2025 год обещает быть непростым для арбитражников. Площадки усиливают контроль, меняются рекламные форматы, уменьшается органика. Но вместе с ограничениями появляются и возможности: новые инструменты с AI на тестах сокращают расходы на 50% и повышают ROI на 22%, а локальные рынки, такие как Бразилия и Индия, разрешают рекламировать серые офферы. В этом материале разбираем ключевые изменения, которые ждут нас в 2025 году, и как к ним подготовиться.
Искусственный интеллект: новые инструменты для арбитража трафика и рекламы
И так понятно, что AI и ML активно внедряются в работу арбитражников, упрощают процессы и снижают расходы. Например, Andromeda от Meta увеличивает ROI на 22%, улучшая качество рекламы на 8%, а в Amazon Nova создание видео из фото сокращает затраты на видеокреативы на 75% — больше не нужно нанимать актеров или арендовать студию.
С помощью AI мы создаем креативы, анализируем данные, выбираем стратегии, оптимизируем конверсии и отслеживаем действия пользователей. ML-алгоритмы автоматически распределяют бюджеты, что делает кампании более прибыльными.
И вот, что нам может помочь в 2025:
OpenAI запускает o3 и o3-mini для автоматизации анализа данных и прогнозирования успешности кампаний. o3-mini появится в январе 2025 года, а полная версия o3 — во втором квартале. Модели помогут быстро определить, какой креатив лучше конвертирует, и рассчитать оптимальное время запуска.
Instagram внедряет AI-инструмент "Movie Gen" для изменения фона, одежды и аксессуаров на видео через текстовые запросы. Функция появится в 2025 году сначала в США. Так можно будет адаптировать один креатив для разных ГЕО, добавляя локальные элементы без привлечения дизайнеров.
Google Ads выпустит Gemini 2.0 для персонализации и оптимизации креативов, интеграции с платформами TikTok и YouTube Shorts. Запуск в первой половине 2025 года. Инструмент автоматически адаптирует вертикальные видео под разные форматы, увеличивая охват и снижая затраты на производство.
YouTube добавляет вкладку Inspiration, которая заменит Research Tab. С помощью ИИ можно будет генерировать идеи для контента, заголовки и миниатюры, тестировать сценарии и редактировать визуалы прямо в Studio. Функция станет доступна в ближайшие месяцы и поможет арбитражникам быстрее создавать и адаптировать креативы под тренды.
Meta разовьет Llama 3.3 70B — инструмент для создания текстов и анализа данных. Он сократит расходы на генерацию контента до 50% и позволит арбитражникам быстрее тестировать гипотезы.
Эти обновления упростят жизнь арбитражников, помогут экономить время и сократить затраты, делая кампании более эффективными.
Что по соцсетям? Новые правила площадок и масштабирование
Кратко пробежимся по изменениям в 2024:
TikTok отличился: попал под блокировку в Албании после трагического случая с подростком, а в Румынии продвигал пророссийских кандидатов, что вызвало критику в ЕС. Но платформа все равно показала рост — на Черную пятницу продажи в TikTok Shop достигли $100 млн за день, в 3 раза больше, чем годом ранее.
Meta ввела обязательную верификацию телефонов для рекламодателей, ужесточила проверки для ниш, таких как гемблинг и фармацевтика. Advantage+ Catalog Ads упростил тестирование товаров, но ограничил гибкость настроек. + прилетел штраф на $263 млн за утечку данных.
Есть и полезное: Instagram добавил режим тестирования Reels, где можно проверять вовлеченность без риска для статистики. А YouTube запустил оценку рекламы пользователями для улучшения таргетинга и добавил автоматический перевод видео на разные языки.
С Telegram не все гладко. Площадка впервые вышла в плюс с прибылью в миллиард, в то время как она же заблокировала 15 млн каналов, а байеры потеряли $16 млн на запуске Telegram-казино. Но в остальном все нормально, еще звездочки завезли.
Чего ждать в 2025 году:
TikTok: В начале года решится вопрос о блокировке платформы в США. Если это произойдет, арбитражники потеряют один из ключевых каналов для работы с молодой аудиторией, особенно в нишах e-commerce и трендовых товаров. Зато в Европе TikTok Shop продолжит расширяться.
Meta запускает рекламу в Threads, где можно будет продвигать товары для дома, образовательные курсы или приложения. Например, Threads уже привлек аудиторию, ушедшую с Twitter, а ставки на рекламу пока могут быть ниже, чем в Instagram, что выгодно для тестирования.
Возрастная верификация подростков в ЕС: С 2025 года соцсети, такие как TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat и YouTube, будут обязаны проверять возраст пользователей младше 16 лет через документы или другие методы. Это усложнит запуск кампаний, ориентированных на подростков, например, для игр, образовательных приложений и трендовых товаров.
Арбитражникам придется адаптировать офферы под старшую аудиторию или находить новые подходы, чтобы сохранять охваты.
Гемблинг: ограничения и разрешения на рекламу
В 2024 году страны и площадки усилили контроль за рекламой гемблинга. В Аргентине полностью запретили рекламу казино на ТВ, в интернете и через инфлюенсеров, что закрыло регион для арбитражников. В Украине реклама теперь возможна только ночью и только для аудитории 21+, а бонусы, ставки в кредит и превышение лимитов времени игры запрещены.
В США подали иск против Apple и Google за поддержку свипстейк-казино, таких как High 5 Casino и Wow Vegas. Обсуждается законопроект, который может полностью запретить такие приложения.
Каких еще ограничений ждать в 2025 году:
Google Ads с января начнет блокировать кампании без лицензий в Бразилии. Для рекламы потребуется подтверждение от Министерства финансов Бразилии (MF) и сертификация в Google. Это сократит работу нелегальных операторов, но облегчит продвижение легальных офферов.
Kick вводит обязательную KYC-верификацию для стриминга казино.
Бразилия в 2024 году разрешила рекламу онлайн-казино, что привело к росту доходов отрасли до $1,97 млрд. Прогноз на 2029 год — $4,03 млрд. Легальные офферы становятся перспективными для операторов. Новые правила рекламы (Постановление 1.231) требуют указывать возрастные ограничения и ограничивают рекламу, ориентированную на несовершеннолетних. Правда генеральный прокурор все равно этим недоволен и подал иск с целью пересмотреть законы о ставках и казино, что может повлиять на рынок.
Испания послабила ограничения для рекламы гемблинга. В 2024 году Испания активизировала борьбу с нелегальными онлайн-платформами азартных игр. Дирекция по регулированию азартных игр (DGOJ) в первом полугодии 2024 года закрыла 13 нелегальных сайтов и наложила штрафы на общую сумму более 65 миллионов евро. Но после решения Верховного суда в апреле 2024 года, некоторые ограничения на рекламу азартных игр были смягчены. Это привело к увеличению рекламной активности операторов онлайн-игр. В частности, в июне 2024 года расходы на рекламу выросли на 52,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 16,3 миллиона евро.
Индия, с ее 568 миллионами онлайн-игроков, представляет собой один из крупнейших рынков для индустрии онлайн-игр. В 2024 году обсуждались возможности легализации онлайн-гемблинга в отдельных штатах, что может открыть новые перспективы для операторов и арбитражников в 2025 году. Но конкретные законодательные изменения пока не были приняты.
Для успешной работы арбитражникам потребуется тщательная подготовка: проверка лицензий партнеров, адаптация под новые требования и фокус на регионы с растущим спросом, такие как Бразилия и Индия.
Реклама и SEO: смерть органики, подстава от Google и рост цены на рекламу
В 2024 году Google выпустил Spam Update, направленный на борьбу с низкокачественным контентом и спамом. Однако обновление привело к резкому снижению трафика даже у сайтов с оригинальным контентом — потери доходили до 90%. При этом топовые позиции заняли крупные бренды, такие как Amazon и eBay, что сделало SEO продвижение сложнее для небольших проектов.
В 2025 году Google продолжит усложнять работу SEO-специалистов: зашифрованный JavaScript-код в выдаче сделает сбор данных невозможным, а органические результаты уйдут со страницы.
Что нас ждет в 2025 году:
Google внедрит зашифрованный JavaScript-код в SERP. Органические результаты переместятся на вторую страницу, а на первой до 75% займут рекламные блоки. На мобильных устройствах органика исчезнет полностью.
Полное отключение Google Ads Creative Studio. Инструмент, позволяющий кастомизировать креативы, перестанет работать с января.
Развитие голосового поиска и AR-рекламы. Голосовые запросы увеличат охваты, а AR-реклама станет ключевым инструментом в e-commerce, позволяя создавать интерактивные объявления, например, для примерки товаров.
Рост конкуренции и стоимости рекламы. Увеличение числа рекламодателей в высокомаржинальных нишах приведет к росту ставок CPC. Например: средняя стоимость клика в 2024 году в Google Ads для юридических услуг стартует от $8–$15, а для финансовых услуг — $5–$12. На Facebook Ads средняя стоимость клика в конкурентных нишах, таких как финансы, составляет $2–$4.
Meta усиливает автоматизацию работы с лидами. Новые инструменты для генерации и анализа лидов улучшат таргетинг и позволят быстрее оптимизировать кампании. Например, Meta Advantage+ увеличивает конверсии на 20% при меньших затратах, а средний рост возврата на инвестиции (ROAS) на 15%.
Amazon продолжает доминировать в e-commerce рекламе. Ставки CPC на платформе остаются конкурентными: средний CPC для поисковой рекламы (Sponsored Products) составляет $0.71, в высокомаржинальных категориях, таких как электроника, превышает $2. Алгоритмы персонализации увеличивают конверсии на 20–30%.
Для арбитражников это значит, что необходимо пересмотреть SEO-стратегии, сосредоточив внимание на локальных рынках, голосовых запросах и оптимизации под новые форматы. Также стоит подготовиться к увеличению затрат на рекламу и усилению конкуренции в нишах.
Финансы в Украине: 18% налог на крипту и ограничение переводов
Новые законы и инициативы в финансовой сфере всегда влияют на украинских арбитражников, работающих с криптовалютами и международными переводами. Из того, что уже произошло – банки снизили лимиты на переводы для клиентов без подтвержденных доходов до 50 000 грн в месяц.
Основные изменения, которых ждем:
Налог на криптовалюту: В Украине вводится налог на прибыль от криптовалют (9–18%) и военный сбор (1,5%), что упрощает работу с криптоактивами, но увеличивает затраты. Регулятором станет Нацбанк. Законопроект ожидается в 1 квартале 2025 года.
Ограничения на P2P-переводы: Введен лимит на переводы в 150 тыс. грн в месяц. Новые условия могут повлиять на работу с дропами и P2P-сделками.
Revolut в Украине: Теперь можно выпускать карты для залива трафика, управлять 30+ валютами, проводить переводы без комиссии. Верификация осуществляется через «Дія», что упрощает доступ к сервису.
Новые налоговые требования требуют более тщательного учета операций с криптовалютами, чтобы избежать проблем с отчетностью.
Заключение
2025 год принесет арбитражникам новые вызовы, связанные с ужесточением правил рекламы, налоговым регулированием и изменениями в SEO. Однако грамотная адаптация — ключ к успеху. Используйте новые инструменты AI, сосредоточьтесь на растущих локальных рынках и оптимизируйте кампании под изменяющиеся требования. Мы будем держать вас в курсе событий 24/7 в нашем Telegram-канале с Новостями. А если вас интересуют кейсы, актуальные креативы и рабочие связки – welcome в Основной канал 👐🏻
Нет комментариев.