Meta збирається автоматично ввімкнути Product Browsing у вже активних рекламних оголошеннях Facebook та Instagram. Через це звичний перехід за рекламою може змінитися: замість сайту рекламодавця людина спочатку побачить товари всередині застосунку.
Зміна запланована на 28 жовтня 2026 року. Рекламодавцям уже почали надходити повідомлення з можливістю відмовитися від нової функції. Якщо нічого не робити, Meta додасть її до активних оголошень.
При цьому Product Browsing не є зовсім новим інструментом. Раніше його можна було ввімкнути самостійно через налаштування Advantage+ Creative. Тепер Meta вирішила зробити його активним за замовчуванням для вже запущеної реклами.
Як працюватиме Product Browsing
Зараз користувач натискає на оголошення й зазвичай одразу потрапляє на сайт, який вказав рекламодавець.
З Product Browsing між кліком і переходом на сайт може з'явитися додаткова сторінка Facebook або Instagram.
Після кліку людина побачить не звичний лендинг, а добірку товарів прямо у Facebook або Instagram. Там можна переглянути ціни, фотографії та схожі пропозиції. Якщо щось зацікавить, уже потім перейти на сайт магазину.
Особливо цікавим це може бути магазинам із великим асортиментом. Покупець прийшов за однією річчю, а дорогою помітив ще кілька відповідних варіантів.
Але є й зворотний бік. Якщо вся рекламна зв'язка побудована навколо конкретного лендингу, додатковий екран може виявитися зайвим.
Користувач уже натиснув на оголошення, але до посадкової сторінки ще не дістався. Частина аудиторії може залишитися всередині застосунку й узагалі не перейти на сайт.
Meta заявляє про зростання конверсій на 3%
У повідомленні рекламодавцям компанія навела результати тестування Product Browsing.
За даними Meta, кампанії з цією функцією отримали в середньому на 3% більше конверсій, ніж реклама без неї.
В експерименті брали участь близько 117 700 рекламодавців із різних країн. Тест охоплював кілька категорій бізнесу, зокрема E-Commerce та роздрібну торгівлю.
Щоправда, детальну методику дослідження Meta не опублікувала.
Тому поки не можна сказати, як саме зміняться результати окремих кампаній і наскільки нова схема виявиться вигідною з урахуванням рекламних витрат.
Зростання кількості конверсій саме по собі ще не означає збільшення прибутку.
Що буде з трафіком та аналітикою
Для медіабаєрів головне питання полягає в тому, куди саме потрапить користувач після кліку.
Якщо людина спочатку відкриє сторінку Product Browsing, а потім піде, рекламодавець не побачить її відвідування в аналітиці власного сайту.
Це може вплинути на співвідношення кліків за оголошеннями та фактичних переходів на лендинг.
Особливо уважно варто перевірити кампанії, у яких важливі послідовність воронки, робота пікселя та відстеження подій через GA4.
Утім, стверджувати, що Product Browsing обов'язково погіршить атрибуцію чи окупність, поки не можна. Усе залежить від того, скільки користувачів після перегляду товарів продовжать шлях на сайт і здійснять покупку.
Для товарних кампаній додаткова вітрина може спрацювати в плюс. А для зв'язок, де користувачеві потрібно одразу побачити певний прелендинг, результат може виявитися іншим.
Як вимкнути Product Browsing
Meta передбачила можливість відмовитися від автоматичного ввімкнення функції.
Якщо рекламодавець отримав відповідне повідомлення, у ньому має бути кнопка Opt out. Натиснути її потрібно до 28 жовтня.
Є й другий спосіб — змінити налаштування окремих оголошень:
Відкрити потрібне оголошення в Ads Manager.
Перейти до налаштувань Advantage+ Creative та Destination.
Знайти Product Browsing і вимкнути його.
Зберегти зміни.
Це налаштування можна змінювати й після 28 жовтня, але тоді оголошення доведеться перевіряти окремо.
При цьому Meta поки публічно не уточнила, які саме типи кампаній зачепить автоматичне ввімкнення та чи застосовуватимуться такі самі налаштування за замовчуванням до всіх нових оголошень.
Тому варто перевірити не лише активну рекламу, а й кампанії, які запускатимуться пізніше.
Що варто зробити до 28 жовтня
Тим, хто запускає товарну рекламу з каталогами, необов'язково одразу вимикати Product Browsing. Логічніше подивитися, як додаткова сторінка впливає на реальні покупки та вартість залучення клієнта.
А от командам, які ведуть трафік на прелендинги або використовують власну послідовність сторінок, краще заздалегідь перевірити налаштування.
Особливо якщо користувач має одразу потрапити на конкретний офер, а не вибирати товари з пропозицій Meta.
Поки відомо головне: Meta має намір змінити сценарій переходу за вже активними оголошеннями без необхідності вручну вмикати нову функцію.
Якщо рекламодавцю це не підходить, відмовитися від Product Browsing можна заздалегідь. Інакше після 28 жовтня частина переходів може спочатку проходити через внутрішню товарну сторінку Facebook або Instagram.
👉🏻 Приєднуйтеся до Telegram-каналу «Новини Арбітражу» та стежте за новинами першими.
Нема коментарів