YouTube викочує велике оновлення для реклами в Shorts — і реально видно, що платформа робить ставку на короткі відео. Оновлення під свята, але з дуже прагматичною метою: дати брендам більше інструментів, а творцям — більше можливостей монетизації. І, що важливо, частина цих фіч напряму підсилює перформанс і впливає на трафік.
Коментарі під рекламою в Shorts: тепер рекламодавці можуть говорити з глядачами
Найгучніше нововведення — коментарі під рекламними роликами. Тепер рекламні Shorts працюватимуть як звичайні: глядачі можуть писати реакції, а бренди — відповідати.
Є нюанс: доступ буде лише у каналів, прив’язаних до Google Ads або 360. Але по суті це не змінює нічого — з’являється повноцінний канал зворотного зв’язку, де можна побачити, як аудиторія реагує на креативи, які емоції викликають ролики та які тригери працюють.
Для арбітражу — це прямий інструмент швидкої перевірки гіпотез.
Творці контенту тепер можуть додавати посилання на сайти брендів
Ще одна потужна фіча: автори Shorts зможуть ставити клікабельні посилання прямо в брендованих роликах.
Функцію вперше показали на MadeOn, тепер її запускають масово.
Що це означає:
брендовані інтеграції перетворюються на канал перформансу;
глядач може перейти на оффер в один тап;
творці отримують прозору аналітику — звідки трафік, скільки переходів, яка конверсія.
Для рекламних вертикалей це фактично відкриває новий мікс: нативний ролик + прямий трафік.
Реклама Shorts виходить у мобільний веб і на ТБ
Інвентар розширюється — і це ключовий момент:
тепер реклама показується в мобільному браузері, а не тільки в застосунку;
і на Smart TV, де споживання Shorts росте швидше, ніж будь-де.
Більше майданчиків = більше аукціону = м’якший CPM.
Особливо корисно при масштабуванні — наприклад, на свята або пік покупецьких кампаній.
Чому всі говорять про зростання ефективності реклами в Shorts
YouTube посилається на дослідження Kantar:
кампанії в Shorts підвищують намір купити на 8,8% — майже утричі краще за деяких конкурентів.
Це одне з пояснень, чому YouTube так активно інвестує в розвиток формату коротких вертикальних роликів. І нові функції — логічне продовження тренду.
Свіжі поради YouTube: як робити рекламу в Shorts, щоб вона працювала
Платформа поділилася практичними рекомендаціями:
Ставити чітку ціль кампанії. Система сама оптимізує під встановлення, трафік, перегляди або впізнаваність;
Вертикальний формат обов’язковий. 9:16 — must-have. Все інше працює гірше;
Довжина — до 60 секунд. Навіть якщо ролик довший, показуватиметься лише хвилина;
Робити ролики нативними. Музика, звук, текстові вставки — усе допомагає;
Працювати з кріейторами. Їх стиль краще заходить глядачам і знижує «рекламність».
Чим оновлення корисні арбітражникам і рекламним командам
Для арбітражників це не просто косметика — це набір нових важелів, які реально підсилюють зв’язки.
Коментарі під рекламою
Можна бачити реакцію на креативи в реальному часі: що заходить, що тригерить, де негатив.
Це прискорює A/B-тести та допомагає знаходити емоційно чіпкі зв’язки для iGaming, дейтингу, нутри та інших чутливих вертикалей.
Клікабельні посилання в брендованих Shorts
Раніше бренд-ролики працювали більше як імідж.
Тепер — як джерело реального якісного трафіку.
Сразу на преленд або оффер, без зайвих переходів.
Поява реклами в мобільному вебі та на ТБ
Це збільшення об’єму інвентарю → зниження конкуренції в аукціоні → шанс стабілізувати CPM.
Особливо цінно, коли треба масштабуватися.
Зростання ефективності формату
Якщо YouTube офіційно говорить про майже трикратне зростання покупецького наміру — це сигнал, що платформа робить усе, щоб Shorts став топ-форматом для перформанс-кампаній.
Підсумок
Оновлення дає:
більше охоплення та місць показу;
прямий трафік із брендованих Shorts;
живий фідбек від аудиторії через коментарі;
прискорене тестування креативів;
зростання ROI завдяки нативності та новим інструментам;
YouTube явно підсилює Shorts як рекламну екосистему — і для арбітражу це однозначно плюс.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів