Google продолжает агрессивно «допиливать» свой самый амбициозный формат последних лет. Если честно, мы давно этого ждали, ведь ограничение Demand Gen только видео-контентом и каруселями часто выглядело как искусственный барьер. Теперь всё изменилось: появился функционал Classic display assets. Раньше этот тип кампаний воспринимался как чисто «визуально-динамичный» монстр, где правили Shorts и Discover. Но теперь всё проще — загружаете обычную статику и погнали покорять GDN.
На практике это выглядит как стратегическая попытка Google собрать воедино все успешные фишки из Performance Max и дать рекламодателям больше гибкости. Вы загружаете картинку, а система сама решает, где её приткнуть, опираясь на сигналы аудитории. Кажется, что это огромный плюс для масштабирования. Но есть нюанс. По факту, мы получаем еще больше автоматизации, которая не всегда работает предсказуемо.
Полная поддержка стандартных форматов: статичные GIF, JPG и PNG.
Жесткий лимит — до 20 статичных изображений на одну рекламную кампанию.
Охват теперь официально включает Google Display Network (GDN) в полном объеме.
Выглядит нормально, но не всё так однозначно. Вопрос спорный: не убьет ли обычная статика ту самую «магию» Demand Gen, которая изначально была заточена под эмоциональное вовлечение через Shorts и Gmail? Вопрос интересный, и ответ на него дадут только первые сплит-тесты.
Зачем нам статика в Demand Gen в 2026 году?
Многие это упускают, но далеко не каждый локальный бизнес или даже средний аффилиат имеет ресурс на постоянный и качественный видеопродакшн. И тут момент — Google наконец-то это признал. Внедрение Image Ads позволяет рекламодателям зайти в этот формат «с ноги», используя наработанные баннеры, которые уже показали результат в обычной КМС.
Не самый очевидный момент, но статика часто показывает гораздо более высокий CTR на специфических плейсментах, например, во вкладках Promotions в Gmail или в ленте Discover. Когда юзер быстро листает почту, четкий и яркий статичный баннер может считаться мозгом за доли секунды, тогда как видео требует времени на загрузку и фокус. На практике это дает невероятное пространство для быстрой проверки гипотез.
Быстрый тест офферов: можно загрузить 20 вариантов баннеров за 5 минут без всякого монтажа.
Дополнительный объем: охват через GDN добавляет ту самую массу трафика, которой раньше не хватало «чистому» видео-формату.
Гибридные воронки: система теперь может показывать видео «прогретой» аудитории, а статику — на этапе ретаргетинга.
Выглядит нормально, но есть нюанс. Если вы просто зальете старые «мусорные» баннеры, результат вас разочарует. Алгоритмы Google в Demand Gen всё равно обучены искать нативность. Так что статика должна выглядеть как органическая часть интерфейса, а не как назойливая реклама из 2000-х годов.
Технические детали: раздел Media стал «комбайном»
По факту, интерфейс раздела Media теперь превратился в настоящий мультимедийный узел. Теперь вы можете миксовать видео (горизонтальные и вертикальные), нативные объявления, карусели и новые Classic display assets в рамках одного объявления. И вот тут начинается самое интересное.
Система сама создает комбинации. Что странно, вы не можете жестко контролировать пропорции: какой процент бюджета уйдет на показы картинки, а какой — на Shorts. Не самый очевидный момент — это то, как Google Ads рассчитывает эффективность таких миксов. Если честно, я предполагаю, что на старте обучения система будет агрессивно «сливать» бюджет именно на Image Ads, потому что их физически проще и дешевле вставить в любой блок на сайтах-партнерах.
Стоит ли оно вашего внимания и бюджетов?
На первый взгляд всё просто — больше форматов равно больше лидов. Но на практике эффективность рекламы в Demand Gen критически зависит от качества сигнала. Многие это упускают, но без настроенных conversion signals статика в рамках GDN быстро превратится в «кормушку» для бот-трафика.
Строго следите за исключениями площадок в Display Network — там много «фрода».
Используйте лимит в 20 изображений для сегментации: по 5 картинок на разные углы подачи оффера.
Тестируйте разные визуальные подходы: от чистого минимализма до сложных инфографических коллажей.
Ситуация выглядит так: Google пытается сделать Demand Gen максимально универсальным инструментом для e-commerce. Вопрос спорный, не станет ли он слишком похож на PMax, потеряв свою идентичность. Однако для медиабайеров это однозначно крутой рычаг влияния. Оптимизация кампаний теперь будет требовать еще больше аналитической работы с графическими креативами.
Поживем — увидим. На данный момент это выглядит как очень полезное расширение функционала. Хотя не всё так однозначно. Главное — помнить, что Demand Gen — это в первую очередь про создание спроса (Demand), а не просто про дешевый «охват» ради охвата.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.