним ГЕО для тестів різних вертикалей — від крипти і нутри до мобільних утиліт. Низька конкуренція на аукціоні Microsoft Advertising дозволяла забирати якісний пошуковий трафік за копійки. Тепер економіка заливу повністю ламається через різке зростання костів на біллінг.
Нові фіскальні правила платформи принесуть вебам такі проблеми:
Автоматичний зріз 18% оборотного капіталу на етапі поповнення балансу кабін.
Масові бани покупних акаунтів при спробах прив'язати ліві або заспамлені генераторами VAT ID.
Необхідність закладати вищий поріг окупації зв'язок при роботі за CPA-моделлю.
Ускладнення роботи з логами та фармом — тепер Шрі-Ланка вимагає дорожчих і якісніших розхідників.
Як зберегти маржинальність і обійти податок
Продовжувати лити трафік зі старими налаштуваннями біллінгу — це прямий шлях до зливу бюджету в пельмень. Щоб утримувати ROI на звичному рівні, арбітражним командам доведеться перебудовувати інфраструктуру постачання кабінетами.
Для захисту оборотних коштів потрібно впровадити кілька простих кроків:
Трусити селлерів та орендодавців акаунтів на предмет надання кабін із уже верифікованими податковими номерами.
Переходити на великі трастові агентські мережі, які мають глобальні контракти з Microsoft і не платять локальні податки.
Перенаправляти частину бюджетів на сусідні азійські ГЕО, де поки що немає обов'язкового збору в 18% з рекламних бюджетів.
Підвищувати ставки в кампаніях лише після детального перерахунку юніт-економіки з урахуванням нових костів.
Ринок контекстної реклами стає все жорсткішим у плані податків, і Microsoft планомірно закриває лазівки для безкоштовного проливу. Переналаштувати воронки та біллінг під нові правила вигідніше одразу, щоб не втрачати оборотку на порожніх списаннях.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.