Колеги, у нас «Код Червоний». І це не навчальна тривога. Сем Альтман офіційно поставив на паузу запуск рекламної платформи, заради якої ми вже почали прогрівати бюджети. Причина прозаїчна та лякаюча водночас: Google Gemini став занадто хорошим.
У нашому розпорядженні опинився інсайд щодо внутрішнього меморандуму від 2 грудня 2025 року. Суть проста: «Всі на борт, рятуємо продукт». Комерція, монетизація та нові фічі для шопінгу відсунуті в довгий ящик. Пріоритет №1 — базовий функціонал ChatGPT.
Що саме потрапило під ніж?
Якщо ви чекали нових інструментів для заливу, видихайте. На паузі все найсмачніше:
Рекламні інструменти (Native Ads всередині діалогів).
AI-агенти для e-com та медицини (товарка через AI відкладається).
Pulse — персональний асистент, який мав стати «другим мозком» для користувача і золотою жилою даних для нас.
Чому така паніка? Цифри не брешуть
Давайте чесно: Google перестав бути наздоганяючим. У листопаді вони викотили оновлення Gemini, яке не просто обійшло ChatGPT у бенчмарках, але й змусило акції Альфабета пробити стелю.
Динаміка MAU (активних користувачів на місяць) у Gemini лякає:
Липень: 450 млн
Жовтень 2025: 650 млн
Так, у ChatGPT все ще 800+ млн тижневих користувачів, але тренд очевидний. Google «від'їдає» аудиторію швидше, ніж OpenAI встигає патчити баги.
Удар у відповідь Альтмана
Сем обіцяє, що вже наступного тижня викатить нову reasoning-модель (модель з поглибленим мисленням). За його словами, вона «на голову вища» за останню версію Gemini. Це класичний хід: коли програєш у стабільності, бий інноваціями.
Реклама буде, але пізніше. Підготовка йде повним ходом
Не думайте, що вони відмовилися від грошей. Це лише тактична пауза. Робота кипить у закритому режимі:
Кадри: Ще 24 вересня було відкрито вакансію Growth Paid Marketing Platform Engineer. Код для рекламного кабінету пишеться.
Партнери: Глобальним медіабаїнговим партнером уже обрано агентство PHD (Omnicom Media Group). Це вам не тести на коліні, це захід великих гравців.
Топ-менеджмент: Особисто Фіджі Сімо (екс-CEO Instacart, нині віце-президент з продукту) проводила співбесіди кандидатів у рекламну команду. Людина з Instacart точно знає, як монетизувати кожен клік.
Думка редакції: Що брати в роботу прямо зараз?
Як людина, яка бачила злети та падіння десятків джерел трафіку, скажу прямо:
Якщо потрібен інтелект та мультимодальність — беріть Gemini. Станом на грудень 2025 року, продукт Google виглядає більш зрілим «комбайном». Інтеграція з їхньою екосистемою та робота з відео/фото зараз об'єктивно сильніша. Для складних зв'язок та автоматизації контенту — це вибір профі.
Якщо потрібен креатив та «душа» — ChatGPT залишається королем. Незважаючи на лаги (які й спричинили Code Red), він все ще генерує більш живі тексти та скрипти. Але готуйтеся до того, що штормити його буде ще пару місяців, поки вони не випустять фікси.
Вердикт: Вхід у ChatGPT як у джерело трафіку закритий на невизначений термін. Але цей час нам на руку — готуйте креативи та стратегії. Коли шлюзи відкриють (а з такими витратами їх відкриють неминуче), конкуренція буде шаленою. А поки — тестуємо Gemini як інструмент для створення контенту.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів