Snapchat совместно с агентством VaynerMedia и аналитической компанией Realeyes опубликовал исследование о том, какие форматы контента работают лучше всего. В исследовании приняли участие 5000 пользователей Snapchat из США в возрасте от 16 до 49 лет.
Опрос показал, что традиционные рекламные форматы уступают контенту, который выглядит естественно в среде Snapchat. Короткие, динамичные, аутентичные видео привлекают больше внимания и вызывают положительные эмоции. Это особенно важно для брендов, которые хотят эффективно взаимодействовать с аудиторией Gen Z и миллениалов.
7 ключевых факторов вовлеченности в Snapchat
Эксперты выделили семь главных принципов, которые помогают брендам создавать успешный контент:
Использование пользовательского контента (UGC). Контент, который выглядит как органический, а не как реклама, вызывает на 19% больше радостных эмоций и удерживает внимание на 13% дольше.
Сотрудничество с креаторами. Коллаборации с популярными блогерами Snap Star повышают вовлеченность на 33%, а также улучшают запоминаемость брендов.
AR-линзы и фильтры. Интерактивные эффекты увеличивают узнаваемость бренда на 40% и запоминаемость на 32%.
«Взлом» форматов. Контент, который выходит за рамки стандартных размеров или нарушает привычные правила, увеличивает вовлеченность на 14%.
Образовательно-развлекательный контент — Edutainment. Комбинация полезной информации и развлечения удерживает внимание на 30% дольше и повышает уровень вовлеченности на 17%.
Контент, связанный с увлечениями аудитории. Бренды, которые ориентируются на интересы пользователей — спорт, мода, финансы и еда, — получают больше внимания.
Четкое брендирование. Логотип и фирменные элементы, размещенные в первые три секунды видео, увеличивают запоминаемость рекламы на 17%.
Snapchat подчеркивает: успех брендов в 2025 году будет зависеть от их способности адаптироваться к новым реалиям потребления контента. Время длинных, идеально выверенных рекламных роликов прошло — аудитория Snapchat хочет видеть живые, аутентичные истории, которые вызывают эмоции и выглядят естественно в среде платформы.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.