Казахстанський ринок онлайн-ставок продовжує зазнавати серйозних втрат цільової аудиторії. Прем'єр-міністр республіки Олжас Бектенов розкрив оновлені дані щодо роботи національної бази самообмежень. З моменту запуску цифрової системи в березні 2024 року заявки на добровільне блокування подали близько 464 000 громадян, а прямо зараз у реєстрі перебувають 224 000 активних користувачів, повністю відсічених від легальних ігрових платформ.
Масштаб чистки та нові заборони від уряду
Цифровізація процесу відмови від азартних ігор через державні додатки дала миттєвий результат. Замість складної паперової тяганини жителям Казахстану відкрили можливість заблокувати собі доступ до профілів в один клік. Влада не збирається зупинятися на досягнутому і готує пакет радикальних поправок, щоб зафіксувати цей тренд на державному рівні.
Поточна ситуація та майбутні санкції виглядають так:
224 000 осіб — актуальна кількість активних акаунтів, які прямо зараз не можуть внести депозит на жодній офіційній платформі.
Продовження бану до 10 років — уряд офіційно планує збільшити максимальний термін дії самовиключення (зараз користувачі обирають обмеження від 6 місяців до 1 року).
Мільйонні штрафи для операторів — за будь-які технічні лазівки, що дозволяють забаненим гравцям обходити систему через нові номери телефонів, майданчики отримають жорсткі фінансові санкції аж до відкликання ліцензій.
Блокування за ІІН — система жорстко прив'язана до індивідуальних ідентифікаційних номерів, що виключає можливість реєстрації за підробленими документами.
Що це змінює для закупу трафіку на СНД
Казахстан довгий час утримував статус одного з найстабільніших і найприбутковіших ГЕО в СНД-регіоні завдяки високому середньому чеку, розвиненим локальним платіжкам і величезній азартності аудиторії. Вирізання майже чверті мільйона найактивніших гравців із легального поля кардинально змінює економіку заливу. Аукціон починає перегріватися, оскільки бренди змушені боротися за значно меншу кількість користувачів, що залишилися.
Зниження обсягів чистої аудиторії ділить роботу з ГЕО на три ключові фактори:
Падіння конверсії в повторний депозит (Reg-to-Dep) — рекламні кампанії все частіше чіпляють користувачів, які вже перебувають у чорних списках або планують туди додатися.
Зростання вартості ліда (CPA) — через дефіцит «свіжих» гравців рекламодавці посилюють KPI до якості трафіку та зрізають виплати за користувачів із низьким часом утримання (Retention Rate).
Запит на альтернативні воронки — стандартний прямий налив на широку аудиторію втрачає ефективність, змушуючи команди переходити на більш складну сегментацію.
Зміна підходів в утриманні гравців
Розраховувати на нескінченний потік нових користувачів у Казахстані більше не доводиться. Найгарячіший прошарок юзерів, який генерував моментальний прибуток, офіційно заблокований. Арбітражним командам і продуктам необхідно повністю перебудовувати роботу: відмовлятися від агресивних креативів «в лоб» і робити ставку на довгостроковий прогрів, якісні нативні огляди та утримання тих гравців, які ще мають легальний доступ до платформ.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів