Telegram Ads открывает доступ к аудитории почти в миллиард пользователей. С низкими ставками CPM, высокой вовлеченностью и минимальными рисками блокировки, она становится фаворитом среди арбитражников и маркетологов. В статье мы разобрали: какие форматы рекламы доступны в Telegram, как запустить ее в Telegram Ads, сколько это стоит, а также какое объявление пройдет модерацию и покажет лучший СR.
Почему Telegram Ads — выгодная платформа для рекламы?
Telegram Ads, запущенная в октябре 2021 года, открывает доступ к размещению рекламы на более чем 700 000 каналах, охватывающих аудиторию из США, Латинской Америки, Украины, Узбекистана и других стран. Платформа становится всё более востребованной для арбитражников, маркетологов и владельцев бизнеса благодаря нескольким ключевым преимуществам:
950 миллионов активных пользователей. Каждый месяц Telegram используют около 950 миллионов человек, проводящих в приложении в среднем 40 минут в день (Hootsuite Blog). Это одна из самых высоких вовлеченности среди мессенджеров. При этом лишь 3-5% пользователей оформили Premium-подписку, которая позволяет отключать рекламу (Statista). Остальные 95-97% аудитории остаются доступными для рекламных кампаний.
Высокая конверсия благодаря низкой конкуренции. Рекламные объявления в Telegram получают больше внимания, поскольку пользователи ещё не выработали «баннерную слепоту», характерную для Facebook и Instagram. Средний CTR составляет 2-3%, что на 30-60% выше, чем у конкурентов.
Доступная стоимость рекламы. CPM в Telegram Ads стартует от €2 за 1000 показов. Для сравнения, в Instagram и Facebook цены составляют €6-8. Но окончательная стоимость зависит от географии и настроек таргетинга.
Риски блокировки минимальны. Telegram не блокирует аккаунты рекламодателей. Если объявление не проходит модерацию, его просто отклоняют с указанием причины. Исправить ошибки легко, и это защищает ваши кампании от серьёзных потерь.
Платформа перспективна для арбитражников. Например, Money Tent заработал $544 за три месяца, используя Telegram Ads и платформу Adsterra. Он выбрал CPA-офферы в нише криптовалют, настроил таргетинг на аудиторию криптоэнтузиастов и добавил чёткие призывы к действию в партнёрские ссылки. Его реклама привлекла 50 лидов, из которых 20 стали активными клиентами.
Telegram Ads предлагает широкие возможности для продвижения, но для достижения успеха важно учитывать особенности аудитории, географию и соблюдать правила модерации.
Реклама в Telegram: форматы и особенности
Telegram предоставляет несколько вариантов размещения рекламы, каждый из которых подходит для определённых типов офферов и целей. Рассмотрим основные форматы.
Официальная реклама в Телеграм. Короткие текстовые объявления (до 160 символов), которые отображаются под последними постами в каналах с аудиторией более 1000 подписчиков. Каждое объявление включает ссылку на ваш канал, сайт или чат-бот, а настройки рекламы позволяют выбрать географию, язык и интересы аудитории.Телеграмм каналы для рекламы подходят для продвижения финансовых продуктов, физических товаров, нутра-продуктов и сервисов знакомств. Например, текст для криптооффера может выглядеть так: «Узнайте, как заработать 15% годовых на стейкинге криптовалюты! Присоединяйтесь к нашему каналу для ежедневных сигналов». Telegram Ads не поддерживает изображения или видео, поэтому текст должен быть лаконичным и цепляющим.
Прямая покупка рекламы у админов Telegram-каналов — это посты с изображениями, видео и подробной рекламой вашего продукта. Такой формат подходит для любых ниш, но цена может быть не оправдана. Например, реклама казино в Telegram стоит дорого, а в Facebook можно получить больше трафика дешевле. Искать каналы по ключу удобно через TGStat и Telega.io. ТГ-каналы для рекламы подбираются по активности подписчиков: лайки, пересылки и комментарии указывают на вовлечённость. Цена зависит от актива и ниши. Например, в финансовой сфере, особенно для криптовалюты, 1000 просмотров — +-$100. Перед размещением запросите у админа статистику: источники просмотров, число включённых уведомлений, и вовлечённость. Если просмотры идут не от подписчиков, а из сторонних источников, это может быть накрутка. Для размещения объявлений можно воспользоваться биржей рекламы Телеграм, чтобы найти активные каналы с вовлечённой аудиторией.
Реклама в мини-приложениях (Mini Apps). Мини-приложения Telegram — это веб-программы, работающие внутри мессенджера. В таких приложениях реклама отображается в формате баннеров с иконкой, заголовком и коротким описанием. Например, баннеры в играх или крипто-ботах. Такие форматы отлично подходят для продвижения игр, товаров с невысокой ценой или финансовых услуг. Стоимость рекламы начинается от $0.03 за клик. Благодаря интеграции в контент, реклама воспринимается как часть приложения, что повышает лояльность у пользователей. Заказать ее можно на специальных платформах, которые помогают разработчикам монетизировать свои мини-приложения.
Скриншот сделан на PropellerAds.
Выбор подходящего формата рекламы зависит от ваших целей, бюджета и целевой аудитории. Рекомендуем протестировать несколько вариантов, чтобы определить наиболее эффективный для вашего бизнеса.
Как запустить рекламу в Telegram Ads c личного и агентского аккаунта: пошаговая инструкция
Рекламу в Telegram Ads можно запускать через несколько видов кабинетов. Основные – это личный и агентский. Личный кабинет можно создать самостоятельно, а баланс пополняется только через криптовалюту (Toncoin). Настройки в нем ограничены: доступен таргетинг только по каналам, а выбор языка, географии или интересов аудитории недоступен. Такой кабинет подходит, если вам не нужны сложные настройки и вы работаете с небольшими бюджетами.
В агентском кабинете доступен таргетинг по странам, регионам, городам, языкам, устройствам и интересам, а также дополнительные опции для управления показами. Создать такой кабинет самостоятельно нельзя. Нужно обратиться к агентству-реселлеру, который откроет доступ и проведёт модерацию вашего аккаунта. Баланс пополняется в евро, а минимальная сумма пополнения, как правило, начинается от €500. Агентства взимают комиссию за услуги, которая варьируется в зависимости от условий сотрудничества. В среднем 10-20%. То есть, используя биржу рекламы Телеграм, можно запустить кампанию даже с небольшим бюджетом.
Арбитражники работают с большими объемами трафика, поэтому рассмотрим запуск рекламы через агентский кабинет.
Создание объявления. Перейдите в рекламный кабинет Telegram Ads, выберите свою организацию и нажмите «Create a new ad». Укажите: название объявления — например, название оффера или краткое описание аудитории. Текст объявления — до 160 символов. Можно добавить ссылку на канал, сайт, чат-бот или конкретный пост. Отображение аватарки — эта функция увеличивает CPM на 30%, но может повысить конверсию. Пример:
Настройка таргетированной рекламы в Telegram. Настройте таргетинг по географии (страны, регионы), устройствам (мобильные, ПК или оба) и языку аудитории. Объявления можно показывать пользователю до 4-х раз в день, но лучше ограничить показы до 1–2 раз, чтобы не раздражать. Также для объявлений, нацеленных на лидогенерацию, можно задать график показов рекламы, чтобы синхронизировать её с рабочим временем отдела продаж.
Настройка показов по каналам или интересам пользователей. Telegram предлагает два подхода: Target Channels и Target Users. В первом вы можете настроить показ рекламы на определённые каналы, указав их URL, или на аудиторию конкретного канала. Например, если пользователь подписан на канал, который вы выбрали, ваша реклама будет показываться ему, даже если он зайдёт в другие каналы. Это называется догоняющая реклама. Target Users: настройка на основе интересов, которые Telegram идентифицирует у пользователей. Вы можете выбрать более 40 категорий (например, «недвижимость» или «книги») или указать пересечение нескольких интересов, чтобы точнее настроить аудиторию. Telegram также позволяет: исключать каналы и тематики, которые вам не подходят, например, политические, и исключать подписчиков вашего канала, чтобы избежать повторного показа рекламы уже существующей аудитории.
Модерация. После завершения настроек отправьте объявление на модерацию, которая занимает до 3 рабочих дней. Во время проверки реклама получает статус «In review». Если объявление отклонено, статус изменится на «Declined», а система укажет причину. Частые причины отклонения: использование фамильярного или грубого тона, списков в тексте, грамматических ошибок, избыточных восклицательных знаков или эмодзи. После исправления ошибок объявление можно снова отправить на проверку. Ограничений по количеству попыток нет.
После запуска кампании регулярно анализируйте ключевые показатели: CTR, стоимость лида и вовлечённость аудитории. Если CTR ниже 1% или стоимость лида выше запланированной, пересмотрите текст объявления, таргетинг или выбор каналов. Кампания считается успешной, если CTR выше 2%, а стоимость лида остаётся в пределах бюджета.
Стоимость рекламы в Telegram Ads: реальный кейс
Telegram Ads работают по модели оплаты за 1000 показов (CPM), и цена зависит от размера канала, активности аудитории и тематики. Минимальная ставка — €2 за 1000 показов, но для крупных каналов или популярных ниш, например, финансов или технологий, стоимость может быть выше. Вам нужно запустить рекламу с минимальной суммой и если показов нет или очень мало — повысить бюджет. География тоже влияет: реклама в таких странах, как США или страны Западной Европы, обходится дороже. Через агентства или реселлеров можно запустить рекламу с бюджетом — от €100–300, что подходит для небольших кампаний.
Сколько получается заработать с такими ценами? Вот кейс опубликованный на WordStreetJournal.com: Запустили кампанию на фитнес-приложение на 10 дней с бюджетом €300. Рекламу разместили в каналах о здоровье и фитнесе, ориентированных на англоязычных пользователей в возрасте 18–35 лет. Чтобы заинтересовать аудиторию, предложили эксклюзивный промокод со скидкой 10%, доступный только для пользователей Telegram.
Каналы выбирали с 10,000–50,000 подписчиков и активной аудиторией (лайки, комментарии). Текст объявлений был простым и понятным: «Следи за прогрессом фитнеса с лёгкостью! Получи 10% скидку по промокоду!». В процессе кампании выбрали каналы, где реклама давала лучший результат.
В итоге приложение скачали 380 раз, из которых 56 пользователей оформили подписку. Кампания принесла выручку в €1,120, а возврат инвестиций (ROI) составил 273%.
Какую рекламу нельзя запускать в Telegram Ads? Правила модерации
В Telegram Ads существует строгая политика, которая определяет, какой рекламный контент запрещен. Реклама должна быть ясной и грамотной. Не допускается ненормативная лексика, чрезмерное использование эмодзи, заглавных букв, ASCII-арта или списков. Также запрещены рекламные объявления с некачественными, неработающими или недостоверными ссылками.
Контент, который нельзя продвигать:
Шокирующий или откровенный контент: запрет распространяется на наготу, сцены насилия, шокирующие изображения и сексуально провокационные материалы.
Разжигание ненависти и насилия: реклама не может содержать пропаганду дискриминации, насилия, травли или ненавистнические высказывания.
Политика и религия: реклама, связанная с политическими кампаниями, выборами, религиозной пропагандой или деликатными событиями, запрещена.
Азартные игры и ставки: любые виды азартных игр, включая ставки на спорт, лотереи и казино, запрещены.
Нелицензированные медицинские товары и услуги: реклама продуктов, которые не прошли официальную сертификацию, а также вводящие в заблуждение заявления о "лечебных" эффектах, запрещена.
Финансовые пирамиды и мошенничество: запрещены предложения быстрого обогащения, краткосрочные займы и недобросовестные инвестиционные схемы.
Алкоголь, табак и наркотики: реклама алкоголя, табачных изделий, наркотических веществ и сопутствующих товаров запрещена.
Оружие и взрывчатые вещества: нельзя рекламировать оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества и любые их составляющие.
Вредоносные программы и фишинг: реклама вредоносного ПО, услуг взлома, накруток метрик или других манипулятивных действий запрещена.
Продукция сомнительной легальности: запрещена реклама поддельных документов, украденных данных, контрафакта, а также торговли людьми.
Целевые страницы рекламы должны быть качественными, функциональными и безопасными. Нельзя направлять пользователей на:
Неактивные или недоступные веб-сайты.
Перенаправляющие страницы или сайты, вводящие в заблуждение.
Платформы, которые содержат ненадежный или манипулятивный контент.
Поддельные целевые страницы, маскировка контента или сокрытие данных с целью обхода модерации строго запрещены. Telegram Ads серьёзно относится к соблюдению правил, и нарушение этих требований может привести к отклонению объявления или блокировке рекламного кабинета без предупреждения.
Заключение
Telegram Ads предоставляет рекламодателям доступ к широкой аудитории и гибким инструментам таргетинга. Платформа отличается сравнительно низкими ставками CPM, разнообразием форматов и минимальными рисками блокировки аккаунтов. Для успешной работы важно учитывать правила модерации, особенности аудитории и правильно выбирать каналы для размещения. Используйте эту платформу и нашу статью, чтобы вывести свои рекламные кампании на новый уровень.
Больше кейсов, рабочих креативов и обучающих материалов для арбитражников ищите в нашем Telegram-канале.
Нет комментариев.