Meta (Facebook, Instagram) оголосила, що з жовтня 2025 року повністю блокує політичну, соціальну та передвиборчу рекламу в країнах Європейського Союзу.
Причина — новий регламент TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), який значно посилює вимоги до таргетингу та розкриття даних.
Що забороняється?
З 10 жовтня в ЄС набирають чинності нові правила:
Будь-яка політична реклама має вказувати:
хто за неї заплатив
як було налаштовано націлення
які дані були використані
Персональні дані — тільки за явною і окремою згодою
Регламент охоплює не лише вибори, а й соціальні теми:
міграція, зміна клімату, права людини, вакцинація, охорона здоров’я
Чому Meta блокує рекламу повністю?
Meta заявила, що вимоги:
створюють неприйнятну складність
унеможливлюють масштабовану персоналізацію
породжують правову невизначеність
Замість адаптації Meta повністю зупиняє політичну рекламу в ЄС, навіть попри те, що з 2018 року компанія вже впровадила бібліотеки політичної реклами та верифікацію рекламодавців.
Що це означає для арбітражників, агентств і B2G-сегменту?
1. Політичний трафік на Facebook та Instagram — закритий
З жовтня неможливо запускати:
офери під вибори
збір донатів для НКО з соціальним порядком денним
інфокампанії на теми міграції, лобізму, виборів
Політичний арбітраж у Європі повністю зупиняється.
2. Сірий контент також під загрозою
Meta буде використовувати машинне навчання, щоб автоматично блокувати рекламу, пов’язану з:
гендерною ідентичністю
біженцями
кліматом, злочинністю, вакцинами, благодійністю
Навіть нейтральні продукти можуть потрапити під фільтр, якщо креатив зачіпає «чутливі» теми.
3. Таргетинг звужується навіть у білих нішах
Оскільки згода користувача має бути окремою, Meta прибирає опції таргетингу на політичні або суміжні інтереси.
Наслідки:
менше релевантних аудиторій
втрата точності доставки
зниження ефективності рекламних кампаній у нішах на межі
Що робити прямо зараз?
Перевірте креативи і посадки — чи не містять вони тригерних тем
Переносьте активність у альтернативні канали:
TikTok, Telegram, нативка, преленди через GoogleУникайте тригерних слів у текстах і заголовках:
«вакцина», «міграція», «соціальна справедливість»
Чому це важливо для всього рекламного ринку?
TTPA торкається всіх платформ: Google, TikTok, X, YouTube
Meta — перша, хто відмовилась від участі, інші можуть наслідувати
Що це значить для арбітражників?
Диверсифікуйте гео — не покладайтеся на трафік із ЄС
Зменшуйте залежність від Meta Ads у політичних/соціальних вертикалях
Розвивайте альтернативні джерела:
push-мережі, нативна реклама, органіка в Shorts та Reels
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів