Февраль 2026-го официально подтвердил: эпоха, когда можно было залить на гемблу «с колена», завершена. Пока соло-байеры ищут альтернативы, крупные команды перестраивают инфраструктуру. Facebook перестал быть просто источником — теперь это площадка для тех, кто умеет считать LTV, а не просто ловить перводепы.
Рыночная реальность такова: Meta не пытается нас выжить, она просто трансформирует аукцион в закрытый клуб для профессионалов со стабильным фармом и глубокой аналитикой.
Почему ваш CPL улетел в космос?
Цифры начала года неумолимы: средний ценник за лид (CPL) в iGaming-вертикали зафиксировался на уровне $27.66. Это честный рост на четверть по сравнению с прошлым сезоном. И дело не только в жадности площадки, а в техническом перевороте внутри самой системы.
Диктатура Advantage+
Meta практически полностью отобрала у байера руль. ИИ сам решает, кому и когда показывать ваш оффер. С одной стороны — запуск стал проще, с другой — вы больше не можете ювелирно настроить таргет. Итог: за одни и те же сегменты «жирных» игроков теперь одновременно бьются тысячи рекламодателей, разогревая аукцион докрасна.
Инфраструктурный ценник
В 2026-м «расходка» стала отдельной статьей бюджета, сопоставимой с самими тестами. Качественные акки, мобильные прокси и карты с «чистыми» бинами стоят столько, что без доступа к агентским кабинетам запуск превращается в обычное казино с отрицательным матожиданием.
Рабочие связки 2026: Как не слить бюджет в ноль
Если вы не готовы адаптироваться, FB вас просто пережует. Те, кто сейчас в плюсе, используют три фундаментальных подхода:
1. Ставка на RevShare и LTV
При цене привлечения в $40–50 работать по классической CPA— это бег на месте. Рынок уходит в сторону долгого удержания. Рекламодатели готовы платить оверпрайс тем, кто поставляет игроков, живущих в продукте от 3 до 6 месяцев.
2. Креатив вместо таргета
Забудьте про настройки интересов. Сейчас «таргетологом» выступает ваше видео. Алгоритм анализирует зацепы в крео и сам ищет похожую аудиторию. В топе — нативный UGC (пользовательский контент). Он не только дешевле в закупке, но и пролетает модерацию со свистом.
3. Мессенджеры как спасательный круг
Залив на WhatsApp и Messenger — главный тренд сезона. Клик внутри экосистемы Meta обходится в 2–3 раза дешевле, чем переход на внешку. Плюс модерация к таким кампаниям относится в разы лояльнее.
Сухой остаток: Соло vs Команды
Для одиночки Facebook превратился в минное поле. Порог входа для нормального теста одной связки — минимум $1500. Без оборотного капитала и штатного фарма соваться сюда — затея сомнительная.
Для медиабайинговых агентств FB остается золотой жилой из-за своих объемов. Но успех теперь измеряется не «секретными кнопками», а качеством данных, которыми вы кормите пиксель, и надежностью вашей платежки.
Итог: Профессионализм как единственное условие выживания
Facebook не стал дорогим, он стал профессиональным. Либо вы инвестируете в данные и продакшн, либо идете искать удачу в источниках попроще.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.