YouTube запускає систему на базі ШІ, яка визначатиме вік користувачів не за датою народження в акаунті, а за поведінкою — історією переглядів, пошуків та активністю.
Першим регіоном стали США. Система вже почала тестування на обмеженій групі й після спостереження буде масштабована.
Що це означає для рекламодавців та арбітражників
ШІ YouTube автоматично визначатиме, чи досяг користувач 18 років, і вводитиме обмеження на рекламу та рекомендації:
Вимикається персоналізована реклама (включаючи interest-based targeting та lookalike)
Обмежується показ “дорослого” контенту
Модерується повторюваний та “вірусний” контент, щоб не перевантажувати підлітків
Знижується ефективність кампаній, якщо аудиторія — молоді користувачі
Якщо раніше можна було обійти віковий фільтр через акаунт 18+ — тепер це не спрацює.
Навіть із фейковим віком, ШІ перевірить поведінку й навісить підлітковий профіль.
Як YouTube розпізнає вік
Пошукові запити (тематика, мова)
Історія переглядів (тип контенту, тривалість)
Поведінка у додатку
Вік акаунта та модель пристрою
YouTube стверджує, що не використовує розпізнавання облич — лише поведінкові сигнали.
Якщо система помиляється, користувач зможе верифікувати вік через карту або ID.
Але на масштабі багато хто залишиться з "підлітковим" профілем, особливо на shared-акаунтах.
Чому це важливо арбітражникам
Вузькі таргети та “дорослі” зв’язки можуть почати “глухнути”, особливо в нутрі, дейтингу, беттингу та товарці 18+
Аналітика спотворюватиметься — підлітки зрізатимуться зі статистики, навіть якщо раніше були активними
Просування продуктів із віковими обмеженнями (казино, алкоголь, психологія, фінанси) стане менш передбачуваним
Lookalike та ремаркетинг можуть відвалитися — аудиторія "до 18" більше не потраплятиме в поведінкові сегменти
Що робити
Перевір цільову аудиторію: якщо багато трафіку зі США і підлітки — частина сегменту, оптимізуй креативи та лендинги під “нейтральний” таргет
Підготуйся до зниження CPM / CTR на “дорослому” контенті — платформа фільтруватиме підлітків у холосту
Протестуй інші категорії оферів: сімейні, лайфстайл, FMCG і “нейтралка” можуть отримати більше охоплення
Розглянь альтернативні джерела трафіку, де вік не регулюється на поведінковому рівні (Telegram, Shorts, форуми)
Погляд у майбутнє
YouTube планує впровадити цей ШІ-підхід глобально.
Це означає, що підлітковий трафік поступово стане “невидимим” для персоналізованої реклами — не лише в США, а й у Європі, Латамі та Азії.
Сірі вертикалі та 18+ офери дедалі частіше упиратимуться в алгоритмічну модерацію — не лише з боку креативів, а й по самій аудиторії.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів