У Microsoft Advertising оновили роботу зі звітами. Тепер рекламодавець може задати одразу кілька умов для пошуку кампаній, швидко відібрати потрібні рядки в таблиці та подивитися на графіку, як змінювалися його власні показники. Раніше частина цих дій вимагала додаткових налаштувань або вивантаження статистики.
Поки оновлення доступне не всім — нові функції з'являються в рекламних акаунтах поступово.
Саме оновлення стосується лише роботи з даними. Налаштування ставок, показ оголошень і рекламний аукціон Microsoft не змінювала. Натомість тим, у кого в кабінеті десятки кампаній, буде простіше розібратися з витратами та знайти оголошення, які перестали приносити потрібний результат.
Шукати проблемні кампанії стало простіше
Одне з нововведень — підтримка логіки OR, тобто «АБО», під час налаштування фільтрів.
Припустімо, у рекламному кабінеті працює кілька десятків кампаній. Частина з них приносить занадто дорогі заявки, а деякі майже не дають конверсій. Щоб знайти всі проблемні варіанти, раніше доводилося проводити кілька перевірок або окремо налаштовувати умови відбору.
Тепер це можна об'єднати в одному фільтрі.
Наприклад, рекламодавець вказує, що хоче бачити кампанії з вартістю конверсії вище певної суми або ті, які отримали менше трьох заявок за тиждень. Microsoft Advertising покаже результати за обома умовами.
З логікою AND («І») усе інакше: там кампанія має одночасно відповідати кожному заданому критерію.
Особливо корисною така зміна може виявитися під час роботи з пошуковими запитами. Коли їх сотні, вручну шукати нерелевантні варіанти або переглядати кілька окремих вибірок досить виснажливо.
Тепер можна зібрати різні умови в одному місці та швидше знайти запити, на які витрачається рекламний бюджет.
Кілька кліків замість ручного пошуку
Доопрацювали й самі таблиці. Якщо спеціалісту потрібно окремо переглянути кілька кампаній, більше не обов'язково виписувати їхні назви та створювати фільтр з нуля.
Достатньо виділити потрібні рядки, після чого скористатися меню масових дій або натиснути праву кнопку миші. Система дозволить відфільтрувати таблицю за вибраними елементами.
Така можливість особливо стане в пригоді під час щоденної перевірки статистики.
Наприклад, медіабаєр переглядає витрати й помічає чотири кампанії, у яких за останні дні помітно зросла вартість залучення клієнта. Він виділяє їх, залишає в таблиці лише потрібні дані та продовжує розбиратися з результатами.
Нічого складного, але раніше на подібні дії йшло більше часу.
Для рекламодавця з п'ятьма кампаніями різниця буде невеликою. А ось агентствам, де спеціалісти щодня перемикаються між десятками рекламних груп та акаунтів, додаткова зручність точно не завадить.
Власні показники тепер можна виводити на графіки
Ще одна зміна стосується Custom Columns — користувацьких стовпців.
У Microsoft Advertising ця функція існує давно. Вона дозволяє створювати власні показники на основі даних рекламного кабінету. Наприклад, розраховувати потрібні команді метрики, яких немає серед стандартних.
До оновлення такі значення можна було переглядати в таблицях. Тепер їх дозволили додавати й на графіки.
Навіщо це потрібно? Припустімо, команда використовує власний розрахунковий показник для оцінювання ефективності реклами. Сьогодні його значення виглядає нормальним, але протягом тижня ситуація могла кілька разів змінюватися.
Якщо дивитися лише на цифри в таблиці, такі коливання легко пропустити. А на графіку одразу видно, коли показник почав падати, скільки тривало зниження та чи вдалося відновити результат.
Раніше заради подібної перевірки нерідко доводилося вивантажувати статистику в Excel або Google Sheets. Тепер частину аналізу можна проводити безпосередньо в Microsoft Advertising.
Звісно, якщо команді потрібні складні звіти або дані з кількох джерел, без окремих аналітичних інструментів усе одно не обійтися.
Але для швидкого оцінювання результатів ще один графік точно не буде зайвим.
А що це дає медіабаєрам?
Саме по собі оновлення не зробить рекламу дешевшою. На роботу аукціону, вартість кліків та алгоритми оптимізації нові інструменти не впливають.
Натомість ручної роботи стане трохи менше.
Припустімо, за останні кілька днів витрати зросли, а кількість заявок залишилася незмінною. Потрібно знайти кампанії, які витратили зайві гроші, порівняти їхні результати та розібратися, коли саме почалися проблеми.
Тепер частину цієї роботи можна виконати швидше: відібрати кампанії через OR, залишити в таблиці потрібні рядки та подивитися динаміку власних показників.
Особливо це зручно для спеціалістів, які ведуть одразу кілька проєктів і не хочуть щоразу вивантажувати звіти заради простої перевірки.
Коли оновлення з'явиться у всіх
Microsoft Advertising поки поширює нові можливості поступово. Тому в деяких кабінетах додаткові налаштування вже є, а в інших на них ще доведеться почекати.
Точну дату завершення оновлення компанія не назвала.
Загалом Microsoft нічого кардинально не змінює. Рекламодавцям не доведеться перебудовувати кампанії або розбиратися з новим інтерфейсом з нуля.
Просто кілька звичних дій тепер можна виконувати швидше. І для тих, хто проводить чимало часу за таблицями зі статистикою, це цілком корисне оновлення.
👉🏻 Приєднуйтеся до Telegram-каналу «Новини Арбітражу» та дізнавайтеся про новини першими.
Нема коментарів