Коли в рекламному акаунті налаштовано кілька десятків конверсій, знайти потрібну буває непросто. Особливо якщо одні події використовуються для оптимізації реклами, інші потрібні лише для аналітики, а частина налаштувань залишилася від старих кампаній.
27 жовтня 2026 року стало відомо про оновлення інтерфейсу Google Ads. У розділі Goals → Conversions з'явився окремий пункт All Conversions, через який можна одразу відкрити повний список дій-конверсій.
Зміна невелика, але тим, хто регулярно перевіряє налаштування відстеження, вона має заощадити кілька зайвих переходів.
Що змінилося в Google Ads
Раніше, відкриваючи розділ Conversions, рекламодавець потрапляв на сторінку Summary. Там відображалися категорії цілей, наприклад покупки, реєстрації або надсилання форми.
Щоб переглянути всі дії-конверсії та їхні параметри, доводилося додатково натискати View all conversion actions.
Тепер Google додав для цього окремий пункт меню — All Conversions.
Він відкриває таблицю, у якій зібрані окремі дії-конверсії та інформація про їхні налаштування.
Зокрема, можна переглянути, чи використовується дія в цілях акаунта, яке в неї вікно конверсії після кліку та який встановлено статус — Primary або Secondary.
Також доступні стовпці Repeat rate і Last seen.
Сам список дій-конверсій існував і раніше. Нововведення полягає в тому, що тепер до нього можна перейти безпосередньо з меню, не відкриваючи спочатку сторінку Summary.
Чому важливо розрізняти Primary та Secondary
Для медіабаєрів це одне з найважливіших налаштувань під час роботи з конверсіями.
У Google Ads дії можуть мати два статуси: Primary та Secondary.
Primary зазвичай використовують для основних результатів, під які оптимізується рекламна кампанія. Наприклад, якщо інтернет-магазину потрібні продажі, такою дією може бути покупка.
Secondary призначений переважно для спостереження. Це можуть бути додавання до кошика, проміжні дії користувача або інші події, які рекламодавець хоче відстежувати окремо.
Припустімо, магазин запустив кампанію на покупки, але основною дією випадково залишив додавання товару до кошика.
У такому разі алгоритм може орієнтуватися на користувачів, які охоче додають товари, але не обов'язково завершують оформлення замовлення.
Тому кількість конверсій сама по собі ще не свідчить про ефективність реклами. Потрібно розуміти, які саме дії Google використовує під час оптимізації.
Тут є нюанс: статус Primary працює разом із вибраними цілями кампанії. А дії Secondary в деяких випадках теж можуть використовуватися для призначення ставок, якщо входять до спеціально налаштованої цілі.
Що можна перевірити в новому розділі
All Conversions стане в пригоді насамперед тим, хто працює з кількома рекламними кампаніями або регулярно змінює налаштування відстеження.
Наприклад, під час підключення нового лендингу можна переглянути, які дії вже додані до акаунта та які з них використовуються для основних цілей.
Якщо у звітах несподівано змінилася кількість конверсій, варто перевірити статуси дій і вікна їхнього обліку.
Окремої уваги заслуговують події, які давно не використовуються. В акаунтах із великою історією можуть залишатися старі дії-конверсії, створені для попередніх сайтів або рекламних зв'язок.
Наявність таких подій не обов'язково означає помилку. Але розібратися, які з них справді потрібні, корисно до масштабування кампаній.
При цьому новий пункт меню не варто плутати з показником All conv. у звітах Google Ads. Цей показник враховує ширший набір конверсій, включно з додатковими діями. А All Conversions у меню — це сторінка для перегляду дій та їхніх налаштувань.
Коли оновлення з'явиться в усіх
Новий пункт помітив фахівець із Google Ads Томас Ексель. Інформацію про зміну також опублікували профільні ресурси 26–27 жовтня.
За першими спостереженнями, All Conversions уже доступний у низці рекламних акаунтів, але поки не в усіх користувачів.
Google не повідомив точну дату, коли оновлене меню з'явиться повсюдно.
Якщо у вашому кабінеті нового пункту ще немає, повний список дій-конверсій можна відкрити попереднім способом через Summary і View all conversion actions.
Що це означає для арбітражників
Саме оновлення не змінює правила атрибуції, підрахунок конверсій або роботу рекламних алгоритмів. Google просто зробив наявні налаштування доступнішими.
Але для арбітражних команд навіть така зміна може бути корисною.
Коли в одному акаунті працюють кампанії на різні офери, легко заплутатися в подіях і цілях оптимізації. Особливо якщо частина конверсій надходить із сайту, а інша імпортується із зовнішніх систем.
All Conversions дозволяє швидше дістатися до повного списку подій і перевірити їхні параметри. Це не новий інструмент аналітики, але зручний привід провести ревізію налаштувань перед запуском наступних кампаній.
А якщо Google Ads показує хороші результати, які не збігаються з реальними продажами або лідами, починати перевірку варто саме з того, що рекламний кабінет вважає конверсією.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.